8月7日，在上海绿地缤纷城的蟹的岡田屋店消费后，王小姐拿出从天猫上领取的88VIP满500减100的专享优惠券，准备过两天再来吃一顿。
今年8月，上海做为88VIP会员最集中的城市，八大核心商圈近千家店铺，累积释放10万份福利！
上海市民俗学会会长仲富兰曾把上海人的表现出的这种“门槛精”，进行过归纳总结，“来虚的，谈远的，都不要听。实惠在什么地方，他要这些东西。”
作为“门槛精”的典型代表， 90后上海白领王小姐，去年最高频使用的会员就是阿里88VIP会员。将近一年的时间里，阿里88VIP累计替她节省了1419.34元。
而据阿里88VIP的年度省钱榜单数据，作为中国消费热情最高的地区之一，上海每 40 个人中，就有一人是阿里88VIP。
这套覆盖阿里生态内多项权益的会员体系，已然承包起上海消费者在“吃、玩、住、买、用”等多方面的需求。
从线上到线下，上海见证88VIP的升级
越来越多的人，开始拿着淘宝或天猫APP的券在线下消费，就像王小姐在蟹的岡田屋店消费后，到天猫APP上领取一份88VIP满500减100的专享优惠券。
徐汇区绿地缤纷城的这家蟹的岡田屋，在多个上海美食榜单上，屡屡上榜的网红店铺，但此次优惠力度之大，对这家店而言尚属首次。
不仅如此，据了解，此次阿里88VIP将与上海8大地标商圈合作，包括新天地、静安大悦城、兴业太古汇、环球港、美罗城、太平洋百货徐汇店、绿地缤纷城和保利时光里， “这8大商圈，提供的权益超过10万份！”
在徐汇绿地缤纷城，阿里88VIP能享受到的不仅仅是岡田屋店满500减100元专享优惠券；如果是亲子家庭，直接可以享受巧虎欢乐岛无门槛的7折优惠券。满记甜品消费满68元享受8元优惠……在这个商圈，淘宝或天猫用户还可以用积分抵最多2小时的停车费。
如果到新天地，在JESSIE$JANE门店，购买新品女包或制定饰品，用户可在天猫或淘宝领取88元优惠券，到店使用，无门槛！
而在上海静安大悦城，成为商圈会员就能享受8.8折优惠权益，KIKYO-GAME OVER展区、嗡嗡蜂主题展、伊藤润二体验展等，都享受8.8折购票优惠，到店使用。
国际一线美妆品牌的购买优惠、网红餐厅美食的折扣、免费展览门票获取……各种实体店体验，都能在上海这8大核心商圈体验到。
实际上，相比其他会员，阿里的88VIP付费会员体系的商业独特性在哪里？如何既让阿里生态跑起来，又让会员基数盘子越来越大？无论是线上还是线下零售的会员，在中国到底是什么样的模式？现在还没有一个可以参考的样本。
从2017年开始，阿里88VIP开始不断迭代变化，这一年阿里巴巴会员经济起步。
2018年在广州通过一场演唱会，阿里巴巴VIP会员正式上线，涵盖了购物、生活、娱乐文化生活3个生态板块，购物方面有天猫国际、天猫超市，有淘宝等自营板块，虚拟消费包括了淘票票、优酷等。
而进入2019年，阿里88VIP除了把线上9.5折品牌从去年的88个增加至388个，最大的升级，莫过于将会员权益拓展到线下，地点就在上海。
之所以选择上海作为线下权益升级的“试验田”，也是阿里88VIP对于上海市民生活品质的一份信任，对于上海服务标准的一种肯定。
从消费者来说，在互联网环境有非常多的账号和非常多的场景，88VIP做得非常棒的是用一个身份连通了所有场景，这些场景没有了壁垒，而是一个身份成为通掉所有场景的一个核心链路。
三只松鼠天猫旗舰店运营总监柳浩说。
实际上，过去两年阿里巴巴双11一直在上海举行，线上线下的新零售、新服务越来越深入人心，线上领券然后线下消费，线下消费再回到线上，两条链路已变得越来越珠联璧合，上海也成为引领中国消费和零售最前沿的城市。
从购物到娱乐，88VIP究竟满足了上海人什么？
80后奶爸于先生也是一名阿里88VIP会员。作为一名男性，吸引他“入会”最主要的原因并非“买买买”上的折扣力度，而是看电影等娱乐需求。
我电影看得很厉害，上面还有一个等级。
于先生边说边展示出自己的淘票票会员，没想到，他不仅属于等级最高的“黑钻用户”，还是上海闵行区排名第3，全国排名第93。
于先生使用淘票票购买电影票的频率有多高？
有段时间，我不是每周去电影院，而是每天都去电影院。
不过，区别于普通家长之后可以直接去上班，由于于先生自营一家公司，工作时间较为弹性，不需要上班打卡，因此从送完女儿到中午吃饭间的两三个小时，他都是空闲的。在这段时间，于先生选择用淘票票买电影票，久而久之就成了“黑钻用户”。
对于先生来说，这笔电影票钱属于他的“日常开销”，成为阿里88VIP后，可算替他节省了不少钱。据了解， 阿里88VIP在淘票票上购票时，每个月的前4次购买行为，均可立减4元。算一笔账，假如一年内把这项权益用满，那么每人最多可节省192元。
淘票票的年卡优惠，只是阿里88VIP众多会员权益中的一项。
阿里88VIP们，不仅每天在上面点外卖，在淘宝天猫购物，也会在上下班的路上听虾米，在优酷看世界杯，他们每一天都生活在阿里新零售的生态当中。比起传统意义上的专注某一领域的会员机制，“88VIP”开创了一种全新的基于阿里生态的会员体系。
一年期间，阿里88VIP已累计为他省下了706.95元，其中包括用淘票票看电影144元、用优酷追剧198元、用虾米音乐听歌128元等等。
实际上，要成为阿里88VIP，如果淘气值在1000及以上，只需支付88元年费；如果淘气值低于1000分，则需要888元。经初步计算，贯穿阿里全生态权益的“88VIP”价值近2000元。
根据2018年阿里投资者日披露数据显示，每100个88VIP用户中，就有38个新开通了优酷会员，有32个新开通饿了么会员，有27个新开通淘票票会员。
88VIP这群人，可谓都是‘10万俱乐部’，大部分人平均年消费在10万元以上，大部分人在网上的消费是占了很小一部分，这部分人有钱也爱在网上买。从阿里集团618数据来看，这群人购买参数是普通人6倍以上，购买服务很宽，从牛奶到美妆……辐射到方方面面。
88VIP 负责人泽田说，这群人不不仅爱买，还很乐意分享，他们一年产生了大概1亿优质平价；而且具有高引领力气，乐意尝试新事物。
今年8月8日－9日，淘气值不满1000的会员，在阿里巴巴首届88会员日的高额补贴下，也将以288元的价格，可限时体验下一年的“88VIP”会员权益。
从花钱到省钱，上海人更看重什么？
近日，阿里88VIP发布了一份有趣的年度省钱榜单。榜单数据显示，阿里88VIP自去年8月8日上线以来，一年已累计为用户节省数十亿元。
值得关注的是，这份榜单中，上海以5.11亿元的省钱金额稳居第一，不仅成为中国消费热情最高的地区，也是最会省钱的城市。
门槛精”的上海人，为什么如此热衷阿里88VIP？
按上海王小姐的说法，这跟“有钱任性”没有关系，而是骨子里流动着一股血液：提高自己追求精致生活的性价比，阿里88VIP会员体系正契合了上海人的这一点。
王小姐加入阿里88VIP的时间是2018年8月8日，也就是这套会员体系正式推出的第一天。她没有觉得自己是冲动而为之，在她看来，目前使用阿里生态下App的频率是最高的，因此成为阿里88VIP之后，便无需再去购买其他会员。
同样果断的还有于先生。去年12月初，他在一次逛淘宝的过程中注意到阿里88VIP会员的内容推送，在初步了解权益后，便不假思索地加入了。甚至，性格有些大条的于先生，在此之前都不知道自己的淘气值有多少，应该在哪查看。
即使不用它（阿里88VIP）的服务，里面所有相关涵盖的这些消费，我每年都会用，可以说看了一下就直接买了。
据国家统计局数据显示，2019年上半年，上海居民的人均可支配收入和人均消费支出分别为32612元和21321元，均位列榜首。
上海阿里88VIP会员形成这样一群画像：88VIP会员女性占比为74%，男性占比26%；若按年龄段来分，25-39岁年龄段会员占比高达77%。
上海阿里88VIP会员的年均消费额均在6万元以上，最爱购买新西兰纽仕兰72小时空运直达鲜奶、blueair 空气净化器、欧莱雅抗衰老肌底液、全棉时代棉柔巾、unlike激光脱毛仪等，都是有助于提升生活品质的单品。
实际上，过去一年，阿里88VIP也正在不断扩展它的生态，除了集合淘宝、天猫等核心电商，饿了麽么本地生活服务、淘票票、大麦等大文娱等基础会员权益，不断围绕“吃喝玩乐住用行”等多种消费场景加推定制专享会员服务。
比如飞猪为88VIP定制日本樱花季旅行专线专享价；比如淘票票为88VIP推出北上广深杭等10个城市20场次黄金时段包场赠票观看《复联4》等热门电影，于先生就是那位享受了一年淘票票专项服务的超级奶爸。
此外，阿里88VIP除了能获得阿里平台的各种权益，还在体系外进行大量的跨界合作。比如星巴克针对88VIP推出秒杀定制星礼卡、迪士尼玩具总动员新园区向88VIP率先开放免费抢先玩。
万豪集团旗下三大会员体系权益也加入88VIP，在“吃喝玩乐”上扩展了“住”这一线下消费场景。从最新披露的数据来看，88VIP通过万豪预定房晚数是非88VIP的2倍。
淘气值过千的上海资深“剁手党”，借由会员体系的打通，更增加对阿里生态平台的认同感和归属感。上海的88VIP会员，实际上已不再纠结于一个个会员权益的开通、续费和维护，只要拥有“88VIP”一张卡，就既省心省钱，体验也更流畅。
在上海，一张满足市民生活方方面面需求的阿里“生活一卡通”，正在孕育而生，而每一个“门槛精”的上海人，都能成为这张“一卡通”的体验官和见证者。
海纳百川，因为这个基因，上海这座城市诞生了太多业态各异的新物种，造就出一群又一群有追求的上海人。总有这样一种感觉，如果上海人都能接受了，那么它就有能力和底气推广到全国各地。