本周五晚，以“be ANOTHER 无乐不作”为主题的LEDIN 2019 时装秀在世博创意秀场举行。

值得注意的是，在本次时装秀呈现的三个系列之一“IN”系列中，就有品牌方和OPENING CEREMONY以及大白兔两大联名系列。这也是大白兔首次与服装品牌携手，共同推出联名款。

大白兔“跳”上T台

此次秀场的灵感来自于光合作用，采用了生机盎然的自然颜色进行填充，并选取光了合作用里自然万物的朝气绿，活力粉，跳跃橙，打造出鲜明且丰富的多色空间。与人气潮牌OPENING CEREMONY的联名系列中，也采用了用安迪沃霍尔的复古波普色彩来搭配主要的草莓元素。

而大家最熟悉的“大白兔”形象也“跳上”了T台，展现在模特身着的T恤、外套上——联名系列里，大白兔标志性的logo以循环的手法形成轻松活泼的印花，分享最简单的温暖与快乐，传达最纯粹的生活态度。

据主办方介绍，LEDIN主张“无乐不作、快乐分享”的生活态度，在不断的改变与尝试中探索自我，这与大白兔所追求的理念一致。不管是服装还是糖果，LEDIN和大白兔都想为消费者带去了简单又纯粹的快乐。

联名合作，让品牌间起“化学反应”

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司副总经理、乐町事业部总经理申亚欣在接受采访时表示，此次与乐町联名的两个品牌此前在国内从来没有和其他服装品牌进行合作。OPENING CEREMONY是一个国际潮牌，而“大白兔”甜美、可爱的同时，也坚持时尚，“和我们的品牌定位非常契合，这也是我们这次选择这两个品牌的原因，希望通过促成合作，能够打造一个与此前有所不同的品牌内涵。”

在申亚欣看来，大白兔是一个“国民”老品牌，同时也正迫切期待变得更年轻，而乐町拥有线上线下1000多万的粉丝，双方的合作有利于品牌之间互相培育，产生更好地化学反应，“大白兔的图案用在服装上是十分与众不同的，蓝白配色的结合非常鲜艳醒目。而在合作过程的中，我们也与大白兔的设计师共同进行创作，充分运用到了这个高知名度品牌的理念和元素。”

消费者“口袋深度”不断增加

此前有数据报告曾指出，中国女装品牌正处于成长期前期，呈现出行业高速增长、竞争格局不稳定、集中度较低的行业特征。申亚欣指出，此阶段也是女装品牌持续发展的重要契机，“虽然就目前的出生率来看，5年内我们可能会流失2500万的女性消费者。而随着新兴中产阶级的不断增多，人口城镇化趋势越来越明显，我们的目标客群数量还是稳步增长的。”

与此同时，随着时代的进步，年轻消费者在消费审美上也越来越有自己的主张，“随大流”追赶欧美流行的人越来越少，而倾向选择适合亚洲人体型的版型、款式则越来越受到欢迎，而这也是不少欧美快时尚品牌在国内“水土不服”的情况愈发严重的重要原因之一，“消费者已经从追赶流行的人变成了‘专家’，所以我认为当前国内的服装品牌应该以针对消费群体的文化特征进行专门的设计。”

此外，年轻人的消费观念也促成了其“口袋深度”的变化，消费能力的增长也给服装产业的蓬勃向上带来了巨大的潜力和空间，“因此我们在塑造品牌时，也不仅仅停留在追求风格的甜美，关键还是在于能够通过创新，拉近与消费者之间的距离。”