从一座建筑读懂一座城市的文化、历史和旅游，这就是上海文旅融合经典案例——‘建筑可阅读’的魅力所在。自去年推出该项目以来，今年本市可‘阅读’的历史建筑总量遍布六个区已多达1032处，猛增了9倍。
如果说建筑担纲旅游IP还是个新鲜角色，卡通形象熊本熊、动漫漫威英雄系列等等旅游行业的“老牌”IP已经呈现了多元的形态，在时下“9000岁”的旅游消费理念中，已经坐享粉丝经济其成。
经典如一栋历史建筑
一栋历史建筑不但有着悠久的外观可赏，其背后的故事也是动听隽永。自去年和平饭店等一系列外滩历史建筑开放“建筑可阅读”的预约后，常常都需要“光速”秒杀。足以见证经典IP的魅力。
将一座历史建筑的视觉欣赏转换为故事来聆听，由此吸引更多的游客驻足——这个文化和旅游完美融合的案例已得到了众多游客的追捧。虽然所有的预约都是免费的，但对游客市场的拉动则是不容小觑的。
其实，拥有众多古老建筑的欧洲对类似建筑IP的保护乃至二度开发颇有心得。位于阿姆斯特丹市中心博物馆广场的阿姆斯特丹音乐学院酒店就堪称为一座“建筑可阅读”的经典IP之作。
这座1897年落成的新哥特式建筑，有着荣耀的过往，曾经是为荷兰储蓄银行而建，建成之初不仅成为一件欧洲十九世纪末新艺术运动思潮在荷兰的代表建筑作品，更是带动了周边文化艺术区建设的兴起：从阿姆斯特丹国立博物馆、阿姆斯特丹音乐厅乃至1973 年落成的黑川纪章的作品——梵高美术馆。
其后，老银行关门退位，阿姆斯特丹公立音乐学院迁入，如今则变身为一座保留如初的精品酒店，并因其独一无二的IP成为立鼎世酒店集团的成员。
酒店请来了炙手可热的意大利设计师皮埃尔·里索尼担纲改造大任，历经三年对这间拥有129 间客房的欧洲五星级酒店来说不算慢了。其费心之处在于尽可能为酒店收藏保留了原来老建筑和老银行的痕迹，如大楼内所有曲线雕花柱子、台阶上卷草花纹图案的铁艺栏杆，甚至是墙面浮雕上的小猪储钱罐图案——这些都是历史建筑傲人的IP不能舍弃。
时代变迁，热搜榜秒更，然而经典自始至终才是终极IP。早在11年前，设计师就用其颇具前瞻力的判断释义了这座建筑的IP。
众所周知，阿姆斯特丹老城内生长在百年建筑中的酒店数量众多，沿袭欧洲传统古典风格如何又能展示现代风？后者是设计师选定的IP之一——正是老银行楼内的高大空间赋予了其“米兰设计美学”的用武之地，也因此做实了独树一帜的IP内涵。如手到擒来的黑色空间框架和浅灰色玻璃的搭配，黑钢和黑玻璃混成的曲面楼梯，还有陈设艺术和当代艺术在室内的巧妙结合......所有这些都汇合齐聚在这栋老建筑高大的拱廊内，述说着“经典可阅读”的魅力。
除了建筑，可口的食物也跃升成为另一个IP。一层与酒店大堂相连的是一家名为“小酒馆”的大堂酒廊，在这个宽敞高大却又视觉丰富的二十余米挑高空间里，一面是巨大的落地玻璃幕窗，另一面是被收入室内的百年老楼复杂丰富的原始外立面。正是这居中看似懒散却紧凑有序的“酒馆”布局，令宾客盈门，天天满座。
当然爱好美食的游客怎能错过法国小酒馆的美味呢？每天供应着当日新鲜打捞的海鲜，家常风味的小菜，以及大厨力荐的西冷牛、小羊排或是菠菜汁的意大利通心粉。
建筑、设计、美食，正因为拥有如此多元的IP构成，酒店的客群也在不断增长中，每每129间客房总是一房难求。诚如酒店专家所言，丰富的IP重在提升入住体验，也是破局客源框架的重要手段，IP独具撬动力。
大到一个国家标志
把国家当成IP，整个“搬进”机场，新加坡樟宜机场做到了。今年四月，历时四年打造的多功能娱乐综合体“星耀樟宜”，终于揭开神秘面纱。瀑布、森林、空中花园，这些代表着新加坡国家特色的元素被根植于这座以玻璃和钢材为主的建筑物里。
由全球著名建筑设计师萨夫迪操刀的“星耀樟宜”整体以新加坡“花园城市”IP为主题设计建成。从高达40米的室内瀑布到晚间上演灯光秀，让旅客与大自然亲密接触的同时，也在完善其不可或缺的旅游功能。
作为与樟宜机场1号航站楼扩建项目同时实施的项目，“星耀樟宜”半年的运营显示，无论对新加坡的世界级旅游景点还是机场设施，这都不失为一个亮点。作为吸收了众多新加坡IP的“星耀樟宜”，意在突出其旅游景点的地位，预计吸引四五千万的年客流量。
史上强劲英雄IP联盟
在“IP为王”的银河系里，漫威宇宙的英雄IP们始终是一个“膜拜级”的存在。从钢铁侠、雷神、黑寡妇到灭霸……无疑这是一个涵盖了任何年龄段的英雄IP联盟，集结了8000多个漫威IP英雄的母公司迪士尼，已在收获着史上强劲英雄IP联盟带来的巨额回报。
试想，如此强大的英雄IP能创造多大的价值呢？来自迪士尼披露，其在全球乐园中“复联”主题项目的布局已超过十个，从佛罗里达的“Epcot银河护卫队过山车”到巴黎的“复仇者联盟过山车”等。更有数据显示，目前除了任何时候都在排大队的“阿凡达主题公园”，排在热门第三位的就是加州冒险乐园的“银河护卫队：越狱任务”过山车了，不愧为英雄IP的人气担当。
漫威英雄IP的话语权之所以如此强大，关键在于漫威的宇宙中，所有的IP都是可以集结起来叙事的。受限于大荧幕上漫威英雄们只能单线叙述故事，而线下的乐园则可以让漫威宇宙的英雄IP们集结起来，串联在同一个故事中，或者由游乐项目带着从一个故事跳转至另一个故事，毫无违和感。
IP为旅游、全域旅游的赋能效应正在被旅游全行业关注、重视。无论是以IP为主题的论坛还是旅游主题，皆有着颇高的话题热度。
可见对于IP在旅游行业引发的粉丝效应，已有先行者进入了实践阶段，有甚者已收获着粉丝经济带来的红利。