华东理工大学艺术设计与传媒学院最近与上海电影股份有限公司签订了创新产学研中心合作框架协议。双方将发挥各自优势，通过开展产学研合作，建立长期合作关系，形成学科与产业的相互促进共同发展。

根据框架协议，双方将搭建人才交流、学术科创、媒介运营服务、媒介更新服务、校企推广、美育研究六个平台进行全方位合作。

人才交流平台将促进校企专家联动，通过聘请企业导师、校兼职教授，为学生提供一线专业人员的经验指导。通过联动各大优质院线、媒体部门，搭建实习、就业的人才交流新平台，促进学生就业。

学术科创平台通过邀请专家走进课堂、专业课程教学研究、双方合作申报横向课题等形式，实现学术与实践经验的有效转化。

媒介运营服务平台则结合学院特色，双方共同致力于探索媒介融合趋势下品牌塑造的路径，通过打造院线品牌、IP设计、内容策划、数字媒介传播等为一体的服务平台，助力上海电影的强势发展和品牌更新。

媒介更新服务平台将联合校企两方媒介内容与形式更新领域的专家，形成具有影响力的创意团队，为企业及相关团体提供最优质视觉设计、传媒设计、创新成果转化服务。

通过校企推广平台双方结合自身资源，联合校园和社会各界资源力量，全力打造中国电影创新生态圈。美育研究平台依托上影股份的电影资源，探索“产教融合”模式，使电影资源融入高校“美育”体系，产出一批有针对性的美育成果。

华理艺术学院院长丁伟分析了当前文创行业的形势，他表示在文化消费热潮中，文创设计已经延伸到大家生活的方方面面，不再是一个单纯的产品，而是涵盖造像、造星、造物、造场的完整创意生态。从文创领域的实践出发，他通过讲述博物·艺术、企业·品牌、文化·旅游、动漫·影视、传统·工艺五个领域的设计案例，向大家展示了如何建立文创新生态。

“文创设计实际上是帮助品牌来塑造属性的，建立起和用户的情感沟通桥梁，并最终与用户产生情感共鸣。”