豫园与敦煌，中国东部和西部著名的两大文化地标首次携手。

今天，位于豫园商城文昌街二楼的“敦煌秘境—宋潮VR互动展”开幕，展览由上海晞兮文化传播有限公司主办，豫园文化商业集团、上海豫尚文化传播有限公司、北京引力波虚拟现实科技有限公司联合主办。

展览将持续3个月，至2020年3月15日。

本次展览从敦煌的众多石窟中，精选出6个最具代表性的石窟，结合最“潮”的VR技术，再度创作，为观展者们带来极具创意的沉浸式的体验，创造既真实、又如梦似幻的敦煌梦境，让参观者得以通过新技术领略悠久灿烂的中国文化。

尤其值得一提的是，本次“敦煌秘境—宋潮VR互动展”和在豫园华宝楼三楼举行的“故宫里的海洋世界—海错图多媒体综合展”都将贯穿整个豫园灯会期间，这意味着故宫、敦煌和豫园这中国三大顶级文化IP将首次汇聚。 

用“国潮”把优质的中国文化资产串联起来

“北故宫、南豫园，再加上西敦煌，豫园灯会前夕，这几个中国知名的文化IP现在都集中到了一起。” 豫园股份执行总裁石琨在开幕式上表示，几大文化IP的聚首正是依托了“国潮”兴起这一趋势，“复星和豫园体系下都拥有许多优质的中国传统文化资产，近年来，我们用‘国潮’这根线、用品牌的年轻化把这些文化资产串联起来。”

石琨称，近期豫园对于推进“国潮”兴起所做的努力，已让市民和游客对于豫园的印象都发生了转变，“我们看到，现在来豫园的年轻人越来越多，豫园除了具有旅游属性，更是一个重要的文化空间载体。未来，除了豫园之外，我们还希望将豫园股份旗下位于沈阳、西安、苏州、东阳等地的文化空间也更好地开发出来。” 

VR高科技，让古老壁画“活”过来

周到君了解到，此次展览的创作团队从敦煌843个石窟中精心挑选了六个最具代表性的艺术宝窟进行VR技术创作。

与敦煌研究院“数字敦煌”项目的再现理念不同，敦煌为人们熟知的飞天、九色鹿，以及被誉为“敦煌经卷”的敦煌文书等元素，都会通过新技术得以全新呈现，结合深入浅出的语音解说，让普通人都能轻松领略到传统文化的精髓。

“潮”也是本次展览最大的亮点之一，也是本次展览能够吸引年轻观众的秘诀。而要做到“潮”，与参观者的互动不可或缺：无论是适宜拍照打卡的炫酷场景设计，还是与抖音合作的贴纸挑战赛，都足以吸引年轻的潮人们流连忘返。

值得一提的是，本次展览还与抖音展开了官方合作，12月13日-3月15日，只要打开抖音，便能参与到“dou玩敦煌宋潮展”的贴纸挑战赛中，与敦煌飞天同框，根据主办方预测，本次贴纸挑战赛的互动人数将超过百万人次。此外，上海地区的用户打开抖音时也能看到敦煌主题的开机屏。 

中国三大文化地标在上海齐聚

周到君了解到，本次展览的创作团队是一支名叫“宋潮”的文创团队，由一群地地道道的“国风青年”组成。“我们设计这个展的初衷就是让每一个走进敦煌秘境展的观展者们在戴上VR眼镜后与千年前的古人产生一种‘共情’。”“宋潮”团队的负责人王凯文说。

在“宋潮”团队看来，他们之所以选择在豫园举办本次展览，看中的便是豫园作为上海历史文化地标的引领作用，以及豫园对于“国潮”复兴的推动作用。

豫园，无疑正在掀起一股国潮热浪。“敦煌秘境—宋潮VR互动展”是豫园首次与敦煌的内容进行合作，值得一提的是，豫园与故宫的首次IP合作——《故宫里的海洋世界》海错图多媒体综合展，也于上周在豫园商城华宝楼三楼开幕，展出时间为三个月。

两大展览将贯穿整个豫园灯会期间，这意味着北故宫、南豫园、西敦煌，中国三大文化地标将在上海首次聚首。

豫园地区一直是上海的城市文化名片，整个豫园商圈更是展现着海派文化的精髓：豫园商圈内形成了一个互补而完整的中国文化系统，不仅有包括湖心亭、南翔馒头店、老庙黄金、童涵春堂、上海手表等在内的16个中华老字号品牌家族，涵盖珠宝饰品、文化创意、餐饮食品、中医健康等多个领域。同时，豫园商城每年接待高达4500万人次的客流，是深受上海市民和游客喜爱的线下文化地标；在线上，豫园又拥有代表着东方生活方式的互联网入口平台“东家”。通过东家APP，将中国的非遗匠人都聚集在互联网流量平台上，与线下的产业形成连接。

近年来，豫园股份布局规划国潮文创战略，不仅大力度持续推进品牌焕新工作，设立豫园文创事务所等创新组织，同时也在豫园商城积极开展各类空间和内容提升，除了此次“故宫里的海洋世界——海错图多媒体综合展”之外，豫园股份还与魔道祖师、上海美术电影制片厂、王者荣耀、汉服社群等开展IP合作，打造豫园“网红墙”，吸引了更多本地消费者和年轻人群。未来，豫园还将有更多国潮文创的开发计划。