“上海品牌，中国力量”。

5月10日，由新闻晨报周到呈现的“中国品牌日上海云上展馆品牌”系列直播在上海联通5G直播间拉开帷幕。新闻晨报周到围绕“新经济与新消费”作为主题打响了本轮直播第一炮，邀请到了车圈大佬“胖头俞”——上汽乘用车公司副总经理俞经民、豫园“新”主播——股份总裁助理兼CGO孟文博，以及周到的特邀主播，来自新闻晨报的资深媒体人秦川先生，带大家一起走近“直播经济”、探讨消费升级。 

车圈“胖头俞”邂逅豫园“新”主播掀起跨界互动

无论是以往的线下推广，还是如今的线上营销，好的跨界似乎都能吸引到观众的目光。在5月10号开始的“中国品牌日上海云上展馆品牌”系列直播中的第一场，新闻晨报周到邀请到了“胖头俞”与豫园“新”主播孟文博，解密上汽与豫园两个品牌经营回血背后的故事。

当两个不同行业的佼佼者都坐在同一个直播间接受访问时，主持人该如何迅速拉近两人之间的距离，活跃直播间的气氛呢？这个问题对于拥有资深采访经验的周到主播来说，都是小case！一开场，周到主播就通过一轮快问快答环节，向两位嘉宾发起了挑战：“胖头俞”回答孟文博的问题，孟文博回答“胖头俞”的问题。对于企业家而言，知己知彼，方可百战百胜。

从两人的对答中，周到君发现，原来俞经民的“胖头俞”这个称号来头不小：自称是90后，——90斤后，头大，所以给自己定了个昵称叫“胖头俞”。“胖头俞”直言，两个不同行业的人坐在一起对答，必须要像夫妻一样默契才精彩。而近几个月豫园旗下最受欢迎的品牌竟然是老庙黄金，看来和“金”字儿沾边的东西消费者们都追捧呀！ 

由于两位嘉宾各自都拥有不同的行业背景，并且在业内都是数一数二的精英，那么在两人的脑海中，对方的品牌印象又是怎样的？他人脑海中的品牌印象是否能给自己所经营的品牌形象的规划，带来参考价值呢？因此，主播在互动中又设置了“企业关键字”游戏互动，两位嘉宾分别在题板上写下了自己脑海中对方品牌的印象。其中，“胖头俞”对豫园的品牌印象是“豫悦国潮 Always Young”，而豫园的孟文博则认为上汽集团给他带来了“First 老克勒”的品牌印象。直播期间，几位嘉宾更是职业互夸，“胖头俞”一句“奔涌吧后浪，我和你肩并肩一起浪”瞬间点燃直播间气氛。

用最潮的方式让你天天都有惊喜

2020年的疫情可谓是始料未及，疫情突发时又正值中国的新年，大多数人都还处于茫然和不知所措中，而对于企业来说，这场疫情也是一样令人措手不及。

豫园孟文博表示，在疫情期间，豫园启动了战时机制，“这是在打一场没有硝烟的战争。”抗疫期间，豫园会同复星从海外调动了大批防疫物资，支援武汉。因为每年春节的豫园灯会都会是上海市民过年的一部分，因此为了延续这种年味，2020年的春节期间，豫园联合了东方卫视、B站等视频媒体举办了一届“云赏灯”，为上海的市民们带去意义非同寻常的豫园灯会，点亮每个人心中的一束光，这也成为他几个月来记忆最为犹新的一件事。

对于企业而言，虽然过去的几个月过得跌宕起伏，但面对接下来的挑战，两位嘉宾坦诚分享道，虽然疫情来势汹汹措手不及，但作为上海企业来说仍然要攻坚克难，用积极的心态共同度过难关。媒体人秦川表示，疫情虽然给企业的生产和经营带来了冲击，但同时也催生了“在线新经济”的发展，他提问道：“直播经济”更是成为近期的热词。那么近几年人们的消费模式发生了哪些变化呢？疫情的发生又加剧了哪部分的变化呢？” 

对此，“胖头俞”分享了他的观点：他认为线上营销应该“月月周周天天要有惊喜“，这也是为了适应如今互联网线上营销的趋势，而线上营销相当重要的一部分就是”惊喜“，所以这一方面上汽集团会马不停蹄，另外就是产品要不断地推陈出新，这样才能满足用户日益增长的消费需求。

这场疫情同时也让人们认识到了国潮品牌的中国力量，而作为行业的领军企业，豫园孟文博这样定义“新国潮”：简单把老品牌拿出来倚老卖老，在豫园是行不通的，要与年轻人沟通，创新。豫园要带给大家的是最新的、最潮的，所以豫园一直坚持3句话：豫园要用现代的方式演绎传统，用酷酷的方式诠释经典，用流行的方式诉说文化。紧跟全球浪潮对老字号品牌进行创新。有信心将国潮品牌带到国外去，让海外的朋友也喜欢我们民族的品牌。

嘉宾换装“代言”自家品牌 国潮风令人蠢蠢欲动

疫情之下，以互联网为载体的直播经济再度野蛮生长，前有李佳琦直播欧买噶，后有薇娅直播卖火箭，甚至连曾经手机圈老总罗永浩也转型做起了网红主播，每周通过一场直播带货来“交个朋友”。直播带货卖什么，口红、包包、护肤品？图样图森破！房子车子大火箭，你任何想买的东西主播都能想办法帮你搞到直播间里来卖。

在本场直播的后半场，嘉宾们竟然快速地换了一身国潮装扮。两位嘉宾坦言：虽然疫情汹涌，但我们仍然要攻坚克难，向前看，所以我们想换一个着装，也换一种心态。

豫园孟文博透露，在中国品牌日期间，豫园南翔馒头店在120周年之际携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，并将于5月10日在大孚飞跃天猫旗舰店正式开启线上预售。直播现场，他也拿出了这款潮鞋向屏幕前的观众进行展示。据介绍，这款跨界鞋款的设计由法国香奈儿合作设计师Eric操刀，以“走出去/Go outside”为主题，表达了品牌方希望疫情赶紧过去，人们能够跟家人一起走出家门，和家人一起体验不一样的生活。

“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋/直播截图

从他的现场展示来看，鞋子上有很酷的南翔馒头图案，而今年也正值南翔馒头店120周年，所以鞋子前面还配有限量版鞋标。这款鞋子具有两种穿法，其中一种便是鞋帮可以打开竖起来，作为高帮鞋来穿。“胖头俞”更是为这双鞋在线点赞，告诉观众：如果穿上这双鞋开荣威，那车子的反应速度不要太快！孟文博表示，穿着这双鞋去南翔吃小笼包还会有额外的优惠。

另外，孟文博透露，5月15日，豫园将联动515复星家庭日，携旗下各快乐消费品牌为广大消费者准备了各类线上线下的特别优惠活动，以国潮创新为特色，为市民朋友们带来更新颖、更欢乐的游购娱体验。

作为一名汽车行业资深的从业者，“胖头俞”在直播过程中不忘推广起了自家即将于6月上市的新车荣威RX5 PLUS。据了解，荣威RX5 PLUS目前已在上海五五购物节首发，共推出3款车型，预售价格区间为12.28万元-13.98万元。新车采用全新品牌LOGO，预计该车将于6月正式上市。

“胖头俞”现场通过KT板向观众介绍了新车，荣威RX5 PLUS的前脸由大尺寸立体悬浮荣麟格栅内嵌菱形纹理，立体感十足，同时，荣威RX5 PLUS还换装了矩阵LED大灯。此外，智能互联也是荣威RX5 PLUS的一大亮点，搭载了斑马智行VENUS系统，增加AI语音自然连续对话、声音克隆、车家互联、支付宝小程序、个性AI形象、白天/黑夜模式、儿童智能手环互联等功能。荣威RX5 PLUS的设计凸显了荣威品牌的年轻化、“潮”的概念。最后，“胖头俞”对消费者们表达了感激，称荣威全新的R标志代表了品牌的一种自信，而这种自信是每一位荣威的消费者所带来的。

值得一提的是，在前段时间的线上直播中赚足了观众的目光的上汽荣威品牌，也将5月10日定位荣威的品牌日，荣威品牌日期间，上汽荣威不仅发布了全新R标和换新狮标，同时全新车型MARVEL-R/ER6新车也分别亮相，并且也宣布了上汽荣威与华为等品牌的合作。 

据了解，由新闻晨报周到呈现的“中国品牌日上海云上展馆品牌”系列直播，将从5月10日持续到5月12日，在为期三天、近十个品牌、共五场的主题直播中，新闻晨报周到将带大家感受上海企业在战“役”过程中的品牌力量，聆听中国品牌用好互联网这一巨大“增量”的幕后故事；新闻晨报周到主播，将和大家一起共话中国品牌的美好未来，见证中国品牌走向世界品牌，向全球发出中国的声音。