疫情严防严控、不提倡出行的阶段，广告为在线经济发挥了很大的作用，从电商直播的效果广告，到主流媒体的品牌广告，都在提升消费信心，助力兴商旺市、经济复苏。

进入5G时代，广告协会将回应5G 时代广告业的变革，规划和部署优化产业结构，形成以内容创意为核心的媒体智能化、装备国际化、营销数据化、技术科技化的跨界融合，构建新技术赋能带来的新业态、新产业、新模式、新广告的广告业新生态。

7月21日，2020上海国际广告节开幕式在沪顺利举办。上海市广告协会会长杜贵根接受了新闻晨报·周到记者的专访。

 🎤疫情期间，广告助力在线经济

新闻晨报：目前疫情还没有完全结束，在这个时间举办上海国际广告节有什么重要意义吗？

杜贵根：上海是中国广告的发祥地，广告是文化产业、创意产业、现代服务业的重要组成部分，具有引导生产消费、促进市场经济发展的功能。这个时间举办上海国际广告节，就是要进一步发挥文化创意产业在上海经济转型升级中的引领和带动作用，更好地发挥广告和品牌的作用，拉动内需，引领消费升级，进一步推动中国经济高质量发展。

疫情是危机，危中有机，危中揽机。这种时刻，中国广告业应当以更开放的姿态，拥抱世界，以上海国际广告节活动平台，海纳百川，加强与国际广告业的交流，寻找中外广告人彼倡此和、合作共赢的机会，赢得全球广告话语权。

新闻晨报：您认为广告行业是如何为社会复工复产或经济恢复发展带来价值和贡献的？

杜贵根：虽然全球疫情仍在继续，然而中国防疫形势持续向好，市场开始复苏，居民消费信心提升，社会经济秩序日益恢复正常。这些都离不开广告的作用，广告具有引导消费、拉动消费、促进社会经济发展的市场导向功能。

特别是在疫情严防严控、不提倡出行的阶段，广告为在线经济发挥了巨大的作用，从电商直播的效果广告，到主流媒体的品牌广告，都在提升消费信心，助力兴商旺市、经济复苏。广告展现出对各行各业的营销服务与推动经济发展的不可替代的作用。

 🎤凸显国际化，开设云上国际广告节

新闻晨报：“国际化”是上海国际广告节最显著的特点，今年有哪些举措来持续推进和突出国际化的特色呢？

杜贵根：上海国际广告节是上海市委市府列入打响上海“四大品牌”的“三大”节庆活动之一，也是唯一一个市场化运营的非政府投资主办的节庆活动。

全球疫情使国际交流与合作变得异常困难。但是，上海广告业仍然克服重重困难，共同携手，不懈努力，以“洞悉-东西”为主题，以云上国际广告节形式，以国际广告展览展示、国际广告高峰论坛、国际广告奖项评选、新锐挑战营四大版块为内容，吸引更多国际品牌和企业的合作，更广泛地辐射文化、旅游、体育、科技及新零售等各个领域，把2020上海国际广告节打造成为汇聚国内外广告业精英的交流平台、国际广告高科技产品和优秀作品的展示平台、国际创新创意人才培养的孵化平台。

 🎤5G 时代，广告业将跨界融合

新闻晨报：本届上海国际广告节提到进入“5G 时代”，这是否代表未来有一些相应的规划和部署？能否给大家介绍一下？

杜贵根：5G不是简单的移动通信技术迭代升级，而是万物互联和无延迟。广告协会将应“5G 时代”广告业的变革，规划和部署优化产业结构，形成以内容创意为核心的媒体智能化、装备国际化、营销数据化、技术科技化的跨界融合、门类齐全的结构与产业链，构建新技术赋能带来的新业态、新产业、新模式、新广告的广告业新生态。

一方面，通过优化上海国际广告节等各种大型活动，使活动平台既有“雷声”，又有“雨露”，打通品牌企业与广告企业的链接。另一方面，5G时代，广告的业态、形态、媒体形式、表现和传播方式，广告市场主体多元交织变化，会使广告业与其他行业的边界模糊。针对广告业有可能被边缘化这一现象，应当重新科学地定义广告及重新梳理和定位广告产业及其细分领域，包括广告的定义、广告媒体的定义与分类、广告传播方式、表现形式和活动主体的定义与分类等，进而推动广告业的科学分类。