元旦档几部影片里，话题最多的无疑是导演毕赣的新作《地球最后的夜晚》。

上映前是因为破亿的火爆预售票房、颇具噱头的3D长镜头、汤唯产后复出作，而正式上映后，围绕的电影的纷纷扰扰则是票房跳水式下跌、口碑一路下滑、网友“货不对板”的吐槽。

跨年前后，这部文艺片到底经历了什么？且让晨报记者一一道来。

《地球最后的夜晚》选在2018年最后一天正式上映后，除了惯例的路演活动，影片宣传方通过营销“一吻跨年”的概念，让这部文艺片的预售票房在上映前突破性地超过了1.5亿元。要知道，毕赣的上一部作品《路边野餐》票房仅为650万元左右。

许多人也许会震惊于破亿的预售票房，实际上这与宣传方“聪明”的宣传策略息息相关。影片在抖音、微博、QQ空间等网络社交平台重点营销，对于毕赣的文艺属性、作者风格闭口不谈，而主打“浪漫情怀”，例如“泥石流不可怕，活在记忆里面才可怕。”“只要看到她，我就知道，肯定又是在梦里面了。”这样的文案比比皆是。在抖音投放的小视频和预告片走的也是爱情路线，包括“甜言蜜语”版预告、“心碎”版预告。

2018年12月初，发行方写给全国各院线和影院的一份跨年活动声明，更是主打“一吻跨年”概念：“这是2018年最后一部电影。影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21：50开场，影片结束时恰好是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”

在这样的营销下，年轻观众成为了为电影买单的主要群体。12月31日首日票房达到了2.6亿元，遥遥领先拿下当日票房冠军。然而次日元旦当天，单日票房却一落千丈，仅为1115万元，滑落至第五位。

究其原因，还是许多观众感觉“被骗”了，心理落差太大。一位能看一部浪漫爱情片，结果却看了一部沉闷压抑的文艺片。有观众吐槽：《地球最后的夜晚》营销太恶心了，不知道自己的受众吗？把所有人都搞到电影院，就要承受现在的骂名。”“《地球最后的夜晚》最大的问题可能是用商业片的手段去宣传纯粹的文艺片，观众前期没有深入了解的话，观影的心理落差太大了。”还有很多观众表示自己看到中途不是睡着了，就是提前离场。

这样的反馈也体现在了影片口碑上。从首映日下午开始，影片在淘票票、猫眼等购票平台的评分呈跳水式下滑，当天傍晚的评分已低于4分，目前在猫眼和淘票票的评分分别为2.7分和3.5分，豆瓣评分也从首映日的7.5分降到了6.8分。

而在上映第三天也就是今天，《地球最后的夜晚》在单日票房榜上已经降至第六位，目前单日票房仅为160万元左右，累计票房为2.77亿元左右。

这样的票房，对于一部文艺片来说已经可以称其为为“爆款”，但如此“捞一笔就走”营销方式，以及后续的口碑反噬，想必并不是真正热爱电影的创作者想看到的局面。