2019年，雀巢珍致推出一款猫汤产品。网易通过调研发现，宠物主给宠物购买食品时，往往会映射自己的偏好，“无添加”、“天然食材”、“最小化加工”是新一代宠物主最偏爱的标签。

由此，网易以“人类级食材”、“餐厅级料理”、“米其林星厨匠心手作”为概念，开了一家“喵其林星级餐厅”，让猫主子们在这里吃到珍致带来的米其林星级料理，持续强化“星级猫料理”的全球品牌印象，同时完美为新品猫汤造势。

这是今年亚洲最大的创意奖项——第十二届金投赏中网易传媒获得的【综合资讯类】金奖项目。

实际上，2019年的广告市场面临挑战，同时也在缝隙中出线机会，一边是经济下行压力下导致广告大盘萎缩，另一边新媒体、新技术和新营销渐入佳境。

在网易传媒与开心麻花跨界合作的《逐梦营销圈》舞台剧中，网易传媒工作室的王牌IP，纷纷出镜，道出部分“爆款”破圈的秘诀。

王三三，2017年在网易传媒内部孵化，如今全网累计超过300万粉丝，微博阅读量超过90%同领域博主。在B站，王三三作为一个UP主，视频中总播放量超过3000万；在抖音和快手，王三三相关作品总播放量更是超过1.5亿。

王三三，成了一个重要的IP。

不仅仅是王三三，流量刷屏王、搞事儿实验家、头号玩家……这些都成为了网易传媒孵化出来的四大原创工作室，每个工作室都有自己制造“爆款”破圈的秘诀。

在网易传媒的体系中，各个原创工作室各有所长，比如：

“流量刷屏王”，以刷屏、10W+、情感类内容见长，有哒哒、槽值和谈心社的王牌IP。

“搞事儿实验家”，专门针对当下年轻人的喜好，帮助客户解决品牌年轻化难题的YoungLab；

“头号玩家”，则坐拥网易无数经典热门游戏厂牌。

“未来媒体的核心能力，就是制造流行的能力。”网易公司CEO丁磊此前在2019年中国网络媒体论坛上说。

CTR报告显示，上半年中国广告市场同比下滑8.8%，创近四年来最大跌幅。广告大盘的萎缩，电视台、纸媒、户外、电梯广告和互联网等媒体广告平台首当其冲，4A创意、公关、广告代理商、营销服务公司同样都面临增长压力，部分中小公司甚至出现资金链危机。

今年以来，不管是盲盒热、炒鞋热，还是周杰伦的奶茶……市场变化莫测，外界对创意、对破圈的需求反而更加迫切。

网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨此前就表示，通过独具特色的场景语言与各个圈层建立沟通，借助生态化的内容构建和复合型的营销模式，打破流量的天花板、打破营销圈层的壁垒，与品牌主一起入圈，也一起破圈。