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从1996年日本任天堂发布的掌机游戏，到后来陪伴无数人成长的动漫，再到2016年登陆Android和ios平台引发各国网友大街小巷拿着手机找精灵的现实增强（AR）宠物养成对战类RPG手游，这只遇到危险就会用脸颊旁边电力袋发电的皮卡丘，和《精灵宝可梦》（口袋妖怪/宠物小精灵/神奇宝贝）的大IP一起，受到了全球好几代粉丝的追捧。

过去二十多年，在文具店、服装店和大量生活用品店，不乏印有皮卡丘的五花八门的产品。这其中，有正版，也有盗版。尤其是在监管政策建立健全以前，版权市场杂草丛生，盗版横行。不少80、90后们，应该还记得曾经学校门口的小摊贩，卖过的印刷拙劣的《精灵宝可梦》游戏卡牌。

近几年，随着相关法律政策的出台，版权意识逐渐加强，市场不正之风也逐渐改善。但是，即便大家都开始购买版权，对于不少有需求的IP买方来说，如何联系上品牌方，获得授权，仍然需要耗费不少精力。好在，电商平台的兴起，为IP交易提供了最佳场所。

10月15日，京东图书文娱京纪圈平台乐享会在上海名信三号游轮顺利举行。百余位IP方、品牌方及京东采销通过授权产品新品发布、平台二期发布等内容，加速共享时代下IP产业的高效融合。

通过京纪圈等电商平台交易，要获得皮卡丘的版权，就和上网买衣服一样简单。

链接品牌厂商与IP，提升商业价值

优扬传媒就是拥有《精灵宝可梦》代理权的公司。

这家成立于2000年的文化传媒公司，以儿童、家庭为目标对象。相比于自己的公司名，更为人熟知的可能是优扬传媒投资过的电影和代理过的品牌：连续四年参与投资《喜羊羊与灰太狼》动画电影，拿到过英国阿德曼《小羊肖恩》、《小小羊提米》，腾讯公司儿童网络游戏品牌《洛克王国》中国大陆独家品牌授权代理。

《精灵宝可梦》，也是优扬传媒手中最具有商业价值的王牌之一。

去年7月底，京东IP平台京纪圈上线，旨在为品牌厂商找到合适自己的IP，寻求合作和跨界营销的机会，并以相对合理的价格拿到授权费用。作为京纪圈的入驻IP，优扬传媒打造了以精灵宝可梦为主的优质IP矩阵，包括玩具、食品饮料、3C、开学季、箱包、日用、家居的360度商品矩阵等，并开通了多渠道售卖。

事实上，不止皮卡丘，京纪圈先后促成过银魂&锤子手机定制、新世相&Iphone X事件营销及定制礼盒、吾皇万睡&居家营销定制等一系列合作。

银魂&锤子坚果Pro定制

除了为已有IP提供销售渠道，京纪圈还发挥着另一个重要功能——帮助有价值的文化产品打造IP。

不同于皮卡丘、熊大和熊二两兄弟，故宫、颐和园等文化遗产因其厚重的历史气息，常常给人威严、庄重的感觉，很长时间都难以打破固有形象，俘获年轻人的芳心。直到前几年，借助电商的力量，一批老字号和国字号开始年轻化的尝试，故宫也不甘落后，画起了漫画，开起了网店，卖起了周边文创产品，并在大获网友好评，打响了故宫的IP。

颐和园&得力文具定制

无独有偶，在10月15日的京东乐享会上，综合文具供应商得力率先发布了21款颐和园IP新产品，包括中性笔、胶带和笔记本等多种品类。对于颐和园，这又是一次走近年轻人、提升IP价值的好机会。而得力也将通过合作来满足更多消费者的需求。

IP销售渠道偏传统，互联网带来新福利

在国内，IP价值正在被越来越多的品牌厂商认可，交易数量和规模也逐年上升。

根据中玩协品牌授权专业委员会发布的《2018中国品牌授权行业发展报告》，2017年我国年度被授权商品零售额达747亿元人民币，销售增长50%以上。

在大部分品牌授权交易中，授权金并无明码标价，需要看IP知名度、授权产品品类、被授权商知名度、销量额、授权金收取比例等多种不同因素。商家寻找适配IP本就耗时耗力，而议价又是一场拉锯战。

此外，授权方获取IP授权的渠道，仍然以参加专业授权展会、主动寻找版权方、版权方营销拜访、朋友介绍、代理公司介绍等传统方式为主，并没有享受到互联网带来的福利。

现如今，通过京纪圈等电商平台，依托京东的后台大数据，能够让版权交易更直接、更便利、更精准。

据了解，在运营模式上，京纪圈将社会流量导入渠道直接进行转化，充分打造IP、宣传、销售闭环，通过链接京东品牌方和IP版权方的 B2B闭环版权交易平台的POP模式，以及通过衍生品销售渠道对接京东消费者的B2C模式，为娱乐化场景的电商购物带来了更多可能。