小米9新品发布会的成果斐然。

2月22日17点30分，京东小米旗舰店内，小米9的实时预约人数已达841091人。而在苏宁易购官网上，小米9也有133175人完成预约。

仅此二者计，小米9的预订人数已经达97万。

假设在发货能力正常的情况下，单月销售额超过小金刚已成必然。

图/京东商城截图

除了往日的米粉热情的参与，还有另一批人加入小米9的预订大军中，她们的名字叫“小汤圆”。

王源的粉丝们目前已经占领了雷军微博一角。她们争先恐后的在在微博上晒出自己订购小米9的照片，并附上对于王源与小米的赞许。

其中不少粉丝还表示，亲历了小米9的新品发布会后，自己由王源粉丝同时变成了米粉。

图/米粉在雷军微博下评论

粉丝转化购买成效显著，小米9发布会后各网站的预约数量一路飙升。

事实上，王源的代言只是一个细节。仔细研究小米9的市场定位，周到君发现此机型并非单纯面向“数码发烧友”的性价比旗舰，小米9同时还针对年轻女性用户。

而从新机发布也可以看出，小米公司布局95、00后女性手机用户市场的步伐，已迈出关键一步。

强调“好看”多于“能打”

2月13日，小米9首次官宣时，雷军提出一句有趣的口号：“好看又能打”。

这句话拆开看其实是两层市场定位。

“好看”旨在满足年轻女孩对于手机外形与色彩的需求。而“能打”则是满足米粉们对于手机性价比的要求。

图/雷军微博

那么，这两个定位究竟谁更重要？

为了直观比较，周到君随后统计了小米CEO雷军2月13日-2月20日在微博发文的数据。

结果显示，提及小米9外形、色彩、设计以及拍照效果、王源代言的微博数量总共达40条。这些功能围绕的核心就是好看。

相比之下，提及小米9的各种黑科技与配置的相关微博，数量仅达34条。因此，小米9对于"好看"的宣传甚至超过了性能。

图/雷军微博

图/雷军微博

想要让女孩们满意，光是颜值高还是不够的。

此次小米9为了满足部分年轻女性用户的需求，还首次定制了王源主题。

在此主题中，王源的人像嵌入绿色的手机背景。每一个时间段，王源都会按时出现，通过视频或动画的方式为用户打招呼。

小米9为了讨00后女孩的欢心，这一次也是豁出去了。

喜爱年轻女孩的小米

小米9讲究亮眼与明星，旨在吸引年轻女孩购买。其实不只一部手机，小米公司布局年轻女性用户的步伐也正在加快。

2018年，10月小米公司公布的用户性别分布数据显示，小米的男性用户群体达70.5%，而女性用户仅有29.5%。

如果要进行用户画像，小米的大部分用户是一群数码宅男无疑。

然而，这不是完整的事实。

极光大数据的研究显示，小米的女性用户25岁及以下的比例为37.8%，比全体用户高出了9.1%。

截至去年10月，小米女性用户中有51.7%的设备有至少1款美颜拍摄应用。使用小米手机的女性用户中，年轻女孩是主力军。

其研究还特别指出，小米手机中年轻女孩的用户数量正在逐渐上升。

图/小米甚至投资女性主角的电影“战斗天使”

2018年11月19日，小米宣布与美图公司合作，后者的手机品牌女性用户占比达96.5%。

此次合作中，美图将旗下美图手机的品牌、影像技术（美图秀秀），授权给小米集团。至此，小米在女性细分手机市场的布局逐渐明朗。

在产品端，去年小米公司发布的小米8青春版，刚发布的小米9，以及即将发布的美图小米合作手机，均将年轻女性作为重要市场定位。

小米在00后女孩们身上，寻找到了手机业务的全新增长极。

为何要聚焦女性用户？

根据2月初，IDC（国际数据公司）的数据显示，2018年全年中国智能机市场容量为3.98亿台，同比有所下降。手机市场从增量市场转向存量市场。

就连老大哥苹果也在中国市场折戟，2018年手机的市场份额同比下滑12%。

一位业内人士告诉周到君：

目前的手机用户们普遍在等待5G的到来，纷纷拉长了换机周期。手机厂商们也需探索新的发展方向。

图/IDC数据

去年，女性手机用户市场活跃着vivo与OPPO两大品牌。

在手机市场趋于饱和的情况下，去年vivo凭借对于手机摄像美颜功能的强调，以及蔡徐坤、刘雯、鹿晗等一流明星代言人逆势上涨。

2018年，vivo市场份额同比增长11%，市场份额达19.1%。而OPPO市场份额也达到了19.8%。

另一位数码专业人士告诉周到君，vivo、OPPO手机品牌的配置未必超过小米、华为等厂商。其品牌的核心竞争力在于抓住了女性用户的需求。

他表示，相比较男性用户更强调手机配置，年轻女孩更重视与品牌间的情感联系，“喜欢”往往比“有用”更重要。

图/vivo明星代言不遗余力

而对于小米公司而言，面对激烈的市场竞争，手机业务不能仅仅固守原先的米粉群体。

通过开辟女性用户市场，小米或许能在性价比道路之外，发掘全新的机遇。