在今年的88会员节上，阿里正式推出了付费会员制度。据了解，用户成为88VIP之后，不仅能在购物时获得天猫精选品牌、天猫超市和国际直营的折扣优惠，还能享受阿里生态下优酷、饿了么、淘票票和虾米音乐的年卡会员权益。
■图片/淘宝截图
但具体要花费多少钱，淘气值就成了一个风水岭。
大于等于1000分的用户仅需要88元，而小于1000分的用户则要需要888元，据淘宝表示，花费88元成为VIP，一年能节省大约2000元。
对于淘气值只有600多分的周到君来说，谈钱就真的有点伤感情了，我们差的是88块钱吗？我们差的分明就是淘气值啊！
用88VIP，打响付费会员和淘气值
没有淘气值，就没有阿里会员体系的诞生。
这是一个衡量你过去1年来消费行为的综合数值，所以是动态的，每个月8号会进行一次更新，由购物分、奖励分和基础分三部分组成。
其中，购物分和用户的消费金额直接相关，购买不同种类商品，以及在不同信誉度商家处购买，都会影响这一分值；奖励分则与用户消费后的评价反馈挂钩；而基础分则是信誉良好买家所拥有的400分固定值。
可想而知，淘气值并不是一个能够短期速成的东西，即便是按照其规则完善个人信息和多绑定几个亲友账号，至多也只能帮助900多分“还差一口气”的用户，迈过1000分的坎儿。
在8月9日的采访中，阿里巴巴公关总监杨树也表达了这样的观点。
说到淘气值涨分，它不是一个通关游戏，不是一个简单完成1就能到2的一个东西，我们还是鼓励大家消费更丰富的品类。
尽管淘气值本身有着很复杂的算法模型，但早在2016年，时任手机淘宝资深总监的蒋凡就曾对外表示过，当用户购买力和信誉等级差不多的情况下，在商品下评论等互动越活跃，淘气值就会越高。
■阿里88VIP会员
除了知道阿里正式进军付费会员制度外，因为88元和888元购入价格的巨大差异，同时还打响了淘气值这个概念，这般借力用户的攀比之心，其实早在蚂蚁积分身上就发生过类似事情。
2016年4月，蚂蚁金服推出了会员成长计划，和普通以消费金额来区分用户等级不同，蚂蚁单纯根据用户上一个月使用旗下支付宝等产品的活跃度情况，来把用户分为大众、黄金、铂金和钻石四个等级，从而享受不同的会员权益。
甚至蚂蚁还规定，钻石会员是全球活跃度排名前10万名的用户，铂金会员全球1000万名，黄金会员全球1亿名，其余则是大众会员。
■蚂蚁积分铂金会员
促活和社交，淘气值能承载多少
有了淘气值这样一个多维度评价体系，无疑帮助阿里在用户群里划出更精确的重点，但这远远还不够，淘气值的身上还肩负着阿里予以的其他重任，比如，提升用户的活跃度。
据《中国网络购物市场运行态势及投资战略研究报告》显示，2013年以来，国内的网购市场交易规模呈现连续下降态势。
因此在线上获客成本越来越高的今天，积极布局新零售和融合线上线下的阿里，或许比谁都清楚盘活留存客户的重要性。
今年5月初，拿下《旅行青蛙》中国代理权的阿里，就将这一网红小游戏移植到了手机淘宝上，同时，还将部分游戏机制与淘宝平台进行打通，譬如，用户在淘宝上更多频次购物，以及更多时间停留在淘宝页面上，都会加速游戏中蛙儿子回家和三叶草的成长，从而来提高用户粘性。
■图片/VCG
另一方面，用户为了提升淘气值而在淘宝平台上进行更多互动，也是在促进一个个小社群的养成。
电商是阿里的基因，但做社交，终究是其挥之不去的梦想，淘宝商品页面的改变，便是阿里社交梦的一个缩影。
早前，用户在商品页面上只能浏览到买卖双方，就到货实际情况进行的反馈交流，形式从文字评价发展到图片小视频，此后，商品页面下又多了一栏“问大家”，以此给买家之间增添了沟通渠道。
然而，淘气值是否能承载起阿里赋予的重任？最终还是取决于用户是否愿意为了提升淘气值，去做那么多的事情。