1月23日晚间，日播时尚(603196)公告，预计2018年的净利润同比减少50%到65%，公司上年同期盈利8364万元。这意味着今年公司净利润将腰斩，而去年前三季度日播时尚净利润也大跌53.64%至2090万元，反映去年第四季度服装企业效益放缓。从纺织服装上市公司去年业绩预告看，女装品牌和休闲服饰竞争激烈，经营承压。
对业绩下滑的原因，日播时尚解释为：“公司2018 年新开直营店117家，整体营业收入同比增长约6%，其中核心品牌“broadcast 播”营业收入增长约7%；同时因为公司加大服装及面料相关的研发投入，推出两个新品牌，前期投入较大，产出效益则需要一定时间；加上受2018 年宏观经济环境的影响，服装景气度有所承压，公司销售终端市场的总体表现未达预期，虽然 2018 年营业收入上升，但净利润大幅下滑。”
“终端销售未达预期”，是不少服装企业的感受。“去年前三季度销售好转，但第四季度以来又掉头向下，线上线下都放缓。”一家上市服装企业负责人表示，尽管下半年有双十一等多个节假日，但总体上年底服装鞋帽等销售并未因消费高峰期到来而明显提升。
国家统计局公布的居民消费数据显示，2018年12月我国限额以上零售企业服装鞋帽、化妆品零售额分别同比增加7.4%、1.9%，分别较上年同期放缓2.3%、11.9%，环比11月分别增加1.9%、减少2.5%。
全年看，2018年我国限额以上零售企业服装鞋帽、化妆品零售额分别同比增加8.0%、9.6%，分别较上年同期提升0.20%、减少3.90%。服装鞋帽行业的表现基本与上年持平。不过2018年中国居民人均消费支出同比增长8.4%至19853元，其中人均衣着消费支出增长4.1%至1289元，占人均消费支出的6.5%，低于2017年的6.8%。也就是说，人们花在衣着上的支出相对少了，这也是导致服装企业业绩下降的原因之一。
报喜鸟(002154)也将业绩增长下滑归因于在宏观环境变化下，近期服装行业经营形势更为严峻，公司终端销售持续未达预期，增速下行压力很大。公司此前预计2018年度净利为8038万元至9334万元，同比增长210%至260%；修正后预计净利为5186万元至6482万元，同比增长100%-150%。
当以Zara、H&M为代表的快时尚遭遇史上最大危机时，国内的服饰产业也开始感到寒意。
主要从事中高端皮鞋品牌运营的哈森股份(603958)，预计2018年净利润亏损7000万元，而2017年盈利1817万元。公司坦言，过去一年里内销门店数量减少、内销业绩减少；外销业务订单持续减少、外销部门发生大额辞退福利，致使亏损。
以男装为主业的步森股份(002569)近年来业绩不佳，2018年更是预计业绩同比下滑447%-486%，亏损1.85亿元至1.98亿元。业绩大变脸的原因主要是受到此前“萝卜章”诉讼的影响。步森股份称，三个诉讼事项尚在审理阶段，公司对诉讼计提了相应的预计负债。另外，受宏观经济下行压力影响，公司在2018年第四季度根据市场变化提前作出战略布局，对存货处理政策及经销商退货制度进行了调整。
多喜爱(002761)去年三季报中预计2018年度净利润同比增长90%至140%，修正后预计2018年净利润同比增长10%至60%，主要原因是互联网新业务发展不稳定以及营销成本增长。
可见，尽管行业不算景气，服装企业仍在线上线下拓展。数据显示，去年中国网上零售额大涨23.9%至9万亿元，其中服饰零售额同比增长22%，线上已成为中国消费者服装购买的重要渠道。尽管2018年全国商品线上服装零售累计同比增速22%，但累计增速自5月份起由年初的30%以上回落至22%附近，呈现下行趋势，出口增长也放缓。去年第四季度线上及线下服饰消费增速平淡。
消费分层时代部分企业脱颖而出。比如，专注高尔夫服饰领域的比音勒芬(002832)，门店扩容店效稳步提升。
