近日，北京疾控中心发布了《2018年中国互联网烟草营销数据》。报告显示：
烟草营销在互联网平台逐渐壮大，尽管男性是主要消费群体，但女性和青少年群体正在成为烟草营销的主要传播对象。
烟草商的营销，可谓是“见缝插针”。在拥有2亿用户的大型种草平台“小红书“App上，搜索“烟”，与之相关的笔记数量竟多达9.3万条。
图/小红书截图
互联网烟草软文悄然兴起
尽管目前在中国，男性仍是卷烟的主要消费群体，但在互联网平台上，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象 。
图/东方IC
据市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》统计，2018年1月-6月，共抓取烟草广告和促销相关信息51892条，烟草新闻7289条，烟民讨论47304条。
其中，在官方所监测的14个网络平台中，从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多，为42834条，占82.54%。而2019年3月15日，新浪微博发布最新《2018微博用户发展报告》显示，18-30岁的年轻用户占微博平台用户的75%。
图/东方IC
此外，本次监测中，不少烟草广告中，出现了情怀软文信息和伪科学信息。
据统计，烟草软文中，抓取情怀软文信息7766条，占14.97%。与烟草相关伪科学信息418条，传播与科学相反的伪科学信息，以此加强品牌的认知度，从而吸引更多潜在客户。
种的草，抽的烟，都是“情怀”？
在互联网上销售烟草，我们很难看见“吸烟有害健康”这样的警示语。这些销售通常“以软性植入的方式，有更强的隐蔽性”。
以“小红书”为例，在9.3万条以“烟”为关键词的笔记中，包含“电子烟”的笔记有9763条，包含“女士烟”有6848条。
图/小红书截图
在平台上，香烟软文十分多样化，诸如情怀、测评、电影桥段等，都成了香烟软文的载体。
图/小红书截图
有的笔记写道：“就像口红一样追求不同色号，喜欢吃糖一样什么味道都要......这次入手的电子烟是一次性的......包装很简约小小一条很好看，随身携带不占位置。”这些“种草”型的标配用语，在小红书上，还能找到很多。
有的笔记则对比了电子烟和传统卷烟差别：“（卷烟）会在鼻腔会留下涩味，长时间牙齿变黄，皮肤变差。”这样的评价有些混淆视听，无形中会让电子烟显得更“健康”。
图/小红书截图
还有些笔记虽没有软文之嫌，但列举各种吸烟姿势，如“电子烟界的潮酷idol”“宋佳同款优雅烟托指环”“女生抽的不是烟，是魔法棒”。很明显，女性俨然成为烟草营销的主要目标群体。
图/小红书截图
对任何形式的烟草广告说“不”
从商品推荐到社交互动，互联网所承载的功能属性，早已今非昔比。随着生活方式平台的兴起，它在人们生活中扮演的角色越来越重要。
基于此，生活分享平台的自我监督显得十分必要。特别是，在女性用户占比高的平台上，她们本身购买力就比男性更强，且女性的生理特征决定了，她们比男性更容易患吸烟引起的各种疾病。
图/来自北京市疾病控制预防中心
从法律角度看，针对互联网广告发布，早已有了明确法律法规：
《世界卫生组织烟草控制框架公约》第13条规定全面禁止烟草广告、促销和赞助。
2016年，我国出台《互联网广告管理暂行办法》，第5条规定禁止利用互联网发布烟草的广告。
2015年，新修订的《中华人民共和国广告法》第22条明确规定“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。”
因此，互联网也不应成为烟草营销的法外之地。
图/来自北京市疾病控制预防中心
截至目前，在“小红书”上搜索“烟”，相关笔记已全部无法显示，但周到君发现，小红书似乎只在检索功能中，屏蔽了相关关键词。按用户名查找，仍能找到此类笔记。
据小红书内部人士透露，目前在研究，想做一个吸烟有害健康的提示。
小红书App开机屏是slogan——“标记我的生活”。究竟大家需要什么样的生活方式，不言而喻。