昨晚，华灯初上时，静安区常德路上的800show秀场霓虹闪耀。年轻的女模特梳着复古的发型，穿着线条流畅修身的花旗袍，在怀旧的乐声中，沿T台款款走来，背景是老上海石库门建筑的LED画面。这是中国第一家时装公司，曾经在上海滩盛极一时的“女服之王”鸿翔举行的品牌成立百年盛典活动。静安区委副书记、区长陆晓栋等领导以及市区相关部门、协会、专家、鸿翔品牌合作伙伴、客户代表300余人来到现场祝贺。
静安大力推动百年品牌发展
如今的鸿翔门店，坐落在文化气息浓郁的陕西北路老字号专业街上，是这条街的主打品牌之一。陆晓栋区长在盛典致辞中表示：“鸿翔百年品牌是静安区深厚文化底蕴的重要体现，是建设创新之城、人文之城的有效载体。静安将继续大力老字号品牌的发展，推进陕西北路老字号专业街的转型升级，为老字号发展提供支撑。”而老一辈的上海人都知道，鸿翔品牌最早的诞生地，也是在静安。
100年前的1917年，一家由中国人自己开设的西式女子时装店——鸿翔时装公司，在南京西路863号掀起了时尚浪潮。这是上海开埠以后由国人创办的第一家女子西式时装商店，拥有独特的女性视角、上乘的剪裁工艺、内敛的设计风格。上世纪三四十年代，女人们钟情的鸿翔女装以一件件完美的旗袍、大衣，引领了老上海时代潮流的走向。
鸿翔品牌的创始人金鸿翔、金仪翔兄弟，是上海川沙人。1907年，13岁的金鸿翔先入中式裁缝铺当学徒，后又进了一家名声较大的西服店，拜当时上海滩知名红帮裁缝张姓师傅为师，改学西服。1914年，他学成满师，前往哈尔滨跟东北师傅学习设计制作冬装，又赴海参崴学习俄式服装的制作技术。此时，他在西服制作方面已具备开阔的眼界和精湛的技艺。第一次世界大战爆发后，金鸿翔返回上海，在悦兴祥西服店任西服制作技师，一边磨练技艺，一边学习服装营销知识，还自费去夜校学习英文。
到了1917年，学贯中西的金鸿翔萌生开设新型女子时装店，闯出一条中国服装发展新路的念头。他与胞弟金仪翔租下南京西路863号（旧称张家花园）的一家三开间平房铺面，开办女式西服裁缝店。1928年，兄弟俩把原房翻建成6开间2层的新式市面房，铺面作商场，楼上设工场，成立了鸿翔时装公司，并在南京东路750号开设了分店。
高品质女装引社会名流追捧
当时的“鸿翔”对时装设计制作要求极高，做出的时装款式新潮、贴体优美、不裂不吊，有“天衣无缝”之美称。名噪一时的“电影皇后”胡蝶1935年与商人潘有声成婚时，鸿翔公司按胡蝶身材特点和她喜爱的颜色，设计制作了一件缎底为白，其上精工刺绣100只蝴蝶的结婚礼服“百蝶裙”相赠，四座来宾无不啧啧称美。
“鸿翔”的视野不仅在国内。伊丽莎白二世大婚时，还受到了“鸿翔”赠送的一件大红绣金线短袄和一条绣金线百褶裙。让“鸿翔”人兴奋不已的是，送出去的礼物得到了回应，白金汉宫寄来了女王亲笔签名的答谢信。这封回信的高规格不仅给鸿翔镀了金，也让鸿翔稳稳占据了“女服之王”的美称。遗憾的是，改革开放后，随着大量新的国有品牌诞生，以及各式各样国外品牌的涌入，中国服装市场的竞争日趋激烈，鸿翔品牌一度淡出了沪上时尚圈的视线。
老字号重新抖擞精神
展望未来，怎样让鸿翔老字号在静安这片沃土上抖擞精神，再次展翅高飞，是鸿翔公司一直在思考的问题。而今，公司决定以百年盛典为契机，开启高级定制、品牌升级的新篇章，让艺术、品质和经典在鸿翔融汇，用时尚制造更多的感动和幸福。
鸿翔百年盛典分《岁月》、《匠心》、《蝶变》三个篇章展开，以“海·上”、“质·品”、“意·象”三段服装秀为主体，分别对应鸿翔传承百年的开始、独韵匠心的当下和筑梦中的未来，集中展示了鸿翔女装的制作工艺和设计理念，近60套服装掠过T台，宛如鸿翔与时尚之间，正进行着一场穿越时空的对话。
“海·上”秀是鸿翔对海派时尚经典的重现，16套复古服装带人穿越回上世纪三四十年代，曾经引领风潮的海派旗袍、价值不菲的大衣皮草、名人名媛们所着的礼服婚纱，秀场如同花样年华般将曾经的经典一一呈现。“质·品”秀是鸿翔对工匠精神的致敬，20套现代服装代表了鸿翔女装非遗技艺的精华，优质的面料、简洁的设计、精准的剪裁、精细的处理，都是鸿翔工匠的品质体现，也是鸿翔得以传承百年最重要的基础。“意·象”秀是鸿翔未来设计理念的宣示，秉承一贯的低调优雅，营造女性高贵干练的气质，代表了鸿翔不断提升设计能力、向高级定制转型的品牌价值。
将经典技艺传承给下一代
鸿翔的第二代传人、为鸿翔品牌服务了一辈子的金泰钧，如今已是88岁高龄。昨晚，他也亲临活动现场，被授予“终身成就奖”。金泰钧从小跟着父亲金仪翔进店，曾亲眼见过宋氏家族中的两位姐妹——宋庆龄和宋美龄步入南京西路的鸿翔门店，挑选外套大衣。在金泰钧的印象中，宋美龄到店里来的时候，穿一身不起眼的阴丹士林旗袍，挑选了一套低调的外套大衣。宋庆龄来的次数挺多，看起来衣着简朴，从无浓妆艳抹。1934年，宋庆龄亲笔对鸿翔作出了高度评价：“推陈出新，妙手天成，国货精华，经济干城。”而鸿翔女装的百年制作技艺和文化底蕴，则由金鸿翔、金仪翔兄弟的嫡传弟子一直传承下来。
仪式上，满头白发的金泰钧老人将自己使用过的裁剪工具赠给了刚刚获得“上海工匠”称号的鸿翔第三代传人陈健，代表着工艺和匠心的代代传承。同为第三代传人的吴志强站在一旁，将这一幕深深印在了心里。陈健和吴志强都在鸿翔工作了四十年上下，日日与剪刀、针线相伴。他俩年轻时分别师从丝绒、真丝礼服大师应信根和擅长传统工艺毛呢西装、大衣制作的特级技师贾其祥，跟着两位老法师学习制衣技能，完整地传承了包括“轻拎贴料、推、归、拔、镶、嵌、滚、切、绣、包”等程序在内的全套鸿翔女装制作技艺。2012年，两人分别被评为市级非物质文化遗产（鸿翔女装制作技艺）传承人。
■金仪翔之子金泰钧把裁剪工具交给第三代传人陈健
据陈健介绍，“鸿翔”服装定制以顾客体验服务为主，从下单开始，定制一件衣服要经过量体、选料、制版打样、试身、修改、制作、通知取货等七道流程。吴志强告诉记者，鸿翔的师傅给顾客做衣服前，需要在顾客身上的26个部位进行量体，手工扎成试身衣服，再根据顾客试身后的修改意见，把试身衣服拆开，通过精准的撇样、推、归、拔等工艺补准制作。他还介绍说：“鸿翔服装都是足工足量的。为了保证面料丝缕垂直，镶缝衔接处对接恰当，定制一件鸿翔女装一般要比其他品牌服装多用20%的布料。”“量体裁衣、度身定做”是鸿翔的传统特色，如今依旧保持。做成一件鸿翔女装，要经过设计、选料、裁剪、定实样、试身、撇样、制作等30多道纯手工制作工艺，一针一线都由师傅手工缝制。如今，陈健和吴志强每人都带了四五个徒弟，要把鸿翔的制衣精髓继续传承下去。
当鸿翔全体员工将精心设计制作了大红锦缎拖尾礼服，作为百岁生日礼物送给他们共同拥有的百年品牌时，活动进入到了高潮。这件礼服上绣着振翅翱翔的仙鹤与争鲜夺艳的梅花，寓意鸿翔品味非凡，将不惧挑战、再创辉煌。借百年盛典之机，鸿翔公司也展示了一系列未来发展的理念和措施。公司领导表示，将从战略高度考虑品牌的升级转型，充分发挥品牌的号召力和工匠的创造力，提升设计服务能力和整体品牌形象，推动百年老字号的振兴。典礼上，鸿翔公司还宣布成立“鸿翔传习所”，继续传承经典女装技艺。其母公司开开集团成立了100万元的“老字号品牌扶持基金”，为技艺传承和品牌长远发展提供了支撑。