对不少潮流达人来说，一个让人头疼的问题是，经常被各路带货达人种草国外小众美妆品牌，但去网上一通搜索，却找不到链接，找不到代购，最后只能与之无缘。

各位先别急着唉声叹气，这个难题，或将被天猫国际攻克。

3月30日，在天猫国际欧亚美妆新干线战略启动&天猫国际高能精华趋势发布会上，天猫进出口事业部总经理刘鹏（花名奥文）在合作伙伴、KOL和媒体面前宣布：

“我们希望在未来3年，我们打造1000个以上的新品牌，在海外有非常好的知名度的，我们把它拉到中国来。”

刘鹏（花名奥文）

在不久的将来，当你在微博上看到范冰冰又敷着你从未见过的某款面膜时，直接打开天猫国际，在搜索框里输入那几个不知道是哪国语言字母，说不定就能找到你的皮肤救星。

那么，问题来了——

为什么看中的是海外美妆的新品牌？

答案很简单，因为年轻人喜欢。

去年双11期间，90后在天猫国际消费群体的比例高达47%，足以说明这群年轻主力军的购买力。

同时，奥文指出，90后购买的美妆产品也越来越多，美妆已经成为整个跨境的第一大品类。

“90后的特点是我喜欢的是我喜欢，别人喜欢的未必是我喜欢的，他们更希望个性化。”

奥文接下来讲的这段亲身经历，可能会引起不少人的共鸣。

在法国的老佛爷等传统百货商场，中国的购物大军不是年轻人，而是年纪稍大一些的顾客群体。

但是，走进巴黎大街小巷的咖啡馆，你会发现身边坐着的中国游客以年轻人居多，他们在享受当地的生活，探索当地的生活。他们寻找的不再是国际名包，而是契合自己个性的，有符号特征的包包。

“从年龄上看，中国有1.9亿的90后，这是什么概念？全世界人口排名，1.9亿的90后进入TOP10。这是非常大的市场，中国任何年龄的分层和消费的行为在未来5-10年，都会影响整个全球品牌的排名和全球商业的格局。”

如此庞大的消费市场对电商和品牌商们来说，无疑是一块兵家必争之地。

为了吸引这群年轻人，天猫国际宣布在3年内引进1000个以上的新品牌，孵化的100家全球中小企业，打造50家亿元俱乐部、10个“安瓶”现象级品类IP。

同时，天猫国际将在欧洲采购购规模或将达千亿，其中重点孵化欧洲中小企业和近百年老字号。

在本场发布会上，6个新品牌——西班牙的MartiDerm、ISDIN、SeSDERMA，德国的DM芭乐雅，意大利的Ganassini和法国Noreva宣布进驻天猫国际，率先拉开了这一场3年之战的序幕。

谁说爱美是女生的特权？男生在进口美妆上花钱更多

不仅是年轻人喜欢的东西越来越个性化，这一消费群体在各个领域的结构也在发生着剧烈变化。

比如，用传统眼光看，美妆算是“女性用品”。但在天猫国际美妆行业总监顾棠分享的行业趋势洞察中，我们看到了一些有趣的数据。

顾棠

男性在进口美妆上花钱更多？

如果不是有数据支撑，这条结论恐怕很让人难以信服。

毕竟，网上吐槽男性分不清口红颜色、看不出素颜和裸妆的段子不少，但他们在进口美妆上花钱的却比日常水乳霜是基础、出门还要涂上隔离粉底的女性更多，确实出乎意料。

不过，这笔钱到底是花在自己身上了，还是因为被迫绑定了支付宝“亲密付”之后的无奈之举，恐怕只有当事人自己知道。

面部精华连续两年消费人群增长超200%，同样，男性人群占比也是逐步攀升。↓

下次，不用再羡慕男生轻轻松松就让皮肤状态那么好了，他们很可能是在前一天敷了面膜。

越来越多的人在护肤步骤里加上面部精华。↓

难道是前段时间，熬最晚的夜、敷最贵的面膜的“朋克护肤”法流行的结果？

在意颜值的90后超越80后，成为面部精华的主流。↓

日韩护肤品仍然是消费者的境外产品的心头宝，西班牙、意大利的品牌增速明显。↓

未来3-5年，进口交易大爆发

2017年，我国进出口总额增长14.2%，成为世界第一贸易大国。其中，跨境电商规模达7.6万亿，增长20.6%，稳居世界第一。

去年5月，习近平主席在“一带一路”国际合作高峰论坛上宣布，中国将从2018年起举办中国国际进口博览会。11月，商务部新闻发言人高峰表示，未来5年，中国将进口超过10万亿美元的商品和服务。

同时，国家近几年多次下调相关税率，改革监管机构。可以说，为进口提供了一个良好的环境。

在此背景下，3月21日，天猫总裁靖捷宣布启动大进口战略，建立全球六大采购中心，在未来3年，天猫国际计划吸引万亿境外消费回流，并采用保税线下店、海外门店等模式，加快全球化新零售线下布局。

吸引美妆小众品牌入驻天猫国际，只是吸引境外消费回流计划的一部分。可以预见，今年我们还会看到越来越多的境外品牌相继入驻。

很快，我们只要坐在家里打开天猫国际，动动手指就可以收到来自世界各地的快递了。