线上直播、线下探店、优惠促销……5月30日至6月5日，“五五购物节·品质生活直播周”为市民游客带来一场“吃、住、行、游、购、娱”的消费盛宴。本次直播周期间，东方购物每天通过直播带来极具“上海腔调”的优质佳品，讲述“上海故事”。

6月2日晚上7点至9点，东方购物特别文化经典栏目《高黎有约》带来三场直播“接力”，展示“经典之美”。

本次直播周期间，东方购物每天推出30多场精彩直播活动，还有总金额达1250万元的积分、奖励、折扣神券等优惠，让市民游客以优惠的价格提升美好生活。

一年前开始做直播准备

直播前半个多小时，东方购物《高黎有约》的主播高黎已经换好衣服化好妆，进入演播室准备即将开始的直播。

250平方米的演播室，划分成了三块直播区域，分别放置了今晚的“主角”：国渊文化《正百岁》檀香典藏礼盒、名佳红木交趾黄檀苏作经典官皮箱和被称作“瓷器界劳斯莱斯”的德国梅森瓷器。

和近期爆红的网络主播不同，高黎已经直播“带货”了15年，从事收藏品类直播也已12年，对各类收藏品如数家珍。除了做直播，高黎还是东方购物收藏品类商品的部门负责人，相比其他主播更早接触品牌和产品。

“在直播前，我们往往需要几个月甚至更长时间做准备。比如今晚直播的梅森，我大概四五年前开始接触这个品牌，今天这场直播是从一年前开始做准备，比如说一个品牌下面有很多商品，我应该选哪几款产品进行直播，怎么卖、价格如何，还有产品检测、外拍、资料收集等，品牌方也要做很多准备。”高黎说。

在演播室外，记者看到墙上张贴着一张显目的海报——不能“说”的秘密，上面详细列出了广告用语禁用词汇：最佳、最爱、最优、排名第一、世界领先……

“除了这些，我们对商品的选择也是很严格的。比如这次直播中的檀香线香，要求必须符合几项标准，市面上的很多供应商都达不到标准，几乎找不到，所以筛选供应商就花了很长时间。”

高黎表示：“直播准备过程中，每天都可能会出现意外情况。一个多月前，货源不足差点让梅森这场直播没法进行。在品牌方准备好货源后就开始排档期、质控等，中间需要一两个月的时间，期间一些产品卖掉了，导致货品不足，最后品牌方从国外紧急调货，才凑到了今天这场直播的备货。”

全球调货，部分商品两折起

晚上7点，直播正式开始。

由40多年制香师傅根据中国传统香道典籍要求、以药典标准传承古法制香工艺制作而成的国渊文化《正百岁》檀香典藏礼盒，有着优质选料、精湛榫卯工艺和亲民价格的名佳红木交趾黄檀苏作经典官皮箱以及有着“瓷器界的劳斯莱斯”之称的德国梅森瓷器等一一亮相。

梅森品牌2018年开始进行中国市场，经过多次沟通，半年前确定了在东方购物进行直播。

“这是我们第一次通过直播的方式卖货，由于梅森的产品都是德国原装手工和手绘的，为了满足这次直播的需求，我们花了一定时间去备货。有一些系列很畅销，还有因为疫情工厂只有部分工人复工，有两个系列我们是基本上把欧洲所有门店和原厂仓库里的货品全都调过来了，所以备货花了些时间，上周末刚刚到货。”梅森中国运营总监王东介绍说。

此次直播中，梅森共带来了比较具有代表性的三个系列产品。“比如蓝色洋葱纹饰系列是入门的基础款，也是梅森最古老的大系列，Xform釉彩款是将蓝宝石烧制在瓷器中，工艺非常复杂。”

王东表示，“梅森是一个底蕴非常深厚的品牌，有很多文化历史可以去讲，我们代表品牌参加这次直播节目，主要是希望通过这个平台能进行中西文化交流，以及将比较高规格的品质生活方式带给大家。”

在价格上，这次直播也给出了实实在在的优惠。梅森瓷器每年都会进行全球价格上调，而因为这次直播是半年前就确定好的，所以在全球已两次涨价的情况下，这次直播还是保持了半年前的价格。国渊文化《正百岁》檀香典藏礼盒和名佳红木交趾黄檀苏作经典官皮箱价格低至两折。2小时直播中，共销售400多件商品。

本次直播周，东方购物每天推出精彩直播活动：稀缺翡翠孤品时尚专场、欧洲第一名瓷、以及黄浦江畔5星酒店江景房、品国宴大师定制双人晚餐、下午茶，德国舒雅（SCHIESSER）、欧洲户外运动品牌Jack Wolfskin新品首发等。

整个直播周期间，还有总金额达1250万元的积分、奖励、折扣神券等优惠，让市民游客以优惠的价格提升美好生活。

打造高品质精品化专业网络直播

东方购物是全国第一家电视直播购物频道，已经有16年历史。随着近期直播爆红，东方购物也备受关注。

高黎表示，“现在是自媒体时代，大家都可以发声，也可以自己做主播推荐产品。不过网络和电视的受众人群是不一样的，电视更多的是全家人坐在一起去看，比较适合价位比较高、需要仔细进行介绍的产品，网络上则比较偏向低单价的，在较短时间内可以让观众做出购买决定的，两者互为补充。”

近几年，东方购物打造了多档专业垂直类的特色栏目，从时尚到家装，从健康到收藏，以专业的视角和直播经验，让喜欢这些品类的观众获取更多专业知识、更多产品选择。

东方购物董事长兼总裁林震介绍说：“上海有很多文化产业、文旅商品，我们的商业也充满了特别的海派文化和内涵。东方购物希望能运用自己丰富的视频直播经验、成熟的供应链和完善的品控、服务体系，能够更好的宣传推介这些好的文化产品、助力正在恢复中的文旅产业，让大家在购物中感受文化和美，也通过这些品质好物提升品质生活。这次品质生活直播周，正和我们打造特色栏目，注重文化带货的理念不谋而合。同时又给我们提供了更多的平台和关注度，以及大量的跨界合作的机会。”

林震认为，直播带货火起来，对他们来说更多的是机遇。除了入驻淘宝、京东、苏宁三大平台的直播业务，东方购物还马上将和拼多多、美团等各大平台启动网络直播合作。

他表示，“去年京东启动直播业务，推出了京品推荐官比赛，我们派出两位主持人，一举拿下冠亚军，充分体现了我们在视频直播方面的优势。从主持人和节目形式的角度来说，我们将把大屏直播的优势，结合网络直播的特点，将大屏直播和小屏直播充分融合共同推进，走高品质精品化的专业网络直播之路。”