“徐大sao”，一个从上海回到安徽阜阳小镇的空调修理工，2018年12月14日开始在B站投稿，每天上传自己吃饭的视频，从4斤五花肉做一锅、一盆椒麻鸡四个家常菜，到月饼鸭脖二荆条、爆炒三个大腰子；从自己单吃、一家三口吃，到去岳父家蹭饭，找一群朋友聚餐……不到一年时间，徐大sao成为B站知名美食UP主，每天有200万人在B站围观他做菜吃饭。

过去一个月有3200万人在B站观看美食类内容，吃在B站，已经成为很多年轻人的生活方式。 B站副董事长兼COO李旎说，B站的美食类视频已经成为一个新的流量大类。

“老师好我叫何同学”，早在2017年10月6日第一条投稿，之后陆续在 B站上传视频，今年6月6日的一条“有多快？5G在日常使用中的真实体验”视频爆红，播放量超过1500万，何同学涨粉百万！这个还在读书的大学生，一跃成为B站知名UP主，粉丝量达258.5万！

类似的案例还有很多，B站已经从一个二次元，自然生长，扩展到更多领域，按李旎的说法：万物皆可B站化，成为年轻人文化中的一个重要理念。

跳出二次元，渗透7000+文化圈层

很长时间，B站被认为是一个“二次元”的产品，但最近几年，这个“小破站”随着用户量不断涌入，大量不同的内容被创造出来。

B站副董事长兼COO李旎近日在出席B站的AD TALK 2019营销大会之前，特意在 B站搜索视频如何搭配，最终才选择了一条黑色的裙子。

如今，B站是一个基于兴趣爱好的视频内容社区。

在B站，皮卡丘的舞蹈有数百种跳法；一首歌有几千种唱法，甚至每月唱出的原创音乐超过1000首；

越来越多的娱乐事件在B站发酵、发生。比如有明星在B站扯面，写歌；有明星在B站打篮球上了热搜；更有明星亲身来B站公司扫楼，证明一下自己的热度。

在B站，追星的极致可以是把自己化妆化成那个人，8万个UP主，开发了上万种妆容，涉及几乎所有美妆品牌和产品。

今年以来有2027万人在B站学习，是高考人数的两倍， B站某种意义上成了“最大在线学习平台”。

2019年1月至今，有53万位UP主在B站评测了305万个商品，B站成了种草社区……

显然，B站早已跳出了二次元，在年轻人中形成了多层次、多维度的内容生态，粗略统计，涵盖了7000+文化圈层，这也让B站有了“万物皆可B站”的文化氛围和生态基础。

“这是一个源源不断产生优质内容的生态。创造者创造优质内容，吸引了粉丝，粉丝激励创作者继续创作内容，依次循环。当所有平台都去选择流量内容时，B站选择高质量的优质创作视频内容，这个很难，但10年时间还是坚持下来了。”李旎说。

圈层联动，品牌破圈

“尽管可能很多年轻人不看春晚，但在B站，很多春晚节目成了素材，比如镇站神曲《改革春风吹满地》。”B站运营中心总经理刘智说，包括《改革春风吹满地》、还有舞蹈视频《猛男版新宝岛》，不仅站内上收获了各个圈层的粉丝，甚至引起了全社交平台的广泛关注。

B站游戏UP主老番茄，不仅擅长游戏，是学霸，还是一个健身狂魔；UP主小豆蔻，喜欢穿着汉服穿梭于世界各地，她同时还会尝试美妆和美食，在弹幕中挖掘了她在美妆中用的产品、内容，形成了一定的粉丝量。

如此，圈层的沟通，不是一个闭塞、封闭的，而是不断通过用户能够互通交流，形成一个个模型。

“比如，B站的弹幕文化、高黏性，本质上是一套基于认可的共创机制，甚至成为品牌突破圈层的抓手。”B站品牌营销部总经理王旭说，B站上平均一个月能够诞生超过18亿次互动。

遍观近年来引发年轻人共鸣的的潮流文化，B站已经成为了发源地之一。

当代年轻人更青睐基于认可的内容营销，“用户认可你的内容，就愿意玩你的梗，甚至为你创造新的梗”，通过B站高知青年群体的共同创作将影响力扩散，不仅解决了流量触达圈层的问题，还能牢牢占领年轻人的心智。

虚拟偶像，价值爆发期

“虚拟偶像泠鸢，之前有130、140万的粉丝，今年她宣布转身成为一个虚拟艺人。最新数据显示，从7月到现在，整体的直播收入也好，还是涨粉速度也好，翻了10倍。”B站版权资深张圣晏透露。

据B站副董事长兼COO李旎介绍，B站确定做虚拟主播，跟自己的调性有关系，毕竟虚拟主播会离二次元更近一些，但核心是对未来的一个理解。

“虚拟主播形态特别多，不会有时间、地点、人物的限制，可以存在不同的性格，在未来的大屏趋势下，包括人工设备上，虚拟主播都是很好的陪伴角色，这个是我们当时为什么会大力做虚拟主播的原因。”李旎说，B站已经是最大虚拟主播的平台，中国最大的虚拟偶像，洛天依家族也已经进入了B站的大体系。

张圣晏表示，B站也正在打造一个中国原创的虚拟偶像社团，“她们可以成为国内更强大的一个虚拟社团，甚至是第一的虚拟社团。”

除此之外无论是日本还是国内，所有的虚拟偶像都入驻了B站，她们会在B站发布作品，跟粉丝互动，所以这个品类对于B站来说是极其重要的，也是用户特别喜欢的，年轻人特别喜欢的一个类型  。

除了虚拟偶像，B站在版权内容上也打造出一些属于自己的东西，比如《人生一串》2018年成为一个现象级的作品后，第一季每个月还有100万的新增用户。《人生一串》第二季播出至今，已经突破了8000万量的播放量。

接下来，B站在四季度即将上线的《生活如沸》，一个讲火锅的内容，也值得期待。国创内容，比如《灵笼》上部，在B站已有7000多万播放量，300多万的追番数，明年下部作品也会跟大家见面。科幻领域的《残次品》，也是排名前几的作品，都值得在B站上期待。

年轻文化趋势：追求意义

2019年12月31日过去，意味着90后买入30岁，对这个群体而言，成为一个里程碑式的日子。

90后、95后成为社会最关注的一个群体，这群人有什么特点？他们喜欢什么？他们愿意为什么付费？……所有这些，都成为另外一些品牌或市场的机会。

“今天听到很多年轻人说我太难了，一边说自己我太难了，一边还在不断的努力，不断的失望，不断的跌倒，不断的爬起，因为他们希望，把自己变成流动而复杂的自我。”青年志创始合伙人夏微说。

夏微认为，今天的年轻人有很强的社交性能，比如喜欢弹幕，是因为年轻人在看内容时，特别希望能及时跟其他人去做探讨、沟通、碰撞，更好的反思自己；年轻人会通过非常立体的方式，充分展现自己；在内容创造力上，也体现出社交性，“群体当中的每个人，事实上都有充分的敏感和充分的技能，形成群体共感的内容创作。”

夏微说，复杂和流动仍然是关健词，年轻人聚集在一起，并不是为了兴趣爱好本身，而是背后的意义。意义这件事情是会流动、伸展的，而表面的兴趣、爱好、内容是会变化的。

在信息渠道空前发达的移动互联网时代，年轻人选择多样、自我得到解放。现在，心理层面上，年轻人把是否值得“认可”作为品牌进驻内心的准入门槛；行为上，表现为“共创”。

“从这个层面上来说，B站是Z世代年轻人精神世界的映射。但它们依然在飞速变化着，我们都需要持续学习。”李旎说。