什么是IG？那代表什么？

2018年11月3日，S8（S系列赛事是英雄联盟全球每年最重要的比赛，至今已举办8届）赛场上，5个不被看好的大男孩，面对昔日的S1冠军Fnatic、不带一丝犹豫与彳亍地在五局三胜的比赛中零封对手。解说员声嘶力竭的“有没有五杀！有没有五杀！”还回荡耳畔，“IG牛逼”就已刷爆朋友圈，占据至少五条微博热搜。

作为在现场的工作人员，周杰11月4日凌晨3:10发布了一条朋友圈。

这是中国电竞的一个里程碑。我们改变了竞技体育，改变了社会对这群年轻人的观感......时代的车轮已经在转动，电子竞技的黄金时代已经开始了。

这也昭示着，电竞行业关涉的巨大市场价值和发展前景。与此同时，和周杰一样有着“电竞基因”的电竞人，正与聚光灯下的职业选手们一道，做着促成电竞的发展与成熟的努力。

1月25日，《静安区电竞产业发展规划》正式发布。周杰立马转发了相关内容，称 “下一个十年继续‘宇宙电竞中心’”。

《静安区电竞产业发展规划》着力打造静安区灵石路为电竞新地标。而来自拳头游戏旗下的视拳文化的周杰，就是静安区灵石路上众多电竞人中的佼佼之一。

跨界电竞人：80后、90后的战场

IG夺冠当晚，周杰感慨道：你可以不喜欢、不认可，甚至闭上眼睛拒绝接受，但时代的车轮已经在转动，电子竞技的黄金时代已经开始了。

魔兽、CS、雷神之锤......周杰是一个二十多年的骨灰级玩家。

他在大学时代就从网上下载比赛录像。本硕7年，周杰在复旦大学读生物专业，并且在芝加哥大学继续攻读了生物学博士。回国没多久，他加入了拳头游戏，成为拳头中国赛事与技术负责人，以及拳头旗下视拳文化总裁。

英雄联盟在中国的赛事由腾讯和拳头游戏联合运营。这两年，周杰带领拳头游戏的赛事和技术团队，与腾讯团队合作，大大小小磕了几十场英雄联盟赛事。S7、S8、亚运会，他都在现场，亲眼见证了这些历史性的时刻。

“S9、S10说不定也会在。”拳头旗下的视拳文化，坐落在静安区的灵石路附近，主营电竞赛事运营、直转播、节目制作、艺人经纪等业务。去年10月，周杰开始作为负责人之一，接手了拳头游戏旗下的这家子公司的日常管理工作。

“很少有科班训练进来的，大部分都是转行进来。”偶然入行，他用一种轻松的语调称，自己从小喜欢游戏，读到博士不再拘泥于专业领域的壁垒。两年波士顿（上海）咨询公司的管理咨询工作，更让自己接触了快消、化工、房地产、金融等各行各业人士，经同事推荐，“自己就跳槽了”。

中国传媒大学英语主持毕业的电竞主持人余霜，样貌姣好、灵动活泼，通常直接在现场采访，例如2018年的洲际赛、亚运会、S8。最近的一次，是2019年1月26日晚的杭州LPL春季赛赛后采访，她能记住每一局操作，赛后开始一个一个问RW的Zwuji。“RW在16支队伍当中，参团率你们是排名第一位的......”

“电竞行业大部分是游戏玩家”，王阳则在入行电竞之前，经历了两次“跨越”。第一次是从销售/传媒/互联网公司经朋友介绍跳槽到游戏公司，瞅准了电竞行业的发展态势，他又从游戏公司转而投向电竞的怀抱。目前，他是上海竞综文化传媒有限公司（下称“竞综文化”）COO（首席运营官）。

隋成钢则负责打辅助。从业近18年，他有自己的一套打法，把尽可能多、尽可能好的资源注入竞综文化。公司有计划了解静安的电竞政策，扎根上海的他就会更多地与当地沟通，考虑具体执行。

电竞赛事：去造星

某种程度上，他们没有通俗意义的明星那么体面，但知名度越来越能够抗衡或者超越娱乐圈明星。人们真的会像追星一样，挥舞着荧光棒，为一群打游戏的人疯狂。

电竞天然不是给老年人玩的运动，操作层面，也有着更加年轻化的标尺。

“我们是以消费者为导向的”，周杰认为，类似于粉丝经济、偶像制造，电竞也在制造明星。玩WAR3把自己逼成世界冠军的人皇Sky是，DOTA1到DOTA2的BurNing徐志雷是，lol成就的UZI简自豪也是，王思聪还是。

“这一点，和传统体育一样，赛制制定好后，国际国内有很好的结合和绑定，通过赛事拿到成绩，这支队伍、队伍中的某个人，就会成为类似于体育明星的人物。”王阳说。

这不难理解。IG斩获中国英雄联盟第一个S赛冠军后，中单Rookie激动地说着中韩切换的感谢语，战队高举奖杯、庆祝的撒花闪烁翻飞时，台下以及屏幕对面观众的高分贝尖叫与眼框中打转的泪水，已足以说明，这个时代电竞造星的潜力。而疯狂传染的“IG牛逼”，则是造星之途中一个显眼的脚注。

“我们就是在造星”，游戏的宣发、赛事的组织、衍生品的制造，一系列链条下来，职业选手就是公众人物，“他们开始注重自己的言行，关心公益、慈善”。

余霜俨然已经成为一个“明星”。去年年底腾讯互娱和拳头游戏等出品的体育励志电竞真人秀《超越吧！英雄》播出，电竞主持人以经理人的身份集结其中。在微博上，她是拥有313万粉丝的人气博主，认证为“英雄联盟官方主持人”、“视拳签约艺人”。虽然游戏打得很菜，意识很到位、操作跟不上。在斗鱼平台上，她还是一个主播。

一年前，她还是一个电台主播。偶然的机会看到LPL招聘主持人，便利用周末时间飞上海兼职。坚持了四五个月，2016年10月份，无法兼顾本职与爱好的“乖学生”，在没有工资的情况下，选择辞职去美国S6现场做主持。现在依托公司、平台，进化为一个“准明星”。2017年签到视拳文化。

办比赛，就像办一场宴会、办一场话剧、办一个体育比赛，“有没有人来看是最关键的”。那么周杰就要时常拷问自心：去哪里办比赛，才会有最多的人观看。比赛萌芽期，幕后人员会担心专门开辟场所，让一大群人看一小群人打游戏会不会为玩家粉丝接受，是不是扑街。

“非常玩家、粉丝导向(To C)，会很仔细地观察粉丝喜欢看什么样子的比赛，什么样的内容、什么样的选手。”周杰解释道。

明星企业、明星战队、明星主持人、明星经纪人，无论哪一方，站到头部，都眺望到了电竞的某些潜力，乃至分享巨大的机会与前景。

一门生意：对标传统体育

电竞慢慢地与游戏分开了，电竞本身是可以作为一项生意来做的。

最开始作为游戏宣发的一部分，明星、大V轮番登场。“我们把它当足球、篮球来运营，就像NBA在商业上非常成功”，周杰认为电竞越来越被当做一项专业运动。

电竞本身的主体还是游戏，电竞在国内真正爆发还是英雄联盟出现之后。王阳认为，经2013年直播平台的兴起加持，2014年前后，产业真正爆发。

专业足球运动员和业余爱好者做的事情，有着天壤之别。“职业化”、“专业技术训练”、“每天大量高强度操作”、“学校教育与专业设置”、“专业媒体和大批自媒体”......生态体系的延展和扩建，这是纯粹业余游戏和电竞的区别。

不是所有的游戏都能做成电竞项目，非常挑剔。足够的竞技性以致足够好看，持久、长期的观众吸引力、很大的群众基础，只有火爆成现象级的游戏，一年只有一两款，能够做成职业化的电竞。

王阳分析称：

整个中国电竞还处于比较初级阶段，这个行业，到目前为止，没有一个完善化的商业模式，只有头部顶尖的主体有较好收益。

CP厂商负责研发游戏产品，接到授权的服务商开展各种赛事、活动以推广，周边电商则依靠衍生品分得最后一杯羹。CP厂商无疑夺得了最大的那块蛋糕，身为提供服务的企业，周杰和王阳，都在做着利益做大化的努力。

职业电竞选手、主持人、经纪人、CP公司、服务公司、衍生品电商......艾瑞报告显示，2017年，中国电竞市场整体市场规模突破650亿元，增长主要来自移动电竞游戏的爆发。不同背景的资本也通过赞助电竞俱乐部等方式进入到产业链上游。电竞赛事迈入“联盟化”时代。

王阳分析：

行业太新，大家想要正规化发展，但国家需要很长时间了解行业、人群，才能制定出有效的管理政策。目前还是摸着石头过河。

受政策影响，2018年整体市场规模增速放缓，依靠头部游戏整体市场规模仍达到456亿元。短视频平台加速了电竞内容的传播。依托越来越先进的技术与网络架构，电竞行业进入到了瞬息万变的时代。

足球和篮球有着百年历史，可预见的未来也有着稳定的比赛规则。

周杰将每一款新的游戏，视为又创造了一项新运动，常翻常新。

游戏是有生命期限的，再好10年也就差不多了。电竞的出现也许能够改变这一趋势。英雄联盟已经很长时间了，但热度依然不减。

深耕LPL，不断发掘玩家、粉丝的需求，敏锐嗅觉给周杰提供方向盘。

上海电竞业全国领先

上海集中了全国大部分头部电竞企业。在周杰看来，上海电竞业的体量、知名度、集中度，全国领先。

“上海的消费者（玩家）是最潮的”。每每一个新概念问世，上海市场是第一个接受的。大部分以消费者为导向的快消企业也集中于上海，“动漫也在上海最繁荣”。

“作为贸易中心，它能够捕捉到最新、最潮的信息与潮流，消费者也长期在内外文化的冲击之下”。对于电竞这种非常消费者导向的行业，周杰认为，在上海是最容易发展的。

“我们拥有全球最大的主客场系统”，即每个俱乐部会有自己的主场。英雄联盟职业联赛在中国有6个俱乐部有自己的主场，观赛人数也是全球最高的。赞助商全球最多、相应的收入，也问鼎世界之冠。体系庞大，需要的直转播技术，自然又成为全球领先。

灵石路附近，视拳文化是拥有50个左右员工的中小企业，税收、人才政策优惠，是周杰所期待的。“公司有一部分外籍和台湾员工，工作签证、人才公寓等方面有着不同诉求。”大型活动对公司现金流有很大压力，相应的补贴也被期待。

“上海是公认的电竞之都。”新政策出台后，王阳也在紧盯动向，期待着办公的优惠政策（房租、税收）。原本迁出灵石路附近的企业，想趁机会再次入驻。其实，静安区已落地KPL春季赛、Dota2 全球完美大师赛、英雄联盟LSPL决赛等重大赛事，集聚了动视、拳头游戏、量子体育VSPN等优质企业。

可以预见，这些游走世界各地、举办世界级赛事，拥有数千万粉丝的幕后“电竞人”，将很快成为灵石路主人。

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