4.5亿人在支付宝上参与集五福，实体百货线上销售增326%，《流浪地球》上映6天票房突破20亿……

日前，阿里巴巴集团发布《2019春节经济报告》，展现了一种融合传统佳节意趣和数字经济势能的新图景。

今年春节，与居民生活密切相关的几类消费增长明显，尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。

从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。

在农历新春，超300万大牌在天猫首发新年款，淘宝春节特色的“猜画夺宝”活动吸引超1亿人次互动，境外游的人次增长达28%，全球各地海岛游增长超90%。

年货节开幕当日，农村地区天猫精灵成交量增长超400倍。

天猫半成品菜年货节期间同比增速高达1683%，有消费者从初一到初六分别置办了河豚海鲜火锅、大董烤鸭、佛跳墙等半成品家宴礼盒，换着花样给家人做团圆饭。

盒马鲜生春节假期照样开门迎客，今年初一到初三，成交总额比去年春节同期增长了186%。

比起宅在家，动起来的生活方式越发流行。口碑平台上，从除夕到大年初三，瑜伽馆、滑雪场、乒乓球馆、游泳馆等体育场馆在春节期间的订单量同比增幅均超过三成。

过年全家点外卖的消费者也不在少数，大年初三，一位上海消费者在饿了么点了一单5928元的火锅，其中包含15份单价228元的雪花牛肉。

支付宝数据显示，超4.5亿人参与集五福，1.2亿“95后”参与集福送福活动。

与此同时，全家共享的文旅消费琳琅满目。阿里影业联合出品、淘票票联合发行的中国首部科幻电影《流浪地球》票房口碑双丰收，灯塔专业版数据显示，《流浪地球》上映6天（截至初六）票房已超过20亿，贡献了春节档超过半数的票房。

据大麦网统计，在曲苑杂坛演出中，购买三张票及以上的家庭观演比例达50%以上。

阿里文学数据显示，春节期间的全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%，天猫读书APP最受欢迎的电子书前三名中，有两部是亲子教育类读物。

优酷最受欢迎的节目中，中央广播电视总台的春晚排在第一位。

在路上的时间也变得更加有趣。

据飞猪数据，春节外出旅行整体人次数比去年增长19%，境外游增长达28%，全球各地的海岛尤其受欢迎，海岛游的增长超过了90%。

此外，出行的效率变得更高。高德地图交通大数据显示，从小年到正月初三，多个超大城市和特大城市道路全天拥堵延时指数与平日（2018年12月全天拥堵延时指数）相比下降明显，其中深圳降幅最大，达25.8%。

数字化的春节不只是大城市的狂欢，三、四线城市的增长速度尤其引人注目。

天猫年货消费数据显示，一线城市的增速为51%，而三线、四线城市均达到55%。从除夕到初三，饿了么平台上来自三线城市的订单均涨势迅猛，保定、廊坊、盐城的餐饮外卖订单增速位居全国前三，首都北京屈居第四。

支付宝统计，上海、北京、广州依然是春节境外消费最大的城市前三名，但舟山、潍坊等城市的增长速度却比这些一线城市高出20个百分点以上。

农村消费潜力同样旺盛，农村淘宝联合1688、零售通，实行区域化选品，推动更多大牌好货和优质服务进农村。1月13日年货节开幕当天，来自农村地区的天猫精灵成交量增长了400多倍，其中，福建省霞浦县以5324‬台的成绩成为购买“AI年货”最多的县。‬‬‬‬‬

喜乐祥和的气氛来自无数数字经济工作者的坚守。

包括天猫超市、天猫电器城、天猫国际等购物平台在内，菜鸟智能物流骨干网上的春节配送不打烊服务范围超过全国400多个区县，满足消费者网购年货的需求，配送时效方面，仍普遍保持次日达的极致体验。

菜鸟数据显示，除夕夜，“天猫直送”快递小哥工作到深夜，当天最后一单包裹在23时59分被签收；正月初一零点，郑州的配送人员已送达了新年第一个天猫包裹。

春节期间，阿里健康互联网医疗平台有近千名医生值班，接受患者在线咨询。

除夕夜里，饿了么小哥和交警、环卫工人、消防战士等一起“值班”，当晚8点到次日零点30分，3630个订单送到了交警队，4895个订单送到了环卫站，4479个订单送到了消防队。

这份报告中可以看出，年味在数字经济时代没有变淡，而是显现出新的传承和生命力；团圆的内核没有消失，而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局；对美好生活的向往脚步不停，因而有了更卓越的品牌与品质；数字化有效缩小着区域差距，令城乡呈现更均衡普惠的发展，也因而成为促进消费的新动能。

一年之计在于春。这些春节经济中萌动的新趋势，预示着更加生机盎然的一年。