近20000盏蒲公英灯亮起，申城又一家LV旗舰店即将于本周正式开业，自2017年启动改造后，港汇恒隆广场项目整体改造已经进入了最后的冲刺期；与此同时，周边又一“巨无霸”项目ONE ITC已低调地启动了试营业，也吸引了一大批国际一线品牌入驻。徐家汇这一申城老牌商圈近几年动作频频，奢侈品牌总数已经全市范围内处于领先位置，“强敌环伺”下如何谋求更好的“突围”之路，仍是各企业需要进一步探索的重要课题。

港汇恒隆改造进入冲刺期

最近路过港汇恒隆的市民一定注意到了，全新的外立面已基本展现，而承载着很多上海人记忆的“39级大台阶”已经拆除，商场正门外的的开放式广场清爽开阔，近20000支蒲公英灯将其点缀成一片“灯海”，夜幕降临时，为徐家汇商圈再添一抹温馨亮色。

不少消费者纷纷在外广场合影留念，“原本这里是个喷水池和台阶，现在一改感觉更开阔了，还布置了灯光，感觉很漂亮”。记者获悉，作为徐家汇区域目前最大的露天广场，未来这一片区也将尝试引入展览、演出等活动。

继去年下半年商场北座完成调整后，此次外广场的正式亮相也标志着港汇恒隆自2017年启动的项目整体改造已进入了最后的冲刺期。除了颜值更高外，品牌升级也是此次调整的一大重点，记者在商场一楼看到，南座入口处的两大黄金铺位分别由GUCCI和LV“占领”，其中GUCCI已经开业，而LV也将于本周正式开业——这也是徐家汇商圈首次引入LV这一世界顶级奢侈品品牌，此外，还有CELINE、Bottega Veneta、TIFFANY、Versace等众多大牌均将悉数亮相，通过加码奢侈品布局提升项目整体品质调性的“野心”可见一斑。

ONE ITC本月已启动试营业

有这一“野心”的可不止这一家，在采访的过程中记者发现，上海徐家汇国贸中心的一期项目国贸汇（One ITC）已于近日低调地启动了试营业。

记者获悉，此次亮相的是国贸汇近4万方的零售商业项目，虽然只是试营业，但整体开业率并不低，除了分布于各楼层的餐饮业态，包括GUCCI、MONCLER、CELINE等多个大牌的进驻也很是吸睛，值得注意的是，LV的又一家门店也在此落户，位置就设就在PRADA门店对面。

有业内人士指出，对于徐家汇商圈而言，港汇恒隆与One ITC即将呈现的奢侈品牌总数在全市都将处于遥遥领先的地位，“在这两大商业项目的共同’加持’，徐家汇商圈也将借此向申城顶级商圈发起冲击。”

贝恩公司于今年上半年发布的年度《中国奢侈品市场研究》中指出，研究显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%。引入一线奢侈品品牌的确是部分有相当实力的实体商业项目带动人气、拉动消费的重要“法门”，虽然两家LV“打对台”的情况必然会带来一定的竞争，但通过高端品牌扎堆的方式营造更优质的商业氛围、提升商圈品质，无论对商家还是消费者来说都是双赢的选择。

徐家汇商圈大小动作不断

近年来，徐家汇商圈可谓大小动作不断，美罗城陆续引入了五番街、罗薇道、艺文廊，东方商厦徐汇店通过闭店调整从品牌、功能等方面都有了显著的优化，今年年初，汇金百货今年年初也启动了开业21余年来最大规模的调整。

而随着港汇恒隆、One ITC的登场，再结合未来几乎“串”起整个徐家汇商圈的天桥连廊，这一老牌商业重镇可谓从内到外有了一番“大换血”，给各个商家带来的压力无疑也会越来越大，要在“强敌环伺”之下寻得更好地发展，还得在挖掘自身特色、寻求差异化上进一步探索。

记者注意到，一向以“稳扎稳打”的风格运营的港汇恒隆在此次的大改中也有了很多突破性的举措，除了引入高端消费类品牌，也更注重对年轻群体的吸引，例如在餐饮品类上从此前偏商务类到如今引入了喜茶Lab店、乐乐茶等网红品牌，又比如本月底还将开设popcorn潮牌集成店，以快闪的方式助力整体项目的“常换常新”。而徐家汇ITC项目预计将于2023年分阶段落成，5年中不断有“新鲜血液”的注入，相信也会为整体商圈带来更多的更新动力和亮眼惊喜。