“黄小厨的雪碧拌面，好吃到舔碗！快去拼多多抢，不谢！” “老板，来碗面...加雪碧！？黄磊老师说这样很好吃！”

8 月 12 日，黄磊创办的生活方式品牌“黄小厨”在拼多多开设官方旗舰店，并同步全网首发网红单品“椒麻味雪碧拌面”。

这款由黄磊在《向往的生活》带火，引发过一大批网友模仿制作的“灵感料理”正式面世。

拼多多页面显示， 12 日零点椒麻味雪碧拌面一经上线就收到热捧，截至下午2点已全部售罄。

据了解，“黄小厨”是一个生活方式品牌，同时也是明星IP。该品牌下的商业形态，包括内容、社群、实物产品等。拼多多食品类目负责人表示：

这款产品设计很体贴，桶上有盖子，不用再拿本书压着了。这种设计“微创新”，背后是对人的使用习惯的理解和尊重。

正是看到拼多多对“人的逻辑”的理解和“限时秒杀”频道的高人气，“黄小厨”将其“网红”产品椒麻味雪碧拌面的全网首发渠道放在了拼多多。

拼多多后台数据显示，各类订制产品越来越受特定消费人群欢迎，“创意消费”正在平台上崛起。

不久前，拼多多温情上线的“夕夕节”就让网友大呼过瘾。有用户后台留言称，自己因为几年前到上海吃过老城隍庙的糕点， 8 月 3 日拼了一份老城隍庙和拼多多联合定制的“夕夕糕”，这次因为女友很喜欢“黄小厨”，特意一起等到 12 日凌晨开团下单。

拼多多食品类目负责人说，“平台用户年轻人占了绝大多数，他们的生活形态就是这样的”。

数据显示，今年以来，80/90 后单量超过平台订单总数的80%。这与 5 月 29 日人民日报新媒体中心发布的《中国青年发展报告》披露的数据相互印证：16-35 岁青年用户数约占拼多多用户数83%。

“我听过他的歌，看过他的电影，也读过他写的书，一看到是‘黄小厨’这个品牌，马上就下单了”，一位参与万人团抢购的网友表示，她下单后才留意到，这个拌面虽然和桶装方便面类似，用的却是更健康的非油炸面饼。

“这是很明显的粉丝经济，人设比具体产品更早吸引消费者”，拼多多 AI 数据研究院副院长陈秋分析，“人以群分”会推动分享和互动持续加强，很多交易都是主动分享所产生。”

粉丝经济并不新鲜，但此前多集中在直播带货和推荐商品赚取推广佣金的传统模式上。常规模式是明星、KOL 通过直播种草到直播间购物车引流到商品店铺，明星并不真正参与到商品设计等环节。

拼多多食品类目负责人表示，“这次黄小厨在拼多多首发，可以看成是创造一个平台、明星、粉丝三方的对话互动空间。未来，将会把更多用户的建议，平台上相关消费数据反馈给品牌方，以展开后续更深入的订制合作。”

据了解，这次拼多多平台上全网首发的黄小厨椒麻味雪碧拌面，女性消费者占了60%以上。

今年 3 月，移动大数据平台 QuestMobile 发布“她经济”洞察报告，女性仍是互联网消费主体， 电商平台拼多多是 70 后和 80 后女性最爱使用的典型 App 。