前不久，25岁的林逸买了一张《冰雪奇缘2》中文版的电影票。踏入影厅的那一刻，她仿若闯入了另一个平行宇宙的“不速之客”——
一排排座位席上，艾莎同款蓝色礼服裙是女孩们心照不宣的“战袍”；银幕上，每一个人物的出场，她们如数家珍。
而一旁的父母却似乎更关心女主角艾莎换了几套衣服，又将怎样掏空他们的钱包。
“哟，三套了三套了，这套白色披风纱裙好看！”坐在林逸身旁的一位妈妈迅速打开了淘宝……
出于好奇，林逸也悄悄在淘宝首页的搜索框输入了“《冰雪奇缘2》 艾莎同款”的关键字，第一个跳入她眼帘的赫然就是那位妈妈口中“惊艳”的白色连衣裙。
2020年的第6天，迪士尼电影官方微博宣布，《冰雪奇缘2》以逾13亿美元全球票房，超越《冰雪奇缘》，登顶动画电影影史票房冠军。
几天后，紧随其后上映的电影《星球大战：天行者的崛起》全球票房也突破10亿大关，成为迪士尼2019年第7部加入“10亿美元俱乐部”的影片。
从去年4月率先登场的《复仇者联盟4：终局之战》，到后来的《狮子王》、《惊奇队长》、《阿拉丁》、《玩具总动员4》……一部部“超10亿票房”的大片，再度印证了迪士尼电影宇宙的实力。
去年，迪士尼全球的总票房超过111亿美元，打破了其于2016年创下的影史最高纪录，成为首家票房突破百亿美元的公司，而这还未包括其刚刚收购的21世纪福斯旗下的影片票房。
与此同时，在商业领域的版图中，这个庞大的娱乐帝国也从未放慢过扩张的脚步。
如果说艾莎是孩子们的偶像、漫威是年轻人的狂欢，那米老鼠无疑是老少通吃的“带货”大佬。
1928年11月18日，米奇和米妮驾驶着“威利号汽船”，拉开了一段超过90年的漫长冒险，也奠定了迪士尼公司成为当今全球娱乐业巨擘的基础。
“当家大明星”C位出道
“迪士尼的一切，都始于一只老鼠。”
身为十二生肖之首，没有哪一年比近在咫尺的农历鼠年，更适合这位迪士尼的“当家大明星”C位出道了。
2020年新年伊始，时尚圈的首批“断货王”已然出炉，迪士尼与Gucci推出的联名款卫衣和小白鞋，迅速火遍全球。
SK-II全新限量版“神仙水”成了时髦女孩的晒圈“利器”。
哪怕你对潮流并不关心，这只已然修得“72变大法”的老鼠，照样有本事钻进你的生活。
豫园，上海最著名的城市地标之一，每年春节，这里的元宵灯会总是全城的流量担当。而今年，如果你漫步在旧校场路两侧，会发现数百只由中国匠人纯手工打造而成的米奇米妮造型灯笼竖着着圆圆耳朵，鳞次栉比地穿插在“绿波廊”“上海老饭店”“佬喜欢侬”“恭喜发财”等传统灯牌之间，为中国传统新年的喜气氛围增添了一丝俏皮。
而前不久的跨年夜，米奇米妮还在上海静安嘉里中心和数百位市民一起倒数迎接新年的到来。
近日，华特迪士尼公司大中华区消费品副总裁及总经理林家文在接受新闻晨报·周到记者向记者采访时坦言，2020年是中国“鼠年”，也是对迪士尼来讲非常重要的一年。
他透露，接下来，米奇和米妮的身影还将出现在各大地标性商场，“今年，大约有100家本土授权商推出迪士尼鼠年系列产品，大中华区共计推出20000款各式各样的产品，希望米奇和他的朋友们能够通过消费品走进中国家庭生活中。”
将“带货”渗入每个毛孔
在收购21世纪福斯之后，迪士尼的电影内容将更丰富，故事更多元。今年，包括福斯在内，迪士尼旗下的所有影业将推出15部影片，其中包括广受期待的《花木兰》、漫威新电影《黑寡妇》等。而到2021年，这个数字还将增加到20部。
电影阵容的日益庞大，为衍生品的发展提供了巨大空间。在中国，迪士尼的消费品业务已连续6年两位数增长。
这背后，离不开迪士尼对旗下品牌的长期“谋篇布局”，林家文告诉记者：“我们会提前2年左右跟授权合作伙伴开始沟通内容，讨论产品创意，以便他们提前规划。每年我们都会举办启动大会，提前15至18个月和我们的合作伙伴分享未来各大品牌的电影内容计划。”
甚至在电影的设计之初，迪士尼就已考虑到衍生品设计开发各个环节的可操作性，实力演绎如何将“带货”渗入每个毛孔。
迪士尼视觉开发团队负责人布里特妮·李就曾在接受媒体采访时透露过一个有意思的细节：
迪士尼要求他们在进行动画创意时，不能一味注重华丽的视觉效果，更要考虑到实体服装在生产时能否找到可以替代的平价材料，设计出接近影片效果的服装，从而实现批量生产。
简而言之：买家秀和买家秀不能差得太离谱，家长们才会心甘情愿地埋单。
对此，林家文也毫不讳言：“我们与电影部门合作十分紧密，创意团队会根据电影的人物故事内容，结合本地消费者审美喜好，提前开发相关的设计图稿和产品创意，并分享给我们的授权合作伙伴。”
“百变米老鼠”最爱中国风
电影上映后，迪士尼消的费品部门同样会继续维持与合作商的紧密合作，“电影票房给了我们一个很好的数据参考，以及我们的市场调研。每年，迪士尼都会花大量时间走访全国各个城市，研究消费趋势，我们发现中国的消费者喜欢真正用心、设计巧妙的本土化产品。”林家文说。
然而，任凭造型千变万化，“中国风”依然是米老鼠最爱的时尚装扮。
新年伊始，除了豫园灯会，米奇米妮的“百变之旅”才刚开始：迪士尼乐园里，米奇、米妮、高飞等迪士尼朋友们悄悄换上了中式新年装，新年限定款周边早已被一抢而空，而全新推出的“留声”上海系列中，一身旗袍、媚眼如丝的米妮牵着一袭丝绒西装、帅气绅士的米奇，满满的老上海复古范儿。
米老鼠从来不是孩子们的专利，在属于女性的美妆世界里，它的身影同样无处不在。
迪士尼还将目光投向了新科技，支付宝AR限定款红包、微信迪士尼新年表情包，无孔不入的“米老鼠”，就这样把年轻人包围。
“通过对中国市场的调研，我们发现中国消费者日益多元化的个性，年轻人更加喜欢追求新颖的消费体验，以及注重健康，爱好掌握主动，拥有互动性的娱乐方式等特点。”林家文透露，产品之外，迪士尼也在不断尝试以更新的科技媒介作为沟通方式，让中国消费者从不同维度，感受迪士尼品牌所传递的核心价值。