今天是我道别直播了。
入驻网易薄荷直播不过半年，漂漂小公举便进行了最后一场直播。那天晚上，她把直播间名字设成“告别薄荷，告别你们”，一如既往地与粉丝们唱歌聊天。
稍有不同的是，这一回，漂漂小公举不时在直播过程中提醒大家，要留意飘屏中出现的二维码，那是她建立的粉丝群。
被迫要离开，漂漂小公举想带着好不容易积累起来的4000多个粉丝，一起走。
■图片/网易薄荷直播界面
12月3日，网易薄荷直播官方发布公告，表示将于12月31日关闭服务器，全面停止网易薄荷直播的运营，直播服务也将从12月6日中午起停止。
■图片/网易薄荷直播官网公告
有网友评论说，感觉它走得很安详，就像没来过一样。
从2017年5月成立至今，薄荷直播似乎只在宣布停服的时候，才为自己狠狠刷了一波存在感。
他日高山流水，江湖再见。
公告的最后，薄荷直播团队留下这么一句话，或许，直播江湖中的风水岭已经在眼前了。
■图片/网易薄荷直播界面
曾经也是网易捧在手心里的一块宝
像漂漂小公举这样的“告别秀”，这两日几乎天天都在薄荷直播上上演。她告诉粉丝们，自己也是在公告发布当天才知道这件事，很心塞。
这种感觉就像是，你写作文还是写作业写了一半，不知道中间因为什么原因，就断掉了，你就只能重新开始。
翻看薄荷直播的官方微博，11月中旬，小编还在力推App的下载链接。
■图片/微博截图
在主播和粉丝们的眼中，平台关停，实在是一件突如其来的事情，但在网易的官方回应中，这却是一个深思熟虑后的决定。
成立于2017年5月的薄荷直播，定位于清新、阳光、娱乐和社交，全民皆可参与。曾经，它也是被网易捧在手心里的一块宝。
在薄荷直播宣布停服前，网易官网首页一直都给它留着足够好的引流位置——位于网易公开课和网易考拉中间，用现在的话来说，几乎相当于C位了。
■图片/2018年12月3日，网易官网截图
2018年1月，才刚成立大半年的薄荷直播，还为自己举办了第一届年度盛典。
酒店包场、跑车开道、众多明星登台...... 随意搜索有关那场活动的信息，跳出的，都是诸如“壕气”和“顶配”这样的词汇。
■图片/网易薄荷直播首个年度盛典的海报
据当时公布的数据表明，薄荷直播日活跃用户已经破百万。比较极光大数据在年初整理的各直播类App数据，这一DAU水平，已经仅次于同时期的映客直播了。
对于一个上线仅200多天App来说，这确实是一个还不错的成绩。
到了今年5月，也就是薄荷直播上线一周年之际，有数据显示，其平台注册总用户数量突破6000万，主播直播市场累计达到167万小时。
尽管数字很美观，但这两项指标，并不能用于衡量一个直播类App的表现究竟如何，关于用户渗透度及日均使用时长等信息，就更不得而知了。
薄荷直播的停服公告发出后，不少公会平台，都在网上发出了“薄荷主播招募令”。
然而，兴许是关停来得太突然，漂漂小公举表示，自己其实还没想好，下一步要去哪里。
■图片/VCG
战略调整和管理不当或是关停主因
对于薄荷直播停服的原因，网易给出的解释是，出于业务综合考评及发展战略方面的调整，甚至有内部员工对外透露，主要是业绩没有达到预期业务要求。
或许，从我们不得而知的，薄荷直播上线一周年数据出炉那刻起，被砍掉，就已经是它可预见的命运。
据网易今年10月发布的Q3财报显示，在其四项主营业务收入中，只有“电子邮箱和其他”业务的毛利率，是连续两个季度亏损的。
尽管亏损程度在这一季度得到缓解，但财报上对此解释，主要是网易云音乐给予的贡献。
■图片/网易2018年Q3财报截图
值得注意的是，在网易三季度的其他业务范围中，薄荷直播已经被剔除在外，因此毛利率的提高，保不齐也有它的“一份功劳”。
■图片/网易2018年Q3财报PPT截图
■图片/网易2018年Q2财报PPT截图
对于另一些早在直播领域占有一席之地的玩家来说，2018年，已经是它们逐渐收获的时候。
虎牙和映客都在今年上市了，斗鱼也屡屡传出IPO的消息，一直播被微博收购了，而此时的网易薄荷直播，却还在为了生存，不让自己错过业内的每一个风口热点。
比如2017年10月，薄荷直播推出了短视频功能，并一度表示要在2018年“all in短视频”。不巧的是，由于短视频玩家遍地开花，用户规模增速整体放缓，对于薄荷直播来说，可谓是一点红利也没蹭到。
同年1月，王思聪掀起一阵全民答题热，为此，网易推出了一款“网易大赢家”的答题直播节目。但由于整个答题模式都处于补贴大盈利难的窘境，所以这一热度，如同昙花一现。
■图片/极光大数据
除此之外，薄荷直播内部的管理，似乎也一直备受质疑。
早在今年7月，有网友在网上爆料，表示“薄荷这样子玩下去不行的”。
从他们的帖子中可以看到，主播安于保底现状和平台扶持流量低是主要吐槽的两点，从而导致内容无法对用户产生粘性，平台也难以实现变现。
■图片/贴吧截图
网易泛娱乐战略的调整
薄荷直播被关停，或多或少，说明网易的泛娱乐战略布局正在发生一些变化。
回看2017年，当时网易在泛娱乐内容方面并没有侧重，内容为王，形式融合。其中，薄荷直播就被视为当年内容视频化传播的主阵地之一。比如那一年维密大秀在上海时，薄荷直播就尝试用短视频的方式，对秀场后台进行探秘，将原本的文字和图片，转为视频形式播出。
那么如今呢？从今年的一些蛛丝马迹中不难发觉，砍掉薄荷直播的网易，或将更多的力气，进一步用在游戏业务方面。
■图片/东方IC
以直播产品为例，其实，网易旗下还有一款专注于游戏娱乐的平台——CC直播。但正因为与游戏业务相关，CC直播的境遇和薄荷直播，可谓是大相径庭。
据网易2018年Q3财报显示，网易CC直播的注册用户累计超过2亿，月活数量突破2500万，实现近百款网易游戏的直播功能内置。
甚至，在网易今年Q3财报的其他业务列表里，CC直播的地位已经从前的“二排选手”，晋升到仅次于网易云音乐之后。
■图片/CC直播截图
今年，网易副总裁王怡曾在公开场合表示，要从赛事和直播两方面，投入至少10亿，来打造网易的泛娱乐电竞生态计划，其中，有起码3个亿将用来扶持主播、游戏公会以及经纪公司合作。
砍掉难以变现的，转而投向更有潜力的。网易将业务重心移到游戏领域，也并非没有底气，据其Q3财报数据显示，尽管网易净利润同比下滑超过30%，可是在游戏方面的收入，却逆势同比增长27.6%。
一切为游戏产业服务，或许网易是认真的了。