这半年来，疫情对全球电影产业产生了巨大冲击，同时“直播带货电影宣发”、“线上付费观影”等新型电影模式也逐渐被更多人所接受。疫情新常态下，如何在危机中遇新机，于变局中开新局，推动电影产业的改革创新，是今后电影人要共同面临的挑战。

今天上午，在由中央广播电视总台上海总站、上海交通大学、美国电影协会联合主办的第七届全球电影产业链发展论坛上，多位电影人在现场和云端通过环球连线，聚焦“剧变中的全球电影产业”，探讨疫情下电影行业的新常态。

电影院的沉浸式享受不可替代

疫情侵袭全球，给电影行业带来了全方位的影响，也为电影产业格局、生产方式、经营理念带来了深刻的调整。

对于普通观众来说，疫情下的新常态，也许是更多的通过流媒体平台观看电影。而对于电影企业家来说，新常态的新，在于经历了前几年中国电影高速发展后，电影创作将慢下来，回归应有的节奏。而流媒体作为一个发行渠道，并非替代院线发行，而是形成两者互补的关系。

在华谊兄弟联合创始人、副董事长兼首席执行官王中磊看来，电影行业被按下“暂停键”的这半年对于创作者来说，反而带来了能够安心稳定创作的时间，“原来整个中国电影市场是高速发展，整个电影产业链最前端的创作也是不停地跟着这个速度跑，失了节奏。新常态下，前端的创作回归原来最应该有的属性，即能耐心创作的工匠精神，才会对未来的产业链提供最强有力的支撑。”

疫情期间，从徐峥自导自演的《囧妈》、甄子丹主演的《肥龙过江》等国产影片，到汤姆·汉克斯主演的《灰猎犬号》、迪士尼新片《阿特米斯的奇幻冒险》等国外电影，都选择了放弃院线，在流媒体上进行线上放映。

对于流媒体与院线的电影之争，王中磊表示，在电影院看电影的沉浸式享受是不可替代的， “观众现在有强烈的观影心态，要回到电影院来享受这样一种长视频的观赏方式，因为大家的生活已经越来越被碎片的短视频占用了。”

美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟也认为，观众如果想要看大制作、高视听享受的沉浸式电影，还是会回到电影院来看。

另一方面，目前电影从影院到流媒体点播的窗口期越来越短，从以前的半年减少到如今的3个月甚至更短，不可否认的是疫情又作为催化剂和导火线，加速了观众的分流，观看电影的形式正在愈加多元化。

对此，在中国电影股份有限公司副董事长、总经理，华夏电影发行有限责任公司董事长傅若清表示，流媒体与影院的互补性要多于替代性，两个渠道的交汇与共融能够为影视作品构建更加丰富、多层次的消费市场。

在他看来，高规格的电影技术让观影效果越来越出色，流媒体的输出内容和表现形式有限，这突出了影院的特性和不可替代。而流媒体的短小、快捷属性，对于影视片花、预告等内容是非常好的传播渠道，既丰富了融媒体平台的内容，也促进了院线电影的宣传和推广。

最重要的是，前几年每年产出的国产影片有近700多部，只有一半左右能够进入院线放映。对于不参与院线竞争的影片以及下映后的经典影片的再现，流媒体平台的播映是非常好的投资回收和增值渠道。

流媒体商业模式仍在探索中

无论是已经在院线放映的电影经过窗口期后在流媒体播出，还是将流媒体作为首映平台，线上线下结合观看已经是目前的一种新常态。

实际上，尽管全世界流媒体平台都开始抢占电影市场的趋势不可阻挡，但国内国外的情况仍然存在差异。

国内大多是流媒体平台与电影出品公司合作，而国外不管是奈飞还是如迪士尼等大型传媒集团，他们拥有自己的流媒体平台，他们在为自己的平台制作内容。“这个内容里面涵盖了比较大的制作，也有比较剧情式的制作，也有比较互联网的，他们没有太区别哪些适合互联网放，哪些适合影院放，所以他们会不断产出。”王中磊说。

因此，他也建议流媒体可以在早期就进入创作和制作阶段，定制一些针对互联网观众的电影，“并不是说那个制作就一定小，但它可能更多的是剧情类的电影，或者是对于影院观看的需求没有那么地强烈的电影。”

的确，国内的许多流媒体平台已经在朝着这个方向前进。目前，爱奇艺已经将原创电影列入了计划中，也有一些比较适合网络播出或者与院线电影差异化的内容在规划，其中有不少影片已在拍摄中。 

在爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华看来，互联网和电影院的观看习惯其实有很大差异，“从视听体验的角度来说，电影院的效果更好，但互联网的观看在时长上更灵活，比如说3个小时还是50分钟都还好，电影院在这方面相对而言受限比较多一些。”

同时，这样的灵活性也对互联网电影的开头、剧情、叙事节奏等方面会有不一样的要求，“网上选择一部片子的门槛很低，一点击就看了，但是离开也很容易，一点就走了。现在还没有特别明显的差异，但我觉得未来有很多的好玩的东西会不一样。”

相较于其他已经在院线电影领域深耕多年的院线电影大佬们，这些年轻的流媒体平台工作者有着自己的疑惑，正在摸索前行。

杨向华认为，到目前为止，线上线下电影的放映窗口期长短，适合线上和线下上映的影片的区别，线上播出的商业模式，包括如何定价、如何分账等，所有新模式都还在探索中，还未成为一种新常态。

将来，他希望有一天能达成这样的新常态：线上线下能够比较好地有机结合，一部分电影在线上播放，一部分电影在线下播放，形成产业链上各方共赢的新常态。

无论是中国电影产业，还是放眼全球，所有电影人都将面对新常态。“在产业链上下游利益的平衡和多赢共赢的局面，就会产生多元化，一个是作品的多元化，再一个是发行渠道的多元化。”

冯伟希望，不管观众是走进电影院看大银幕的电影，还是通过流媒体平台观看中小成本作品，在电影人的共同努力下，电影产业将进入上下游共同繁荣的新时期。