盼望着，盼望着，秋天来了，进博的脚步近了！今年的11月5日至10日，第三届中国国际进口博览会将于在国家会展中心拉开帷幕，“老朋友”们如约而至，也有更多“新朋友”慕名而来，准备在这一世界级的大舞台上闪亮登场、惊艳亮相。新闻晨报·周到推出每周一期的“进博周报”，带你零距离走近“进博朋友圈”，获取关于第三届进博会的“第一手剧透”。

这期的“进博朋友圈”，我们对话老友——乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生，请他为我们讲述过去两年里在他和无数小伙伴的见证下，乐高集团与中国、与进博的深厚情缘。

■ 首届进博会的乐高展台

总部位于丹麦比隆小镇的乐高集团是著名的积木玩具制造商，距今已有88年历史。目前，乐高集团在中国有4家品牌旗舰店，分别位于北京、上海和杭州。其中，上海的两家分别位于迪士尼乐园和人民广场。此外，预计到今年年底，乐高授权专卖店也将达到220家的规模。

乐高®悟空小侠，讲述中国故事

今年5月中旬，乐高集团搞了一个大动作，发售全球首个设计灵感来源于中国古典名著的新品——乐高®悟空小侠系列。

该系列包括齐天大圣在内的8个玩具套装，基本以《西游记》中牛魔王和孙悟空师兄弟为人物原型，打造了酷炫的机甲战车风格。

■ 齐天大圣黄金机甲

Q：据说这一系列产品开发历时两年，具体是怎样的过程？

在此之前，纵观80余载产品史，《蜘蛛侠》、《星球大战》等西方主题比比皆是，“乐高集团还从来没有为中国IP专门打造过一套系列产品，”黄国强介绍道。

面对中国市场这样一片全新的天地，首发系列玩具如何选取一个全民皆知的形象是一个重要议题。

设计团队在西蒙·卢卡斯（乐高《幻影忍者》系列玩具制作人之一）的带领下，集结了系列故事作者杰米、以及温笑冬等众多中国籍设计师，为此思考过很多方案。

其中不乏闻名世界的故宫、长城、兵马俑，以及代表中国传统文化的生肖形象和神话人物。

■ 朱大厨移动钉耙车

直到最后，跨越年龄、时代而连接全民的美猴王形象获得了中国籍成员的一致认同：“《西游记》的故事老少皆知，几乎每个中国小孩都曾幻想过变成孙悟空。”

在实地考察过玄奘西行起点、中国十三朝古都西安之后，杰米根据这一经典名著打造了一个全新的故事线，主人公就叫悟空小侠。

为了在新故事中将传统和现代融合，设计师们在产品外观形象上增加了很多巧思。

比如将悟空的围巾换成了现代感更强的蓝色耳机、

以及大胆尝试在英雄人物里加入女性角色——扎着两个冲天髻的龙小娇。

在设计这一形象时，由于在现有的500种乐高头饰中没有找到十分符合中国传统女性形象的造型，乐高的玩具发型设计师露丝甚至单独为龙小娇定制了这款发型，并耗时五周制作而成。

Q：一系列精雕细琢之后，悟空小侠的这次“本地化”成功吗？乐高集团的中国风之旅体验如何？

乐高产品在正式进入市场之前都要进行用户测试，孩子们看到悟空小侠时的“哇声一片”和不住的讨论让这个项目最终得以落地。

黄国强告诉记者，在全球发售后，这款套装受到了国内外消费者的欢迎。

进博之旅，吹出中国风

事实上，悟空小侠系列套装并非是乐高中国风的“横空出世”。在过去两届进博会上，乐高集团均发售过中国传统文化主题的新品。

■ 首届进博会上发售的年夜饭套装

■ 首届进博会上发售的舞龙套装

年夜饭、舞龙舞狮、春节庙会等节日玩具套装高度还原了中国农历新年的喜庆场景，只是小小的积木模型，却给人一种身临其境之感。

■ 第二届进博会上发售的舞狮套装

■ 第二届进博会上发售的春节庙会套装

Q：我们注意到，过去两届进博会上，乐高集团都发布了中国风的玩具套装，在此基础上悟空小侠的诞生意味着什么？

“传统节日套装是乐高集团首次为特定一个国家或区域市场定制的产品，很高兴能够在进博会进行发布。悟空小侠的确是在进博会之后，我们拓展中国业务进程中的又一重要里程碑，希望将富有创意的乐高玩乐体验带给更多的中国儿童。”黄国强告诉记者。

两次进博之旅让乐高集团看到了中国对于创造力和想象力的热情，也从这片土地悠久的历史文明中不断汲取着灵感。

■ 牛魔王烈火机甲

在悟空小侠这一首发玩具套装中，设计团队之所以选择战斗主题，其实也是在延续中华民族“斗战胜佛”的精神内核——勇气和智慧。

“许多孩子会害怕遇到挫折，我们想要告诉他们，生活很难，但是没关系，这也是它有趣的地方。”系列故事作者杰米在接受采访时说。

“三朝元老”，能否再现进宝？

过去两届进博会，乐高集团除了发售新品外，还凭借积木拼搭的传统优势，连连为大家带来“额外惊喜”。

第一届进博会上，11万2031块积木颗粒拼砌而成、面积达7.07平方米的进宝墙令人瞠目结舌。

■ 图源：新华社

去年，进宝更是从墙中“走出”，变身3D造型，积木数量增加了一倍。8人团队、3周时间，一个1.5米高的进宝生动“复出”。

■ 图源：晨报记者任国强

Q：作为连续两届进博会“元老”，有什么特别的感受？第三届如期而至，朋友，准备好了吗？

“前两届进博会在展会规模、政府的重视程度、各方给予乐高品牌的关注等方面，都给我们留下了深刻印象。进博会的成功参展也为乐高集团带来了可喜的关注度和发展。”黄国强告诉记者。

还有不到两个月的时间，新一届进博会即将到来。据乐高集团企业传播部总监杨晓军介绍，早在第二届进博会结束之后，乐高集团就开始了其为参与第三届进博会的筹备工作。

目前，各项工作正在有条不紊地进行中，关于新一届进博会的主题，团队已经有了确定的方向。

■ 第二届进博会的乐高展台

Q：那么，今年会有新品发售吗？是否仍会有进宝元素或中国风产品亮相？在2020全球抗疫的背景下，新的形象是否会增加防疫元素？

想知道的问题实在太多，但杨晓军笑了笑：“这里要留个悬念哦。”

不能剧透？更好奇了......

不过至少，目前我们可以知道的是，乐高集团仍将在面积达378平米的展厅中，为大家揭秘展品，并提供互动体验的机会。

届时让我们带着此刻的好奇和期待，前往四叶草一探究竟！