喜马拉雅FM、一条、樊登读书，这些名字我们并不陌生，又或者就是它的用户之一。2018年，喜马拉雅FM的用户量达到4.7亿；一条旗下的两个公众号用户量有3500万之多，在记者的微信好友中，1338位朋友关注了“一条”微信公众号；樊登读书在2018年的用户量也达到了1200万。

音频分享、短视频、读书，在文化创业领域定位不同的三个平台，却有一个共同的投资人——合鲸资本。截至目前，合鲸资本有6只基金，投出50多个项目，其中就包括喜马拉雅FM、樊登读书会等项目。

2018年我国GDP增长进入6%-7%区间，M2增速降至8%。A股、港股持续走低，基金募资数量以及募资金额都持续下降。本月17日，合鲸资本在上海国际时尚中心举办了《凛冬下的文化创业新路》文化论坛。合鲸资本的创始人熊三木在论坛上表示：

康波理论认为2015-2025年是中国经济萧条期，但也是中国文化的黄金期，冬天来临并非是去杠杆或出台了几项政策，经济如人体，着凉了会感冒，感冒了会发出来，发完了就好了。冬天终会过去，活下来的，都将是“冬天红利”受益者。

论坛同时邀请了文化创业的代表，对于文化创业者如何熬过这个寒冬，他们有话说。

喜马拉雅FM：修炼内功、人才迭代

喜马拉雅FM创始人余建军表示，在去年就已经意识到了这个问题，所以去年下半年又开始进行了融资。企业面对寒冬，首先要储备足够大额的资金。

其次是平台修炼内功，告别粗放式增长。以往都会把发展速度放在第一位，但现在的环境下，更讲求精细化，对平台的效率和成本控制有了更高要求。今年也减少了外部广告的投放，对外的投资节奏也在放缓。

对于内部员工，根据人效不断对人员进行调整。人员的汰换升级，最终希望提升人效。

一条：抓住中产这片蓝海

从视频到电商再到线下店，一条用了四年时间完成了转型。截至目前“一条”、“美食台”这两个微信公众号，用户累积量已超过3500万，原创视频量达到2600条。

在C+轮融资中，一条的估值达到5亿美元。2018年一条的电商、线下店以及广告的收入累计近20亿元；在刚刚过去的双11，一条生活馆单日销售纪录创下8800万元新高。

一条合伙人张晴表示，公司最核心的竞争力就是选题、选品、选址，而这恰好对应一条的三个不同生产线。在目标客户的定位上，她说：“中产阶层是被互联网严重忽略的人群”，而一条恰好抓住了这片蓝海。

依托短视频，一条在互联网端也相继打造出多个“爆款”。追溯本源，一条将死磕精神融进了内容创业：

3分钟短视频的背后：一条的短视频时长几乎都在3分钟左右，拍摄过程平均耗时3周，最长的一个视频拍摄周期长达半年；每条视频素材量平均有600个镜头；成片的文字旁白在800字左右，视频原始旁白文字平均15000字，最长的一个视频素材旁白文字数量达30000字。

在谈到视频拍摄，张晴表示，一条拍了全世界300多位大师级人物，在拍摄北野武这一期时，前后联络沟通就长达8个月。

2015年，一条创造的视频爆款《全中国最孤独的图书馆》播出3天后，使这家坐落在河北秦皇岛北戴河新区的“孤独图书馆”变得再也不孤独。

这条视频的全网播放量达到3000多万，一条也凭借此视频增粉5万，使得全年广告收入达到4000万元。

电商爆款的背后：说起电商爆款，2016年中信出版社的《S.忒修斯之船》在一条公众号上得到了广泛传播。这本书需要读者阅读至少7遍以上，每一遍都有新的谜底被揭开。张晴介绍时说，关于这本书的文案是一条创始人徐沪生在阅读完成之后亲自撰写，2天销售25000本，一度造成全网断货。

除了在自有平台做电商外，一条也联络了400多个公号来做分销，触达用户2亿人，头部分销账号非“连岳”莫属。一条提供的数据显示，在今年双11当天，分销总额达到1200万，连岳微信公众号的分销额达到800万，占分销总额的67%。

除此之外，一条的线下实体店也在今年完成入驻，目前在上海闵行、新天地、浦东共有三家店。一条的创始人徐沪生也表示，2019年一条的线下店数量希望能达到30家。

樊登读书：创业是为社会解决问题，高于赚钱的理想

五年前，一个由85后、90后组成的创业团队打算让中国3亿人养成读书的习惯，这就是樊登读书的伊始。86年出生的郭俊杰是樊登读书的当家人，他说：“成功的创业一定是解决社会问题，如果创业时没有一个让你心潮澎湃、高于赚钱的理想，后面就会比较难”。

截至目前，樊登读书的用户量达到1200万，作为一家知识传播公司，它的模式是每周讲一本书，然后采用线上线下强推动的模式，让读者有所收获、有所改变。

谈到如何调动内部员工的积极性，郭俊杰说：“给员工比较大的空间，让员工尽早的承担责任。做自己该做的工作，尽自己该尽的责任。即使老板不在也不会有影响”。

在樊登读书的品牌矩阵中，《年轮学堂》主要服务老年人；《核桃书店》是无人零售的尝试；《我是读书人》去年给第一名发了100万奖金。

广告投放方面，樊登读书也会在公交车身、公交站台等进行品牌宣传。在今年的双11，樊登读书的广告遍布全国200多个城市。除此之外，每天也有超过100场的书友读书分享活动，遍布世界各地。

让3亿中国人养成读书的习惯，樊登读书给自己的时间设定是15年，“这事儿急不来，我们慢慢做”。郭俊杰说。