6月18日，各大电商纷纷加入了这场消费盛宴，疯狂大促。而今年的的最大不同要数往年“猫狗大战”格局演变成了，“猫拼狗”三分天下。

拼多多作为入场的新玩家，在战绩上丝毫不逊色于“电商老手”。

官方数据显示，截至6月19日0点前订单数已超11亿笔，GMV（一段时间内成交总额）同比增长超过300%。

青年用户数占83%，小汽车进入拼购清单

与传统电商促销方式相比，拼多多以“拼购模式”抓住了消费者的痛点。加上百亿补贴的策略，促销让利幅度大，满足了中国消费者需求，既带动了普通用户的消费升级，也惠及了城市中产。

值得一提的是，618期间，拼多多有近7成订单来自三线及以下城市。

在“拼模式”下，奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网最低价的正品国行苹果系列都大受三四线消费者欢迎。

令周到君好奇的是，汽车竟然会成为拼购的后起之秀？

拼多多汽车负责人解答了这一疑惑：“大部份购买来自456线城市和乡村，与五菱宏光的需求结构比较接近，但因为是电动绿牌，也有不少一线城市人群下单。”

此外，iPhone销量数据也十分亮眼。拼多多手机补贴专场中，多款 iPhone 产品较官方价最高降幅达2811元，出现数百人同时拼单，共产生30万个支付订单。

不得不说，现金补贴对消费者而言，是最实在的优惠。随着“百亿现金补贴”力度、覆盖面加大，80、90后也被吸纳为消费主力军，该群体消费额占拼多多平台总额接近80%。

5月29日人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》披露数据也显示，16-35岁青年用户数约占拼多多用户数83%，而这也与拼多多的 iPhone 购买人群相吻合。

消费需求孕育新品，拼购也能“私人订制”

“中产消费”正成为 618 大促的核心驱动。为此，拼多多也在热门商品上下足了功夫。趁促销，集中上线了不少网红产品，包括1888元的戴森吹风机，729元的ReFa瘦脸仪等。

同时，拼多多方面也透露，此次618，一大批补贴的爆款商品为中国制造，其中包括一批具备ODM（原始设计制造商）能力的顶尖工厂，他们承揽了从设计到生产的全链条工作。

首家参加“新品牌计划”的深圳家卫士销售负责人阙先生表示：

原来那款279的扫地机器人卖得非常火爆，我们从平台收到了不少消费者的新需求。目前正研制新款，使用进口陀螺仪，清扫路线由随机式改为规划式，还请专业设计师重新设计了很美观的外形。

中国已有接近6亿中产人群，消费升级的潜能巨大。很多国际品牌的品牌红利，建立在中国生产制造和中国市场巨大的消费能力红利基础之上。

拼多多AI数据研究院首席分析师王涛介绍，如果采取工厂直供的方式，部分同类商品的价格仅为热门商品的三分之一。减少中间环节，才能为平台4.43亿用户让利更多。

生产农副产品，订单70%来自一二线城市

“618期间，一二线城市最大的消费亮点之一是农产品”，公益游戏“多多果园”负责人说。

拼多多数据显示，平台“618大促”水果生鲜、食品等农（副）产品订单中，约70%来自一二线。

6月初，拼多多平台举办了“丰收节”。广西台芒、百香果、红心火龙果上线，即被消费者疯狂抢购。一位商家表示：

很早就开始准备应季水果，这次广西台芒从6月初采摘，可持续两三个月，单独为这次活动就准备了十几万斤，共计两万单商品。

除了水果，广西北部湾烤海鸭蛋、新鲜小土豆也受到城市居民的青睐。

如今，一二线消费者成为农产品直发地的最大购买群体，因为他们看中实惠、新鲜。拼多多AI数据研究院首席分析师王涛认为：“农产品进城与品牌下乡，在平台上形成明显的商品对流，从商品层面带动了要素层面的城乡融合，由此推动更为紧密的国内统一市场。”

总之，有拼多多参与的618，让消费者的购物有了更多选择。正如拼多多联合创始人达达所言： “此次618，无论从消费者的购买单量还是客单价，无论从品牌参与度还是认可度来说，都超出预期。“