圣诞老人，让曾经红火但已渐渐冷去的拍照软件轻颜，生命周期又续了一秒。

拥有140万+微博粉丝的时尚博主@安妮时髦精，最近装上了这款名叫轻颜的APP。作为大V，在社交平台上发布时装搭配照片是安妮日常工作一部分，在此之前，她的手机里装有20多个拍照和P图软件，用于处理不同类型的照片。

之所以在拥有了20多款拍照软件之后，安妮依然愿意再次尝鲜轻颜，是被其新近上线的圣诞节日限定麋鹿造型贴纸吸了粉。

事实上，正是千千万万个像安妮这样的用户，让此前在APP 市场相机分类第2名徘徊了2个多月的轻颜相机，终于再次首位——而这距离其首度登顶并逐步滑落，已经过去了5个月。

App Store总榜（免费）截图/2018年12月26日

江山代有才人出，在APP榜单中一时冲顶，并不算太难的事情，之前有许多APP达成过类似的丰功伟绩，比如脸萌、足记。但他们大多逃不过昙花一现的命运。此次轻颜能梅开二度，已属难得。摆在他们面前的问题就是，这一次的热度，还能持续多久。

扫描人脸，细致美颜

在App Store介绍中，轻颜相机是这样定位自己的——主打“风格”：滤镜+妆，只需一键，你也能轻松get网红小姐姐们的潮流自拍。

轻颜相机的与众不同之处，是从下载App后的第一步开始的。

初次打开App，弹出的第一步操作流程，是要扫描脸型，美曰：

为您智能匹配美颜数值，打造属于您的完美脸型。

轻颜相机截图

首次完成人脸认证后，再次打开轻颜相机，会直接进入自拍页面。

或许是因为比其他拍照软件多了人脸扫描这一步，不少用户都认为，轻颜相机的美颜效果更好。

在安妮看来，

轻颜的美颜效果比较自然，而且操作也很简单，很适合聚会小打小闹的时候用这个和朋友自拍。以前拍完照片都还要再P一下图，现在不用了。

安妮的朋友小姜也是爱拍照的女生，10月份，同样是在朋友的推荐下，小姜先安妮一步下载了轻颜相机。

刚开始用，主要是出于新鲜感，美颜效果确实不错，有一些滤镜和贴纸是美颜相机上没有的。

轻颜相机截图

另外，拍照姿势示范、手把手线框教学等对拍照小白友好的功能，以及独特的滤镜和妆容，也是吸引不少用户下载轻颜相机的原因。

脸萌遇冷，激萌卖身

成为爆款，能够高枕无忧吗？

恐怕不能。

这一点，轻颜相机的团队或许有比常人更深刻的体会。

对于不少人来说，轻颜相机的开发商——深圳市脸萌科技有限公司，并不陌生。2013年底，该公司打造的拼脸软件MYTOTee脸萌，在半年时间内就凭借着漫画头像刷爆了朋友圈。数据显示，2014年5月，脸萌在iOS及Android的总下载量为20万，6月下载量激增，超过100万，占据了App Store的免费榜的第1名。

然而，热度并没有持续很久。脸萌创始人郭列在接受采访时说过，当时太急于扩张，忽略了用户需求，没能完善产品，导致用户新鲜感退却之后，脸萌迅速遇冷。

脸萌的遭遇并不是特例，魔漫相机、足记等APP都没有逃脱盛极而衰的命运。低频次、单一内容带来的审美疲劳，以及盈利模式存疑等，都成为了它们被抛弃的理由。

2014年12，脸萌卷土重来，开始开发Faceu激萌，并在次年9月上线。

这一次，激萌加入了拍照功能，并加入了很多二次元贴纸，主打卖萌自拍。上线一年多，激萌在App Store总榜霸榜两个月。2017年10月，郭列在采访中透露，激萌累计下载用户超过2.5亿。

不过，用户的青睐解决不了盈利模式的难题。2018年2月，Faceu激萌卖身今日头条，交易总价为3亿美金。

比达咨询发布的《2018年第1季度中国摄影美化APP产品市场研究报告》中，曾用这段文字描述被头条收购的Faceu激萌的未来发展：

通过今日头条完成对Faceu激萌的收购，有助于进一步强化头条的视频生态，前者的实时图像处理技术可以提升头条旗下视频内容的使用体验，用户的高度重合度也有助于双方形成良性的协同效应，提升用户忠诚度。对Faceu激萌而言，头条的内容生态和平台资源也可以更好地促进其转型，未来将进一步拓展其在用户沉淀和流量变现上的可能性。

4月，深圳市脸萌科技有限公司的执行董事和总经理由郭列变更为张利东，后者同时也是今日头条、抖音的母公司——北京字节跳动科技有限公司的执行董事。

这意味着，昔日的脸萌、激萌，如今的轻颜相机，以及同为脸萌公司产品的脸萌表情包（2017年12月上线）、Faceu Lite新鲜版（2018年9月上线），都是头条系的成员了。

背靠头条，一夜爆红

作为脸萌和头条结合的第一款产品，今年5月发布的轻颜相机身上能看到二者的影子。

比如，初次登录的人脸扫描和美颜妆容的服帖度，让人免不了想起头条、抖音擅长的AI和算法，而丰富的滤镜和贴纸，又是脸萌和激萌的优势。

背靠大山，轻颜相机的爆红比脸萌、激萌都来得早。

根据七麦数据，轻颜相机在发布当月即跻身一线玩家，并在两个月之后的7月2日，登顶App Store免费榜首。

然而，光辉转瞬即逝。一直等到9月底10月中，轻颜相机在体会到了在第一的宝座上稳坐3周多的美滋滋。此后，轻颜降温，开始在第2名徘徊，直到这次“圣诞节日限定系列”上线、2.0版本更新，才重回第一。

根据QuestMobile数据，从今年7月1日到9月高峰时期，轻颜相机的App日活跃用户数由25.8万增长到了248.7万。但过了这个拐点，日活数据又开始有了下滑的迹象。

在激烈的竞争面前，轻颜相机一口气也不能松。

竞争激烈，粘度堪忧

在App Store摄影与录像榜（免费）前10里，中，除了轻颜和激萌，还有4款美颜App：排在第3的B612和第8的无他相机，单打独斗挤进头部，战斗力可见一斑；排在第4的美图秀秀，成立于2008年，算得上是手机美颜的行业鼻祖，屹立十年不倒，实力不容小觑；排在第9的氧气，是美图系新成员，8月发布，上线一个月下载量破万······

红色标注为头条系（脸萌系），蓝色标注为美图系，灰色标注为其他

而在前10之外的不远处，美图系的美颜相机和腾讯系的天天P图，也紧盯着前面的位置。

今年，比达咨询在《2018年第1季度中国摄影美化APP产品市场研究报告》中，整理过美颜相机APP图谱。虽然因为发布时间关系，轻颜相机和氧气相机等未被收录在内，但仍然可以作为一个参考。

从数量和类别上来看，美图已经有了较为完整的产品布局。就Q1的月活跃用户数来看，美图十年构建的护城河，也是其他美颜APP难以逾越的。

虽然，这份报告同样显示，2018年Q1，中国摄影美化市场用户规模为1.94亿人，而且随着直播与短视频平台的火爆，人们的需要还将继续提升，但是，一个不得不忽略的事实是，对于拍照修图类APP，用户粘性并没有那么强。

在2017年，速途研究院也针对这类APP做过一次市场调研，发现：

61.3%的用户手机中装有1- 2 个拍照修图APP，22.2%的用户装有3-4 个，更有9.1%的用户手机中拍照修图APP的个数在 4 个以上。

这与周到君今天了解的情况类似：

是的，哪怕是同一个用户，为了不同的场景，不同的需求，也会选择不同的美颜APP。更有甚者，如本文开头采访的时尚博主安妮，装了20个。

提及对轻颜的使用，安妮坦言，她只会将这些照片存在手机相册里，或者和朋友分享，偶尔发发私人朋友圈。如果是拍发在微博和微信公众号里的照片，同样是用手机，她会选择iPhone X自带的相机功能，再配上美图秀秀处理一下细节，

轻颜确实很好，但美颜的同时，也会把一些细节消除掉了。

小姜也告诉周到君，在用了一段时间的轻颜后，觉得美颜相机在滤镜选择和P图方面还是更方便一点。毕竟，“都已经用惯了。”

正如比达咨询在报告中指出：

摄影美化APP从来不缺爆款产品，但最终都逃不过昙花一现的命运。产品的属性、人类新鲜感稍纵即逝的事实等等原因注定摄影美化APP必须紧跟热点进行创新来改变。

经历脸萌失意、激萌卖身后，沐浴在头条阳光之下的轻颜或许免去了很多担忧。但是，这样的温暖能够持续多久，只有时间老人才能揭晓答案了。