故宫口红、江南四大才子春茶、中国探月计划棒棒糖......这些好看有趣的文创周边，你都知道哪些？

8月15日，首届天猫新文创大会在北京举行。从国内的乾隆和唐伯虎，到国外的毕加索和梵高，都把自家爆款周边“带”来了现场。

在天猫平台营运事业部总经理家洛看来，如果说2018年是新文创产业起始的元年，那么2019年就是其高速发展的爆发年。

线上逛博物馆人次达16亿

在刚刚过去的七夕节，中国探月与棒棒糖品牌crafted进行了一次跨界合作，推出“探月棒棒糖”。

谁能想到，探月，这一原本只有航天迷才关心的话题，在做成棒棒糖后竟成了女生和孩子们的心头好。天猫数据显示，“探月棒棒糖”系列产品上线当天就卖出10万份。

棒棒糖的一小步，探月的一大步。

探月项目负责人这样感慨道。

实际上，像“探月棒棒糖”这样的文创周边，在淘宝天猫上还有很多，并且深受年轻人的喜爱。

据8月15日发布的《天猫新文创消费趋势报告》显示，过去一年，仅在淘宝天猫上逛博物馆旗舰店的累计访问量，就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，首先实现线上逛博物馆人数超过线下。

其中有1亿用户为90后，而在这些90后当中，还有将近80%为女性。

因为用户越发对文创产品的青睐，过去两年，淘宝天猫平台的文创产品规模上涨了3倍。

值得注意是，博物馆与品牌跨界已然形成一种趋势。报告还提到，当前博物馆跨界衍生品在整体文创产品市场的份额达到72%，几乎是博物馆自营产品的3倍。

文创产品同质化是阶段性的

此次“探月棒棒糖”为何能成为爆款，除了好看、好吃、以及七夕时点外，还有很重要的一点，是让大众看到了文创产品的创意。

以口红为代表的文创化妆品，近年来可谓琳琅满目，尽管异常精美，但是否会让用户产生些许“审美疲劳”？

对此，中国嫦娥奔月航天科技公司总经理徐行力在采访中分享了“探月棒棒糖”背后的故事。要知道，之前中国探月的衍生品，大多以邮票、金币等纪念品为主。

徐行力认为，航天是个高科技，大众多从电视和新闻上了解，带给人们很强的距离感。所以，他们希望能有一款产品，让航天探月具有亲和力，同时还能通过流行的方式传播科学知识。

于是，他们率先想到了老少皆爱的“吃”，其次，是与七夕相配的糖。据了解，“探月棒棒糖”系列产品从创意到商家，仅用了不到30天的时间。

对于这个问题，家洛在采访时也表示，同质化是阶段性的，最重要的创意产业，要用创意把品牌与IP连接起来。

我去过大英博物馆，他们已经有十几年甚至二十年IP研发的沉淀，你会发现其实创意的空间是极大的，也绝对不仅仅是盯在杯子和体恤方面，所以我觉得这个方面的延展我觉得非常有机会。

天猫新文创2.0计划发布

大会当天，家洛还发布了“天猫新文创2.0计划”，未来三年，要上10亿消费者与文化艺术生活在一起，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

为了实现这三个“小目标”，家洛具体阐述了四个实施方向：吸引100家全球文化机构入驻、培育1000个优秀原创设计师、通过C2B打造个性化定制模式、以及携手100位文化意见领袖，让文化艺术影响到更多大众。

一年不到的时间，天猫新文创计划迈向2.0阶段。家洛坦言，他们更多开始思考博物馆是否能数字化。例如，运用AR和VR这样的高科技把博物馆原馆搬到线上，让消费者通过手机就能了解文化的内涵。

另一方面，是能否把线下参观博物馆的人群数字化。参观博物馆的人到底是怎样的？画像是怎样的？这些具体数据都是此前所没有的。

数字化的过程会遇到很大的挑战。比如当我通过虚拟的方式把实际的商品介绍给消费者，以及把一个虚拟的艺术文化和历史，通过互联网方式传递给消费者，这是一种全新的沟通形式。只有通过信息和沟通达成很好的认知，才能够产生购买。