北欧风情的柔和配色，店铺里随处可见的瑞典语单词，再加上宣传标语中“瑞典设计师品牌”……这家名为“NOME”的网红店近期在上海一些商场，如同雨后春笋一般地出现，店里种种细节似乎都透露着，这是一家瑞典品牌。

然而，近期，不少消费者却怀疑起了它的“身份”，更有网友“扒”出其早前在官网中的用图，涉嫌“移花接木”——将瑞典其他公司的建筑，谎称为其总部。

那么，这个被店员自称为“瑞典品牌”的“NOME”，究竟是不是真的呢？

“瑞典品牌”却在瑞典查无此店？

6月初，家住宝山的小饼（化名）在静安大融城逛街购物，在商场负一层，她看到了一家名为“NOME”的商店，虽然从来没买过这个品牌的商品，但她却早对这个品牌有所耳闻。

“之前在小红书、微博上都有看到博主推荐过，说是一个瑞典品牌，感觉很高端，而且听说价格还很便宜。”于是，小饼满怀期待地走进了这家“网红”商店进行购物。

■小饼在NOME购买的商品（小饼供图）

在“NOME”这家店里逛了一大圈后，小饼发现，这家店确实和网上形容的一样——店里的装潢是时下流行的北欧风情，很多商品的名字也都标注着瑞典名字，最重要的是，价格也都很实惠，小饼心中“暗爽”，感觉自己用超低的价格买到了瑞典商品，“店里好多字都是那种北欧字母，当时，我真的是觉得这就是一个彻彻底底的瑞典品牌”。

那天，小饼在“NOME”购入了拖鞋、挂饰、毛巾等好多样商品，心满意足地回家了。

回家之后，小饼迫不及待地向朋友们炫耀起了自己的“血拼成果”，特别向自己在欧洲求学的朋友“强势安利”（意思为：强烈推荐）这个品牌，可是，所有在欧洲留学的朋友都表示，自己从来没有听说过这个“瑞典品牌”。

于是，小饼便让其中一位在德国留学的朋友去地图上搜索一下“NOME”，看看门店开在哪里，等下次朋友去瑞典旅游的时候，可以顺便买买。可是，朋友一直没有搜索到这家名为“NOME”的门店。

尽管这样，小饼仍不死心，她又把商品标签上标注的号称设计研发中心的瑞典地址“瑞典斯德哥尔摩瑞斯拉格路6号”的地址发送给朋友，让她搜搜看。

但一番搜索过后，朋友发现，这个地址根本没有什么所谓的研发中心，相关地图软件上显示，这个地址只有软件公司、小酒馆和美容用品商店。

这样的结果让小饼感到很是“尴尬”，“我朋友怀疑，这可能根本不是什么瑞典品牌”！

对此，小饼又是疑惑又是气愤，她很想弄清楚，“NOME”究竟是不是瑞典的品牌？

门店店员：“我们就是瑞典品牌”

6月14日，记者按照小饼的说法，来到了“NOME”静安大融城店，在大门口的店招处，14张欧美面孔的模特照片环绕着“NOME”这一品牌名，同时，店招处还标注着“瑞典独立设计师品牌”的字样。

走进店内，记者发现，这家店销售的商品种类繁多，有化妆品、衣服、零食、家居用品、文具等等，价格基本在10-100元之间。店内确如小饼所说，标注着不少北欧语系的字母，很多商品也都以北欧语系命名，并且印刷在商品的包装上。

■NOME店内售卖的商品（摄影：荣思嘉）

记者随机从商店中选取了几样商品，包括收纳盒、发圈、充电宝、加湿器等，这些商品的产地不一，分别来自义乌、深圳、广州、东莞等地。除此之外，产品标签中，“品牌商”、“代理商”、“产品研发中心”这几个元素经常互为彼此。

例如，在一款名为“维纳恩”的手机钢化膜上，标注的品牌商为：诺米瑞典有限公司（NO ME of Sweden AB），地址为斯德哥尔摩瑞斯拉格路6号，代理商为广州诺米品牌管理有限公司。但另一款名为“帕咔”的收纳盒，其标签上，瑞典的公司变成了设计研发中心，地址也变成了斯德哥尔摩修穆勒果德街31号；而“广州诺米品牌管理有限公司”则被标注为品牌商。

■ 店内商品标签显示，品牌商、研发中心、代理商经常互为彼此（摄影：荣思嘉）

那么，这种“品牌商”、“代理商”、“产品研发中心”这几个元素经常互为彼此，究竟是为什么呢？

记者随即向店员询问相关情况，店员告诉记者，“我们这就是瑞典的品牌”，之所以会有标签、标识的不同，是因为不同批次打印不同导致的，产品都是国内代理的瑞典品牌。

疑点：瑞典公司究竟是总部还是研发中心？

随后，记者通过地图软件搜索了标签中提到的两个瑞典地址，其中一个如小饼所说，地址上只有软件公司、小酒馆和美容用品商店；另一个地址显示的也是与“NOME”毫无关联的两个地址。

随后，记者继续通过其官网进行查证，却发现疑点更多了。

■ 官网介绍表述不一：此处称“公司总部设立在瑞典首都斯得哥尔摩”（官网为“得”）

■ 官网介绍表述不一：此处称“研发中心设立于瑞典首都斯德哥尔摩”

在其官网上，记者发现，这个品牌的门店遍布全国，仅上海就有23家门店。官网的品牌简介中写着：NOME所属广州诺米品牌管理有限公司，创始人陈浩。研发中心设立于瑞典首都斯德哥尔摩，由瑞典独立设计师及合作设计师组成，为品牌提供创意支持。在此处，瑞典的公司被称作研发中心，但在其官网刊载的新闻中，却又写道：公司总部设立在瑞典首都斯德哥尔摩。

同时，记者又在网站上搜索发现，早前就有网友对其“瑞典总部”的说法提出过质疑，网友称其在官网刊登的照片疑似“移花接木”，将“NOME”品牌字样合成至瑞士某公司的办公楼招牌处。

■网友称，NOME早期在官网刊登的照片疑似“移花接木”

目前，记者已经无法在NOME的官网上，找到网友所说的那张照片。但是，通过搜索引擎的识图功能进行搜索后，记者却发现，超过十篇对“NOME”的新闻报道中采用过该照片，而该照片与瑞士某公司大楼照片进行对比后，相似度高达99%。

对话：“是国内品牌，消费者会有自身的判断”

越来越多的信息都指向“NOME”身份存疑，“NOME”究竟是不是店员所说的“瑞典品牌”呢？

随后，记者以加盟咨询的理由，拨通了“NOME”公司的电话，这才揭开了真正的谜底。

记者：NOME到底是广州的公司还是瑞典的公司？

工作人员：这就是一个国内的品牌，独立设计师团队是在瑞典的合作设计师团队，品牌是广州的。

记者：全部产品都是瑞典设计师来设计？

工作人员：部分，只有部分商品是瑞典设计的，供货商是全国都有的。

记者：会不会有消费者觉得这个是瑞典品牌，进而引发相应的风险？

工作人员：不会的，他（指消费者）懂的，会识别的，不会识别的就不会识别，或者说他不在意的就不在意，消费者会有自身的判断。

记者：这会不会涉及虚假宣传？

工作人员：不用担心这个，我们已经有600家店了，如果有这种担忧，那店是怎么开的呢？而且你也解决不了这个问题，你担心也是没有用的。

记者：那官网上写的瑞典公司是合作关系还是宣传的噱头?

工作人员：那是子公司，负责对接瑞典独立设计师团队的。

记者：那怎么有两个地址呢？

工作人员：两个一样的。

记者：为什么在地图上搜索不到呢？

工作人员：......（没有回应）

那么，对于“NOME”自称系瑞典品牌，而且在各方面似乎有意对消费者进行误导，这样的做法又是否涉及虚假宣传呢？

对此，记者联系了“广州诺米品牌管理有限公司”所登记的广州市海珠区市场监管局，截至发稿时暂未得到回应。