在中国，阿里巴巴是最有想象力的公司。从花名“风清扬”的马老师到继任者“逍遥子”，在这样的公司，不制造出一批“神奇动物”，是令人奇怪的。
本周，阿里影业旗下衍生品授权平台阿里鱼，在杭州举办年度合作伙伴大会。会上现身了42个现象级IP，包括高达战士、皮卡丘、旅行青蛙、丑娃娃……这些“明星”是从400个上线IP形象中精选出来的。
这场主题为“鱼你共赢”的大会上，阿里鱼宣布了自己2019年“锦鲤+鱼跃”计划。
IP：英文为 Intellectual Property，即“知识产权”，或“智力成果权”。它可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化。只要有一定粉丝基础，可开发成电影、电视剧的热门小说、歌曲、网剧等，都可称为IP。
现象级IP化身“锦鲤”
近日，皮卡丘的电影预告片刷爆了微博、微信朋友圈。
一睹真容后，大家最常感叹的一句话是：“太可爱了！皮卡丘竟然有毛！”
图/皮卡丘电影剧照
皮卡丘，这只1996年出生于游戏《精灵宝可梦》的“老公仔”，早已有了庞大的粉丝团体。电影还未上映，就引起各种围观。
线上，随之应运而生各种相关产品，在淘宝悄然刮起一阵风。双11期间，Lamy推出皮卡丘钢笔套装，预售期便秒售罄。
图/Lamy皮卡丘钢笔套装
线下，11月初OPPO手机发布会上，也联合皮卡丘形象做了一系列周边衍生品。
通过皮卡丘这一动漫形象一炮而红，我们会发现，如果深入人心的IP形象在生活中出现，很难说我们不会为它们买单。无形中，IP由内容专有名词，变成了商业变现的热门产业。
据最新统计，在2017年，中国授权商品零售市场总额已达700亿人民币，排名世界第五，而增速也是世界平均增速的3倍。
图/手机淘宝阿里鱼商城界面
精准的大数据，巨大的想象空间，庞大的粉丝经济基础，阿里鱼借阿里生态体系的优势，打通了IP开发全产业链。
相较同行腾讯互娱，除自身拥有众多IP内容。今年7月，阿里鱼还签约了中影、华纳兄弟等全球顶级IP版权机构，他们源源不断地提供具有市场潜力的IP。
据了解，未来一年，阿里鱼计划在内容端主打“锦鲤计划”。
图/”锦鲤计划“介绍
这一计划将为商家提供皮卡丘、高达、丑娃娃、头条都是他、旅行青蛙、NonoPanda、中国国家博物馆、颐和园、梵高美术馆、凯斯·哈宁等多个我们耳熟能详的IP。涵盖动漫游戏、影视综艺、艺术文创、明星艺人等领域，繁荣衍生品市场发展。
“鱼跃计划”建设生态基础
如果将“锦鲤计划”看做IP内容池，那么“鱼跃计划”就是为这一鱼塘建立生态基础设施。
一个IP能变现为商品，需要13道程序。没有健全完善的平台支持，IP很难为商家盈利。
图/阿里鱼网页界面
合作伙伴会上，阿里鱼总裁吴倩说：
传统授权业务是B2B的生意，如今我们则需要打通B2B、B2C的产业闭环。让品牌商家与IP粉丝用户能精准匹配，并围绕IP做相应品类开发，甚至是潜力爆款的定位。
不得不说，IP赋能是阿里生态的强项。
图/”鱼跃计划“核心组成部分
以旅行青蛙为例。当我们痴迷与手机上的蛙儿子时，阿里鱼默默取得了旅行青蛙手游IP全中国全品类独家代理权。经阿里游戏汉化后，旅行青蛙H5小游戏在手机淘宝上线。
图/旅行青蛙衍生品
阿里鱼将蛙儿子IP迅速触达上亿消费者，150多个SKU（即 stock keeping unit，库存量单位），让蛙儿子IP的商品授权金额高达2亿。
H5：英文名为HTML 5game，可看作移动端的web游戏，是一系列制作网页互动效果的技术集合，无需下载软件即可体验。微信里风靡一时的跳一跳就是H5小游戏。
“消费者在购物时都可以看到，你的蛙儿子又回来了，每个人都可以做老母亲，都可以养蛙儿子。”吴倩的话引来了大家的会心一笑。的确，从消息通知弹出蛙儿子回来的消息，着实刺激老母的消费呐！
据了解，某品牌儿童奶与旅行青蛙IP合作后，上线三天，销售额超过2000万。某纸巾品牌得到旅行青蛙IP授权后，纸品类周边上线当天销售量达7万箱，合作两款SKU一周内远超全线SKU过去4个月销量总和。
图/旅行青蛙衍生品
目前，阿里鱼的合作商家已从最初的几十家扩充到400家以上，覆盖母婴玩具、家居家纺、智能数码3C、服饰美妆、快消、食品等全品类。
幕后推手——泛文娱时代
IP是知识产权，是粉丝经济圈，更是泛文娱的核心。
而谈及泛文娱时代，它并非一阵浪潮。
2011年，腾讯集团副总裁程武提出”泛文娱“概念。
2014年，“泛娱乐”一词被收录各大行业报告，并重点提及。
2015年，业界公认“泛娱乐”是互联网八大发展趋势之一，这一年也被称为中国衍生品元年。
2016年，中国“泛娱乐”产业进入高速发展期，年总产值约为4155亿元。
2017年，中国“泛娱乐”产业成为文化领域最受关注的商业模式。
11月8日，阿里影业发布2019财年上半年财报，衍生品业务增长持续提速，同比增长55.7%。
图/阿里鱼总裁吴倩发言
IP衍生市场正走向成熟。线上引流线下，线下反哺线上，泛文娱时代，从来不缺挖掘价值的慧眼。
“以前有人说，IP给予了商品一种变现的商机，但今天从一个新的视角来看，商品给予了内容永续的生命。”阿里鱼总裁吴倩这番话深深打动了我。