“ 这是上海地区的运动热力图，小点越密集的地方证明这个地区运动的人越多。”

运动热力图上，每次在Keep上的运动都会成为一个记录，点亮城市的每个角落。

艾瑞咨询的数据显示，预计到明年每周都会至少进行1 次体育运动的人数达到了7个亿，中国体育消费的总规模也会达到1.5 万亿元，运动app的总时长也可以累积到40.6亿分钟。

运动正成为一种生活方式，这个细分领域的人群深耕，商业化的运营池也开始涨水了，诞生了新的商业机会。

4年时间，从0到2亿用户

四年前加入这家公司的时候，“记得当时和（Keep）创始人王宁见面，他说了一句话，‘我们要做一个特别酷的事，让所有人通过线上的方式运动起来’，让我马上决定加入。”Keep 市场营销中心总经理赵茜是Keep的9号员工，当时还没有Keep这款app。

恐怕连赵茜自己也没想到，2014年至今，Keep竟然从一个小小的健身app，变成一个运动生活平台。

最新数据显示，截止到2019年6月，Keep注册用户数2亿，月活跃用户数4000万，每日分享动态的用户数量达到600万。

线上用户大幅增长外，Keep开始将业务延展到线下。在上海和北京，其开拓的城市运动空间Keepland，累计有14家门店，最热门的一节课19秒就售謦。

“我们希望将 Keepland 打造成为城市的基础设施，像邮局、银行、便利店一样，让每一个街区都有一块空间属于运动。”赵茜说。

此外，面向家庭场景，Keep还推出了自己的智能硬件，比如体脂秤和跑步机，在网购渠道都销售不错。

更多的人下班之后，不再是吃饭、唱歌，他们开始相约去做运动，通过运动社交，让运动成为一种生活方式。

平台商业化和红人效应

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当越来越多的人不仅仅是运动打卡，开始在线上社区进行讨论之后，这部分运动人群的价值也慢慢显现出来，包括饮食、旅游、3C数码等。

“我们和NBA合作的篮球课程，和Puma合作的芭蕾课，还有爱她美合作的产后课程，最近刚刚上线lululemon撸铁瑜伽，我们希望让用户可以在这个领域当中有更多内容可以学习、可以尝试。”Keep 市场营销中心总经理赵茜说。

可见，拥有2亿注册用户，一些这些用户在运动相关的饮食、服装等“吃穿用练”需求，都成为平台挖掘价值的重要方式。

“我们将KOL做了很多的价值细分，打上了100多个能力标签，满足不同的配合需求。既有明星，也有很多圈层的KOL，可以打造最向的运动流量矩阵。”Keep 市场营销中心副总经理张万涛说。

张万涛说，现在入驻Keep的有很多明星，比如国际超模KK（Karlie  kloss），比如国足前锋于大宝；冰雪季快要来了，有奥运冠军徐囡囡，都是这边的运动明星。这也是Keep平台的一个K-Star。

不仅仅是线上的运营，在线下场景，“Keepland，是Keep在线下打造的新的自由运动场，是延展运动边界的方式之一。荷尔蒙运动场，打造线下的跨界IP，不是一个单独概念，而是集合的概念，将营销场景从线上不断延展到线下，打造全民趣味运动会，创造更多品牌和消费者面对面沟通的机会。”张万涛说。

Keep还发布了一个「无穹」智能营销系统，要实现品牌商家在数据管理的多平台、全维度高效协同，该系统涵盖「情报中心」「投放引擎」「报表工具」「工单系统」「人群管理」五大功能模块。

显然，Keep从一个小小健身app到运动生活平台，如今已经已经通过各种方式进行商业化的尝试。