8月12日至18日，2020上海书展暨“书香中国”上海周将如约而至，开启一座城市的盛夏阅读时光。

今年是第十七届上海书展。这些年，书展一直以较大力度推动转型升级。即将与读者见面的今年书展，最大的特点，莫过于两个字——“破圈”。

今年书展，将围绕上海展览中心主会场，在上海全市16个区设立100家分会场，在长三角等城市设立50家分会场。

走出书店、走出上海，走出阅读爱好者的小圈子。正如上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯所说，“上海书展为读者而变，回应读者需求，回应市场变化，这是上海书展始终的一个追求”。

地理上“破圈”

100家本市分会场+50家外埠分会场 

今年书展分会场的特点是“出圈”，在地理位置上走出上海，走出传统书店，进商圈，进社区。

上海书展分会场自2009上海书展首次设立以来，已由十几家发展到150家，由实体书店分会场发展到图书馆、农家书屋分会场；由上海本埠向外埠分会场延伸，力求进一步提升“书香满城”的地域和人群覆盖面，推动全民阅读。

本市100家分会场囊括全市16个区，以品牌实体书店为基础，联合各区图书馆、农家书屋、重点培育的读书会等组成，今年首次由实体书店与商厦（购物中心）对接，包括龙之梦购物公园、长宁缤谷广场、百联南方购物中心、小陆家嘴尚悦湾广场、爱琴海购物公园、上海大悦城北座、漕河泾汉桥文化科技园、静安嘉里中心、芮欧百货、美罗城、思南公馆等11家商厦，以及约20个社区，共同推进上海书展“进商圈”“进社区”，举办各种市民喜闻乐见的文化活动，使阅读活动与社群打通。

位于长宁区龙之梦购物中心的分会场，结合商圈特质，设立“爱书游乐园”展区，通过轻松的游戏互动，推广阅读；徐汇图书馆邀请戏剧学院教授担任走读主讲人，用文化名人和经典电影故事穿起城市走读；徐家汇街道携手上海人民广播电台旗下故事旅游广播，汇总徐家汇街道内的红色文化、历史资源，打造“听得进、记得住、玩得来”的红色内容和活动产品。

“不是简单地在商圈、社区里搞一些活动、卖点书，阅读推广要‘破圈’，走出阅读爱好者的小圈子，触及并惠及更广人群，这是我们今年特别强调的。”徐炯说。

外埠分会场约有三种类型组成：长三角品牌实体连锁书店在长三角城市分布的书店，如南京的大众书局、杭州的晓风书屋、合肥的育才书店等；本市品牌实体连锁书店在各地延伸开设的书店，如钟书阁、上海三联书店、光的空间；全国品牌实体连锁书店在各地分布的书店，如言几又等。上海书展借力这些分布在全国的连锁书店，走出上海，将上海书展“我爱读书，我爱生活”的理念传达到各地，分享给读者。

形式上“破圈”

线上线下融合+新书云首发

今年书展，将在阅读推广方面积极探索在线阅读、在线荐书、直播带货、出圈引流等线上模式，连通线上“快读”和线下“精读”, 推广新阅读，呈现“书店+”的融合多元业态。

“上海书展·阅读的力量”线上平台将于2020上海书展开幕前夕全新亮相。“云游”书展、“云首发”、书展攻略、活动日历、直播荐书等线上功能一应俱全，形成实体书展的线上镜像。

“学习强国”上海学习平台、看看新闻、新华一城、世纪天猫、腾讯视频、B站、喜马拉雅、抖音、拼多多、小红书、一条、樊登读书、趣头条、悦悦直播等众多新媒体和网络文化平台，将共同组成“上海书展线上朋友圈”，深度整合线上线下阅读资源，实现线下活动线上直播，同时，同步策划举办内容丰富、形式新颖的线上活动。

本届书展上，世纪出版集团将打破传统活动模式，大胆破圈试水线上线下联动的融合发展，首次在书展现场设立“世纪出版直播间”，利用旗下雄厚的内容资源，每天推出丰富的线上直播阵容，包括：樊登—世纪好书直播推荐；译文文学会客厅；《音乐新空气——当经典走向时尚》线上分享会等。

另外，还有由集团青年编辑们破圈为广大读者在线推荐优质图书的“乘风破浪的世纪青年们——世纪出版集团上海书展青年直播活动”专题，分“阅读与乐读”“海派文化”“科普科教”“传统文化”“中外文学名著”等七个主题，七天七场，场场精彩。

借助当当、京东、喜马拉雅、哔哩哔哩、抖音、大众点评、天猫、今日头条、快手等多平台，世纪集团还将在线举行五十多场世纪新书“云首发”直播活动，包括数字版《汉语大词典》发布会；《朵云诗笺谱初集》首发式；《长三角一体化与高质量发展：2019年上海国际智库咨询研究报告》新书首发；《百位特级教师谈育人》新书首发式暨教育论坛；《显微镜下的成都》新书首发；《江南纪》新书首发等活动。用融合发展方式提供多元阅读服务，让更多好书新作、更多大师名家与市民读者见面。

线下方面，世纪出版集团在本届书展的现场活动有近150场，包括：《戴敦邦画说金瓶梅·市井烟云》签售会；历代书画名作课徒稿签售会；致敬年代、记忆上海：《陈丹燕的上海》新版系列大型首发暨签售；那多《骑士的献祭》签售。

在上海图书馆、思南公馆、朵云书院上海中心旗舰店等各分会场的现场活动有60余场，包括：长恨绵绵：海外珍藏《长恨歌图》与大唐帝王爱情；大河边的歌唱——由彼得·阿克罗伊德的《泰晤士：大河大城》漫谈城市文化；韩松代表作“轨道三部曲”重装首发；《中国书写：紫禁城六百年》新书发布会等。

今年上海书展特别策划“新书云首发”活动，来自全国各地出版社的150余本新书首发活动首次采用视频形式在上海书展云平台和新华一城书集线上平台亮相，同步在线下进行现场荐书，发售签名本。届时将有近百位作者、名家、嘉宾、社长总编等通过短视频为读者推荐新书。新华一城书集（上海书展云会场）、“上海书展·阅读的力量”线上平台“新书云首发”频道栏目推送发布，同时提供该首发新书签名本供市民读者在线下单。

阅读内容“破圈”

探索“书店+”和“阅读+”

对“书店+”“‘阅读+’的探索，将在上海书展上有所呈现。推动出版文化跨界融合餐饮、旅游、文化消费等相关行业，彰显新阅读的丰富多彩。

今年书展将创新性引入“街区”概念，全新规划实景版“实体书店品牌馆”，打造一个汇集特色、品牌书店的沉浸式“书香主题街区”，呈现“书店+”的融合多元业态。

“作家餐桌计划”是今年上海书展上的一个新创活动。上海文艺出版社依托优质文化内容，联合沪上7家品质特色餐厅，跨界策划打造“作家餐桌计划”，通过实体餐桌和文化空间的拓展，加深融合文学阅读与美食的文旅体验。

徐炯说，这个活动代表着上海书展的一个新的着眼点：阅读是一项生活内容，同时又与其他生活内容相互融合，人们通过阅读追求高品质生活，让生活更美好。