热展带动文创热卖，随着“春风千里——江南文化艺术展”的开幕，相关文创产品也将亮相于上海博物馆的艺术品商店。在上博天猫旗舰店里，我们已经看到一批与江南展相关的新品上架。而5月28日19:00—21:00，上海市文化和旅游局副局长、市文物局副局长褚晓波带队，搭档东方卫视主持人林海，一起在淘宝上为上博直播带货卖文创。

■春风千里下午茶套餐

江南展文创产品上新直播啦

据悉，上博的文创团队为江南展文创产品已经投入了近半年时间，提炼文物中的江南文化元素，开发出50余款文创产品。

本次直播第一板块“江南春”，将向观众介绍江南展的重头展品文徵明《江南春词意图卷》，以及7款相关文创产品，包括茶具、香囊、越酒、充电宝等。

■江南春茶具礼盒

第二板块“江南俊”，介绍明代江南大艺术家董其昌，以及8款相关的文创产品。

第三板块“江南韵”，介绍上博藏品南宋朱克柔的缂丝精品《莲塘乳鸭图》，以及7款相关文创产品。

第四板块“江南情”，推介江南展中李叔同的篆书作品《知止》，以及包括帽子、香囊、酒在内的9款相关文创产品。

其实，这几件江南文化味道浓郁的展品都有着很好的故事性，挖掘背后的人物故事和人文内涵，将有助于文创产品的销售。毕竟，买博物馆文创就是基于对文物的理解和喜爱。

文徵明画中的小确幸

比如本次上博江南展中的文徵明《江南春词意图卷》，在上博的“5·18国际博物馆日”直播活动中，就备受著名主持人曹可凡的推崇。

■《江南春词意图卷》局部

《江南春词意图卷》是与江南展主题最为契合的展品之一，因为文徵明笔下的山水，在很大程度上塑造了人们对江南的想象，画面中洋溢着一种幸福感。

从元代以来，画家们开始到江南活动，他们以江南风景入画，由景生情，情景叠加，让江南山水画超越了地域风貌的单一再现，而融画家的性情、品格、修养等人文色彩于画中，使得山水画成为作者生命状态与江南景致的合一体。从此，江南山水画成为了中国文化的一个重要的艺术符号。

明代，以沈周、文徵明为代表的吴门画派接续了元代文人画传统，并将其转换为吴门的江南趣味，江南山水画由此成为画坛一股清新的力量，并渐渐成为主流。

■《江南春词意图卷》局部

从文徵明这幅山水画中可以看到，作者不但描绘了江南的春意，还呈现了文人雅士在春景中的活动，如泛舟、骑马、访友、观景等等。元代文人画中的冷逸、萧瑟感在这里被转换为一种惬意、闲适的小确幸。

但文徵明的这种小确幸也是来之不易。文徵明18岁就开始参加乡试，一直到52岁，9次乡试都没有中第。而且第一次乡试时，是因为字写得不好没有被录取，可见孩子写好字有多么重要。

直到53岁，文徵明才经人推荐当了个小官，还屡遭排挤、奚落。当官3年后他终于想通了，辞官退隐回乡，调整心情，重新寻找自我。

《江南春词意图卷》创作于他退隐后的第四年，作品中表现出他的身心已经完全平复，享受着惬意和温情的人生幸福感。

■江南春越酒（糯米酒）

必须指出的是，文徵明的小确幸也来自于当时苏州地区的经济崛起。当时江南由于农业、手工业的发达，商人财富的积累，产生了活跃的艺术市场，就为文徵明等一大批文人的闲雅生活和创作发挥提供了极佳的现实土壤。

宋代江南女子的缂丝超越绘画

南宋朱克柔的缂丝《莲塘乳鸭图》虽然没有出现在此次江南展上，但它却是上博的著名藏品，在上博官网上有重点介绍，而且朱克柔就是一个江南女子。

上博文创团队选取《莲塘乳鸭图》的元素，做成了万花筒、眼镜袋、眼镜布、玻璃盘等。

这幅缂丝画幅大，色彩丰富，丝缕细密，层次分明，是朱克柔缂丝画中的杰作。朱克柔是南宋时松江人，她的缂丝技艺超凡，推动缂丝工艺进入了艺术殿堂，其大胆高超的调色能力，甚至使得缂丝艺术在某种程度上超越了绘画。

让李叔同书法随时提醒自己

李叔同（弘一）的篆书作品并不多见，但李叔同自己却认为，篆书最适合书法的初入门者临习，因为篆书是中国书体的起源，可以从中看出文字的来历，学了篆书再学其他书体，事半功倍。

而这幅李叔同写给好友夏丐尊的篆书作品《知止》，虽然才两个字，却饱含中国人的人生哲学，犹如一声棒喝，这幅字也曾被拿来作为高考作文题的备选。

“知止”表示了人生追求至善，但止于至善；懂得适可而止，不可逾越界限；明白自身能力有限，谦逊待人；懂得时光有限，珍惜光阴；在忙碌中稍作停留，看看沿途风景，想想自己到底丢失了什么，需要珍惜什么。

“知止”蕴含了作者治平济世和明德修身的文人志趣，彰显了江南文人抱诚守真又开放兼容的气度。

这样的文创产品带在身上，可以随时提醒自己要“知止”。

■“知止”福袋和酒 

本次活动特别打造出具有浓厚江南文化氛围的直播场景，从文物角度对江南文化进行阐释，带领观众探索融入江南意味的现代生活方式。