金立手机深陷债务危机、开始裁员;乐视手机停产、酷派巨亏……种种迹象显示,国内手机高增长红利期已过,进入洗牌阶段,大公司市场份额将进一步提升。
近日,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》,显示国内手机市场总体出货量延续下降趋势。我国2017年智能手机出货4.61亿部,同比下降11.6%;2018年第一季度,智能手机出货量为8187.0万部,同比下降27%。
根据工信部披露的数据,中国国内手机出货量自2016年12月出货6316.4万部,达到顶峰后便开始下行。2017年,中国手机市场的销量不足5亿部,遭遇了历史首次下降,降幅7%。手机行业权威机构赛诺预测,此次下滑态势会延续至2018年。
这意味着,中国手机高速增长的时代结束,进入市场饱和阶段,品牌之间竞争更激烈。
为什么会这样?从两点可知:一是中国已经是人手一部手机。根据工信部运行监测协调局发布的《2017年通信业统计公报》,2017年,全国电话用户净增8269万户,总数达到16.1亿户,比2016年增长5.4%。其中,移动电话用户净增9555万户,总数达14.2亿户,移动电话用户普及率达102.5部/百人。这说明,去年除了固定电话用户在减少,14亿中国人,几乎人手一部手机,部分人群一人持有多部手机。市场饱和带来需求下降,手机出货量自然下降。
不过,2017年在手机市场整体下滑的情况下,华为出货量增长了约10%,全球份额突破10%。此外,OPPO2017年出货量增长了12%。而乐视、酷派等厂商基本退出,第二梯队厂商市场空间进一步被压缩。
其次,技术更新频率下降,换机节奏减缓。如今手机性能更新速度变慢,消费者换机欲望不强。2018年1-3月,上市新机型206款,同比下降8.4%。
以苹果手机为例,自iPhone4、iPhone5、iPhone6之后,性能更新速度放慢,之后推出的iPhone7和iPhone8,除了电池续航能力有所提升外,与iPhone6没有太大差别。所以,新一代的iPhone8吸引力不足,去年在国内上市时,没有出现苹果门店排长龙的情形。
还有魅族,与往年“周周有新机、月月有旗舰”的高频率不同,2017年魅族新机发布少了,旗舰机也只有两款,还在开售后不久就大幅降价。
所以为了满足用户核心需求,头部品牌手机厂商都在加大投入研发资金进行技术革新。三星、华为、苹果三大品牌2017年投入的研发资金分别位列世界第4、第6、第7位。在即将到来的5G时代,三星、华为和苹果将三足鼎立,一起争夺全球手机份额。
在中国,一年智能手机出货量约5亿部,直接和间接拉动着万亿体量的市场。手机销量的好坏,关系到上下游的兴衰,也牵动资本市场的神经。
4月10日,蓝思科技预告,今年一季报净利8823万元-1.1亿元,同比下降50%-60%,股价当天跌停。公司分析认为,2018年第一季度,消费电子产品市场需求整体较疲软,下游终端品牌客户纷纷采取加速去库存的策略。不过,随着新产品良率不断提升及消费电子行业逐渐转入旺季,将有利于公司上半年经营业绩同比明显改善。
此外,受手机行业影响较明显的还有长盈精密、歌尔股份等。长盈精密预计,受国产手机低迷影响,2018年1月至3月归属于上市公司股东的净利润盈利约0—5011.74万元,同比下滑75%至100%。iPhone概念股中的歌尔股份也预计,一季度归属于上市公司股东的净利润区间为1.79亿元至2.39亿元,同比下滑20%至40%。
而金立、乐视手机也牵连上市公司。乐视网4月3日晚间回应深交所的问询函中表示,2017年下半年开始,由于手机类业务经营状况恶化,乐视手机已处于停产阶段,手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。同时,出于谨慎性原则考虑,按投资成本与目前酷派集团股票的公允价值的差额计提减值准备约4.68亿元。
深圳华强、江粉磁材、欧菲科技、深天马A和维科金华至少五家A股手机供应链公司,则因为金立手机拖欠应收款而进行资产减值。比如,手机精密结构件供应商领益智造(原“江粉磁材”),预计2017年净利润6000万至1.50亿,同比下降74.37%至35.92%,主要是公司商誉减值及全资子公司东方亮彩对金立的应收账款计提资产减值准备6384万元所致。维科精华也表示子公司维科电池第一大客户金立拖欠应收货款8409.99万元,若2017年净利润仍为负值,将连续两年亏损,可能被实施退市风险警示。手机显示屏供应商之一的深天马A,2017年净利润增速放缓,主要因为对单个客户的应收账款计提了坏账损失1.76亿元。
业内人士认为,今年三月,华为、OPPO、ViVo、小米等各大国产品牌集中发布并量产了多款中高端新机型,第二季度手机行业状况或有所好转。