北京时间明天上午，2018-19赛季NBA总决赛就将正式打响，卫冕冠军金州勇士将冲击三连冠，多伦多猛龙则代替了此前连续四年晋级总决赛的骑士代表东部迎战劲敌。

比起即将上演的巅峰之战，连续暴跌的比赛收视率也让人颇为在意。据美国媒体给出的数据统计，本赛季季后赛的平均收视率比上一个赛季下降了31%，那么到底是什么导致了收视率严重下滑呢？NBA联盟又对此有什么对策吗？

季后赛都没人看，谁之过？

西游的勒布朗·詹姆斯。就连联盟主席亚当·萧华都在采访中把收视率下跌的锅甩给了詹姆斯，他认为比赛关注度下滑一部分原因是由于詹姆斯从骑士离开，这让东部时区的球迷不得不熬夜看球，这显然也会流失很多观众，更何况詹姆斯所在的湖人都没能晋级季后赛。

抱团成风，勇士一家独大。随着季后赛的进行，金州勇士找回了统治力，在翻过火箭这个小麻烦之后，勇士横扫了开拓者，展现了绝佳的状态，即使他们缺少了考辛斯和杜兰特两位大将。年轻的东部球队能否挑战如此火热的“水花兄弟”，这是众多球迷心中的大问号，而大多数球迷心中都有一个答案。

三分盛行，观赏性下降。打法改变是不可避免的，小球盛行让联盟出现了太多的三分球，每一场比赛，队伍比分很高，三分出手很多，攻防转换节奏很快，但随之下降的便是比赛的对抗性比赛的强度和精彩性。这也容易让比赛的差距过早拉大，大分差的比赛出现得越多，对于收视绝对不是什么正向的影响。

获取比赛信息的途径变多了。随着信息时代的到来，我们已经可以通过各种方式观看NBA比赛，更多的球迷会在意比赛结果，而获取这些只需要打开手机、网页，这也是收视率下降的原因之一。

天价转播合同的弊端

事实上，不仅仅是季后赛，早在常规赛阶段NBA比赛的收视率就遭遇了断崖式的下滑，不过NBA联盟对此并没有采取特别行动。其主要原因是，目前的NBA赛季转播合同仍在执行中，并且这是一份相当丰厚的合同。

在2014年，NBA与ESPN以及TNT两大转播商达成了9年240亿美元转播合同，从2016赛季后生效。这份合同意味着每年NBA可以获得26.7亿美元的转播营收，年收是上一份合同的三倍。联盟总受益的大幅增加，随之而来的就是工资帽的增加，球员顶薪和总体工资水平也就相应得到提升。

一定程度上，这份具有划时代意义的电视转播合同给了联盟球星抱团的机会，拥有大球市的球队可以自然地吸引到两名全明星级别的球星，甚至更多，而小球市球队则愈发难以留住球星。

NBA收视的未来，指望全球化

有数据显示，虽然NBA在美国本土的收视率下滑严重，但NBA国际球员正在让联盟通在全球范围内的订阅量和联赛收视率大幅提高。具体而言，本赛季NBA联盟通的国际订阅量增长了21%，NBA的收视率其实是在增长中的。

本赛季NBA联盟中共有108名国际球员，他们来自42个国家和地区，遍布于联盟所有30支球队中。比如希腊怪物“字母哥”阿德托昆博、塞尔维亚一阵中锋约基奇、斯洛文尼亚当红小生东契奇等等这些知名的国际球星都已经成为联盟不可或缺的明星，而他们国际球员的身份也让NBA在他们的祖国辐射影响。

以中国球迷为例，腾讯体育年度分析报告的数据显示，过去一年中，中国观看人数最高的一场比赛是上赛季西部决赛，火箭和勇士的第七场大战，有超过5600万人同时在线观看。

中国市场的无限潜力显然也是NBA不会轻易放过的，而他们与腾讯所达成的5年5亿的网络转播权益也将在本赛季结束后到期，这也将成为NBA的一大收入来源。

显然，全球化战略已经是NBA未来的重点，不论是录像、赛事直播，还是营销以及商业活动中，NBA已经将触手伸向全球。在本土收视率惨淡的情况下，全球观众的增长也给NBA的收视寒冬送上了一些温暖，不过，萧华和NBA联盟仍然需要用实际行动提升NBA赛事的魅力，毕竟观赏性下降已是事实。