“不谋而合”的跨界合作
“不是你找到了香味，而是香味找到了你。”当谈到怎么会想到与汽车企业合作，香氛创意策划有限公司合伙人——朱敏说：“其实就是双方在现在的市场需求下，关于这方面的想法不谋而合，恰巧达成了一致，似乎有一种默契，从而促进了香氛与汽车之间的合作。”
朱敏说：“香氛是偏感官类的产品。以往大家更多地都是在关注视觉、听觉，而嗅觉可能是相对忽视的一种感官，现在大家开始重视起来。”正因如此，香氛创意在最初与汽车进行合作时，都是进行比较浅层次的合作。
■车载香氛礼品
实际上，现在整车行业对于香氛的自发需求是越来越多，并且发展非常快的。
三年前，有个汽车新品牌过来寻求合作。想让我们做一个4S店+全方位的‘嗅觉标识’。那时候，我们是很惊喜的。‘因为，嗅觉标识’这个概念当时我们一直有在服装、时尚、酒店等领域进行推广，但是还没有在汽车领域推广。我们本来以为，可能要在日后拿国外的成熟案例，才能激发国内这方面的需求。最后由于该汽车品牌与我们的许多想法都比较契合，便达成了合作。
“嗅觉标识”就和视觉标识一样，特质的香味，和整个品牌精神相契合，成为了品牌的一部分。香氛创意已经和诸多汽车品牌达成了合作。
目前，香氛创意与汽车品牌合作的模式主要有两种。一种就是全案合作。首先，会根据品牌精神、色调、受众基础，为品牌设计一个专属的香味。之后以这个香味作为“嗅觉标识”，应用到每个节点。比如：预装系统、发布会、车展。
■PR调香活动
另一种就是，香氛创意会与有的汽车品牌进行部分合作，比如：4S店空间布香味。
最具挑战的车内香氛预装系统
朱敏说：“车内香氛其实是车载预装香氛系统。”车尚君了解到：这个是在全世界都比较新的概念，实际上是一个零部件的开发。目前全世界已经装载的汽车只有凤毛麟角，而且都是一些高端车型。
目前香氛创意正在和多个汽车品牌合作研发车载预装香氛系统。因为涉及到前期整个汽车的开发，与汽车中央控制系统、空调系统、香氛系统都有非常密切的关系。所以，这也是在不同合作模式中，最具挑战的！它对于整体的要求会高于一般的民用要求，前期包括安全测试在内的各项测试都要求非常严格。
车载预装香氛系统一般都会预装在风口下面或者手套箱里面，形态多样，而且会有多种特制的香味。驾驶者可以通过控制面板进行选择香味，控制浓淡等操作。由于汽车较为密闭且空间比较狭小的特点，一般都会是选择比较清新的味道进行调制，比如：薄荷、柑橘柠檬。
据车尚君了解：他们目前还在研发一些车内香氛的智能控制。比如：让汽车智能部件在提醒驾驶员处于疲劳状态时，自动开启或者切换到提神醒脑的香味。
朱敏说：“现在有的品牌已经处于研发的后期阶段了。明年至少会有1-2个装载了我们中国自己研发的车载预装香氛系统的车型上市。”：车尚君觉得：男孩子们或许都应该买一辆这样的车。驾车出游，轻轻一按，原本车内薄荷的清新就切换成了她最爱的柠檬香草的味道。多么浪漫和贴心！
兼具安全性与专业性
消费者对于汽车香氛除了味道之外，最关心的就在于安全性与专业性。
安全性上面来说，一方面：香氛创意与世界顶级的三家香精香料原料商进行合作。这三家原料商在行业中处于高度垄断的地位，其在全世界的市场份额高达80%。因此，这三家原料商自身对于香精香料的要求标准其实就会高出整个行业甚至全世界的规范标准。
另一方面就是：整车厂商自身对于安全有着极高的要求，使得他们对于香料的要求也超过传统空气清新剂香料的要求要能够适应车内各种不同的环境。既要耐高温，又要耐低温。这意味着在研发过程中，香氛创意必须要以更高的标准，不断进行各种车内试验、极端温度试验以及安全性试验。朱敏说：“需要大家一起协调，不断反复，研发周期会很长。但是，这会让最后展示出来东西比较完美。”
至于专业性，首先，香氛创意有着非常优秀与专业的团队，包括：香味开发团队、创意消费者调研团队、产品开发团队与技术支持服务团队。各个团队之间配合默契，在各个环节给客户与消费者提供专业的服务。
香氛调研是一项非常主观的感官调研，难度上会比其他非感官类的调研大很多。整个调研过程中，香氛创意与消费者进行亲密接触，除了取样调研，更要深挖受众为什么喜欢，喜欢的点在哪，进行深入分析。
他们先会根据客户所提供的清晰的目标受众的方向，在受众里面进行采样，设计初始的香味。再用这些初始的香味和受众进行沟通，进行微调。最后，再进行大范围的调研。
除此之外，香氛创意还会与许多大师进行合作。大师们以自己专业的知识与丰富的经验，来帮助产品进行提升。
同时，车尚君还了解到：汽车香氛有着多样化的形态。除了大家熟知的香水（液体类）、出风口纸片或陶瓷小玩偶，甚至现在有的地方流行半透膜（半胶半液体）。朱敏说：“这一块中国刚刚起步，之前都是放汽车香水。但是，从专业角度看，液体不太安全。因为香精香料是发挥物，闪点不高，液体容易挥发成气体引爆。接下去慢慢液体会变少，形态会偏固体、胶状的比较多。”
消费升级，未来可期
除了和汽车品牌的跨界合作，香氛创意还与零售业、房地产行业、娱乐场所、健身俱乐部、酒店都有过各种不同的跨界合作。比如：香氛创意为某楼盘售楼处设计的香氛场景。清新舒适的香味让客户在整个空间里都能有放松怡然，有“家”的感觉，同时还定制了香氛礼盒，作为送给客户的伴手礼。
每个人的每日生活其实都脱离不开香精香料。从最低端的洗衣皂洗衣粉，到高端的香水。虽然有的人使用香氛是因为它的功能性，比如失眠的人使用薰衣草的香薰来助眠。但更多的是因为香氛能够给人带来精神上的愉悦，提升生活品质。
目前，随着人们生活水平的日益提高，消费者在解决了温饱问题之后，消费升级，开始越来越注重追求精神层面的愉悦与生活的高品质。这其中，少不了用香氛去营造一个良好的氛围。而正如朱敏所说：“香氛与汽车品牌的合作刚刚起步，正处于磨合阶段。汽车行业是量化的，用数据说话的，而香氛是很主观，依靠感官的，这就好像一个理科生遇见一个文科生。”火星撞地球，注定会产生不一样的火花。
■香氛创意合伙人&资深评香师——朱敏
由此看来，在未来无论是汽车行业，还是其他生活场景与行业，香氛都会越来越普及，有着非常良好的发展趋势：受众接受程度不断扩大，相关研发技术不断完善成熟，市场潜力巨大。