作为聚集国内外潮流品牌和文化事件的大型线下嘉年华，YOHOOD全球潮流嘉年华如今已走向第七个年头，今年的YOHOOD全球潮流嘉年华首次将年轻人喜欢的潮流文化从场馆内延展至场外，启动场内主展加全城联动的形式，打造覆盖全上海潮流地标的YOHOOD WEEKEND潮流周。

YOHOOD WEEKEND将持续到9月6日，上海有超1500 场活动，想来看看传统品牌如何脱壳破界、新潮加身吗？看完下面这两个案例，说不定你就会化身老字号复潮的忠实“新粉丝”了！

“亚朵村的茶”首次出圈

亚朵村位于中缅边界，平均海拔1250米，平均相对湿度80%，常年云雾袅绕， 是一个高山云雾出好茶的地方。这里的茶被称为「高山上的甘露」，汤色红浓明亮，香高持久，滋味醇厚。

用这样的茶来调制奶茶到底有多好喝呢？

近日，由亚朵旗下“亚朵村的茶”与YOHO!旗下Yo!Coffee跨界联合推出了一款潮流茶饮——亚朵冻冻茶「我杯茶」，将亚朵村的茶熬制成具有夏日感的「茶冻」注入 Yo!Coffee 特调的奶中，茶味的浓郁，以顺滑的冻为载体，加载奶的清香，足以激发潮流青年最酷的夏日茶体验。

“亚朵村的茶”此前主要用于酒店服务场景中，它是亚朵旗下的一款特殊产品。源自亚朵创始人耶律胤在创业之初邂逅亚朵村，并开创了“亚朵”这一生活方式品牌。为回馈品牌起源地，亚朵在2018年开启了“亚朵村的茶”定点扶贫项目，已建成标准化茶厂，正持续帮助当地村民脱贫致富。

而这次与YOHOOD的合作，算是“首次出圈”，用这样一款时尚潮酷的饮品，来让更多年轻人了解亚朵村的茶和亚朵的文化。

现在，次世代青年的生活方式中再也不是“舶来品独大”的局面，越来越多的本土原材料、创意、模式受到年轻人的追捧，这与亚朵积极推广人文品质生活方式和中国茶文化不谋而合，基于这个灵魂契合，咖啡领域里的新兴力量代表 Yo!Coffee 就和亚朵村的茶走到了一起，通过联名创作特别茶饮，引导青年关注「中国茶」这一原生文化。

老字号鲜肉月饼“新潮加身”

作为上海潮流聚集中心的淮海中路，如果说有一家店铺能与诸多时尚潮流大牌比拼人气的话，那一定是源自1950's的光明邨大酒家。因招牌鲜肉月饼，门口常年拥挤着大量排队的人潮，周到君就曾经为了这一口美味而排过长长的队。等着买一盒新鲜出炉月饼的爷叔大妈和不远处运动品牌限量抢购的潮人队伍遥相呼应。

如果将两者结合一下呢？

今年，YOHOOD WEEKEND的企划之一邀请到了纽约艺术家Jon Burgerman与沪上老字号光明邨大酒家跨界合作，以艺术家代表性的Little Monster卡通形象进行创作，打造出一组鲜肉月饼形象的全新Little Monster，这也是Jon Burgerman首次以中式点心进行创作的艺术形象。

在这次跨界联名设计中，艺术家结合了上海经典鲜肉月饼的酥、韧、鲜的特点，赋予它们更多的趣味性，用生动有趣的形式创造出中国传统美食与年轻人沟通的新语言。巧妙平衡了萌感与时尚，整体风格明朗活泼，赋予沉闷的包装多层次的趣味性，使得人们的直观感受更为亲切。

中秋之际，前往光明邨大酒家上海（汇阳广场店&中庚漫游城店），即可购买到此次跨界联名版的鲜肉月饼礼盒。此外特别企划的四款联名周边T恤衫和环保袋，也低调地彰显着”潮流是日常生活必需品”的态度。等待潮流爱好者们打卡尝鲜。

覆盖线上线下，全方位触达潮流青年

YOHOOD负责人介绍说，本次的多个联名款都尝试用青年文化碰撞、解读和重构传统老字号与传统品牌的经典形象，希望通过这种新颖的呈现方式，让优质的传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。当这两个品牌相遇，他们产生了这样的化学反应，以传统为“核心”，潮流为“包装”。

YOHOOD除了与上海传统老字号“光明邨大酒家”和亚朵的跨界合作外，还联动百家上海的潮流店铺、餐厅、展览演出、夜场派对等多彩的活动，激发前沿潮流态度。同时，潮流周期间，潮流爱好者们可以使用YOHO!旗下生活方式平台mars app或者mars小程序，体验近期mars app发起的“mars20年度好地方“榜单的私藏宝藏地，在上海1500个潮流打卡点完成相应的任务，即可参与福利互动环节，100%赢取吃喝玩乐福利，更有独享「全城锦鲤」大奖哦。赶快去开启一场自己作主的潮流体验之旅吧！