从软文种草到电商销售，屡禁不改的电子烟，再次被“黄牌警告”，似乎是意料之中。

11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

线上电子烟正陆续下架

距离禁令发布已3天，电商平台正在陆续下架相关电子烟的产品，已知苏宁易购、唯品会两家电商平台下架了相关产品。

苏宁方面告诉周到君，公告出来第一时间，就下架了电子烟。唯品会方面表示，截至上周五（11月1日），唯品会已完成所有电子烟产品的下架。不过，周到君还是在某电商官网上搜到了漏网之鱼：有店家仍在出售含有尼古丁的烟油。

在电子烟品牌福禄（FLOW）和悦刻的网店中，周到君看见了“未成年人禁用提醒”的标识，起到了一定的提醒作用。

少年的你，请主动远离电子烟

早在2018年8月，国家就已出台相关通告，禁止任何渠道向未成年人出售电子烟。

通告之后，仍有不少未成年人借由互联网渠道，知晓并购买吸食电子烟。

2018年的中国成人烟草调查结果显示，使用电子烟的人群主要以年轻人为主，15-24岁的年龄群体使用率为1.5%，而获得电子烟途径来自互联网的占45.5%。

很明显，互联网在电子烟推广和销售环节，都起到了十分关键的作用。而在电子烟的营销文案中，不论是品牌代言人，亦或宣传标语，都在针对年轻客群。

此外，近十年来，国内电子烟企业数量在持续增长，特别是2019年至今，电子烟企业已新增超2000家。

对此，国家烟草专卖局办公室指出，国内电子烟市场混乱，产品质量参差不齐，大量产品存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等严重质量安全隐患。特别是一些电子烟企业为了提高产品的吸引力，随意添加各类添加剂以改变电子烟口味和烟油颜色，对消费者特别是未成年人身心健康产生严重危害。

电商之上，电子烟再无风口，只有“封口”

2019年4月，大型种草平台“小红书“App下架了一批关于电子烟的种草笔记和商城产品。这些种草笔记中，不乏以情怀、健康等误导性措辞为卖点，这些都有可能诱导未成年人吸食电子烟。

如今，在互联网上，电子烟不再有营销与销售的“特权”。在线下，电子烟也已在多地禁止公共场所使用。如，深圳市，自10月1日起开始实施新版《深圳经济特区控制吸烟条例》，将电子烟纳入烟草制品范围。

其实，相较于传统烟草，若电子烟被定义为烟草制品后，就应严格依据同样的出售标准进行贩卖。互联网不应成为电子烟的法外之地。

此次针对未成年人推出“禁烟令”后，业内是否会出台电子烟的监管条例，又是否能倒逼电子烟企业更加规范生产运营，还有待时间的验证。