云想衣裳花想容。千年前诗词画作中关于仙女华服的想象，已越来越具体地映射在当下“小仙女”的衣着审美中。当敦煌壁画遇见汉服，一种更浓郁的国潮新风韵产生了。

6月9日18点，拼多多服饰类目官方直播间将上演一场“仙女下凡”。拼多多联合敦煌莫高窟壁画和曹县汉服，合作推出“多多汉服×敦煌壁画”联名新品独家首发，让敦煌壁画中不可触及的仙女化为生动的现实。

届时，汉服行业达人水母将作为“多多汉服安利官”推荐新品，还将在直播间现场抽取免单福利。用户只需打开拼多多APP，搜索“666111”即可进入到专题页面。

同时，即日起至6月11日，拼多多“上新啦！汉服”系列活动通过联名新品首发、商家生产线直播、行业达人直播推介、原创商家直播排位赛等形式，全方位展现敦煌莫高窟壁画与曹县汉服设计工艺的融合，并以最优惠的价格呈现给年轻消费者。

当敦煌壁画遇见汉服

“汉服是典型的物质消费与精神消费的有机结合，虽然是一种小众圈子文化，但汉服目前已受到越来越多年轻人的欣赏。”拼多多服饰类目负责人表示。

据悉，此次拼多多推出的“上新啦！汉服”活动，由敦煌IP授权中心官方授权使用莫高窟壁画图库，同时与山东曹县人民政府开展深度合作，把敦煌壁画元素融入汉服设计，碰撞出新的国潮艺术风尚。

不同时期的汉服有着各异的风格呈现，汉之古朴，唐之飘逸，宋之淡雅，明之端庄……每一件汉服密密的针脚里都缝满了所处时代的历史文化。而敦煌壁画作为敦煌艺术的主要组成部分，技艺精湛、形象鲜明，壁画中也凝练了时代更迭的痕迹。

此次活动上新的敦煌壁画联名款汉服，多融入了具有代表性的敦煌莫高窟壁画设计元素，色彩搭配更加灵动有层次，款式也更显轻盈和神韵。既有诗一般静止凝固的美，又有风一般婉转流动的灵气。

图/曹县县委副书记、县长梁惠民（图右）

活动将一直持续到6月11日，其间，敦煌壁画与多多汉服的联名合作，将联合曹县优质汉服商家上新预售超过500款原创汉服新品。拼多多官方直播间还将在6月9日亲临商家生产线，让消费者直观地看到汉服的制作过程，并邀请汉服行业资深达人做客直播间进行详细推介。

据了解，这已不是曹县汉服第一次与拼多多合作，早在今年3月份，曹县县委副书记、县长梁惠民就走进拼多多直播间试穿汉服，为当地汉服产业带代言。

此次，曹县政府和拼多多的二度合作，又为原本的汉服设计中加入敦煌壁画元素，在设计艺术上进一步创新。本次活动上新的原创汉服新品最低五折起，多款新品整套价格低至百元内。

拼多多和年轻人一起“玩”国潮

90后00后小年轻为何纷纷沉迷于老祖宗的服饰？

其实回想起来，多数年轻人小时候都有过类似的经历：手拿白色轻纱，身披老布床单，幻想着自己仙女下凡。对汉服国风韵味的欣赏和自信是深藏在这一代年轻人骨子里的，加上近年来影视古装剧和短视频对汉服文化的推波助澜，穿汉服在年轻群体中已形成一股新风尚，汉服产业也逐渐完成了从“小众爱好”到庞大集群的华丽转身。

数据显示，目前全国汉服消费群体超过200万，其中绝大部分是90后00后年轻人群，但这样一个相对小众的群体支撑的销售总规模在20亿元以上，并且每年保持着翻倍的增长速度。

越来越多年轻人将穿汉服作为与传统文化直接对话的方式，并在与汉服互动的过程中，逐渐积累起一种文化认同。

随着国潮文化日益受到年轻消费群体的追捧，拼多多也逐渐成为一个国潮上新、艺术文创的聚集地。

2020年以来，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展，故宫旗下品牌故宫文具也正式入驻拼多多，如今，平台又和敦煌壁画推出联名款汉服，新电商平台已成为各大文创国潮IP向新人群展现中华文化之美的重要媒介。拼多多相关负责人也表示：

推动实现文创产品和历史文化的融合与传承，既是满足平台日益庞大的年轻群体的消费需求，同时也是新电商平台应当积极承担的一种责任。