今天的上海，时不时飘落一些雨，但在南京路步行街的世贸广场前却很热闹——一只巨型大白兔下方，新开出了一座“大白兔冷饮店”！

同时，也是许多美食爱好者期待已久的大白兔杯装冰淇淋首发。

而上市三个月就卖掉超千万支的大白兔奶糖雪糕，此次也一同出现在了大白兔冷饮店里。

周到君了解到，此次为响应政府“五五购物节”的号召，助力上海在常态化疫情防控中加快推进复市，光明乳业旗下“光明牌”冷饮携手冠生园食品明星IP“大白兔”，开启2020年度的第一场品牌IP活动，把记忆中甜蜜清凉的童年夏日重新捧回你面前。

“血统纯正”的大白兔冰淇淋来了

今天上海，周到君在南京路步行街看到了一座宛如时光游乐园一般的“大白兔冷饮店”。

由光明乳业便携手冠生园推出“官方出品、血统纯正”的大白兔雪糕，和今天刚刚首发的更高端的杯装光明大白兔冰淇淋是最引人注目的。

“大白兔冷饮快闪店”刚开售，窗口前就拥上了一群顾客。

“这个多少钱一杯？赶紧给我来两个，那边车子还等着我！”一名匆匆路过的男士被快闪店吸引，摸出手机准备扫码购买。

一旁，已经买到了冷饮的母亲蹲下喂给女儿吃，自己也尝了一口：“奶味浓，有大白兔的味道！”

不远处，慕名而来的美食爱好者正拿着首发的大白兔冰淇淋在“各种自拍”。

今日首发的大白兔冰淇淋售价18元，延续七粒奶糖一粒奶的灵魂搭配，里面既有奶糖熟悉的味道，还有鲜牛奶的纯正奶味，乳蛋白含量≥4.5g/100克。

包装设计也很有意思，打开盒盖后，里面还有一层印满了大白兔的封层，撕开这层封层后才是冰淇淋，而挖勺则藏在盒盖中。

周到君还发现，目前天猫光明旗舰店已经上新了这款冰淇淋。

京东光明食品旗舰店已开启预售。

大白兔雪糕的售价是5元。周到君了解到，这款产品前后进行了半年多的设计研发，在今年3月推出后获得了市场的热烈反响。

据悉，大白兔冷饮快闪店的活动时间是6月5日-7月5日。为响应上海夜生活节，助力上海夜经济，每逢周五、周六夜间营业时间延长至24时。

7大互动体验区好吃又好玩

除了有好吃的冰淇淋，此次”大白兔冷饮店“还带来了许多其他的互动项目。

7大互动体验区包括：摆放在上海世茂广场外广场的巨型雪糕棍、大白兔盲抽机、大白兔快闪店、以旋转木马造型为灵感打造大白兔互动区、以光明大白兔冰淇淋盒子打造的冰淇淋拍照互动装置等。

现场，大白兔盲抽机也人气也很高。

现下“Z世代”热爱的盲盒，38元抽一次，看看能得到哪种大白兔周边衍生品？

帆布包、兔型抱枕、糖果型抱枕、搪瓷杯……一名女生抽中了自己喜爱的兔型抱枕，可以凭这个盒子拿到大白兔快闪店的收银台处兑换。

如果”盲抽“不过瘾，还可以直接到店里购买大白兔产品及衍生品，各类”断货王“统统都有，还有光明食品的美味糕点和饮品。

光明乳业发力高端冷饮市场

夏天里的光明冰砖、三色杯、娃娃头雪糕、绿豆棒冰等，数十年如一日是大部分市民心中的“白月光”。

自2018年光明乳业收购上海益民食品一厂后，不断进行产业链整合创造出多款独具特色的“光明味道”，吹响光明乳业进军冷饮高端市场的号角。

“双光明”合体后仅用两个月时间，便推出了第一款极具创新的跨界新品——莫斯利安酸奶冰淇淋，不但将酸奶藏在冰淇淋里，更在棒签上印有“土味情话”紧跟时代潮流，独特的口感与设计感赢得消费者喜爱。

白雪冰砖和白熊冰砖除了包装上不断创新，在口味上将原有配方上添加光明新鲜牛奶，口感更加顺滑、奶香味更浓郁。

定位中高端的“熊小白”冷饮系列，憨厚可掬的“熊小白”形象与世界旅行纪念版新包装结合迅速打开了年轻消费者的市场。

今年六月，除了今日已经亮相的大白兔冰淇淋外，还会推出生产过程中“不添加第一水”的新品优倍鲜奶冰淇淋，优倍鲜奶本就是低温鲜奶中品质最顶尖的产品之一。

近年来，消费者对高端、美味、健康的需求日益加剧。此次“光明牌”冷饮牵手”大白兔”旨在深挖国货经典“大白兔”的品牌价值，以国潮文化赋能商业空间，采用“线上+线下”双联动的玩法，连结至大白兔官方微信，辅以AR实景互动，让消费者重拾成长的快乐时光，用一种潮流自信的态度将这份甜蜜传递给更多年轻人。