9月19日，金秋购物旅游季商旅文联动专线启动仪式在浦东新区佛罗伦萨小镇推出。与此同时，2020年上海旅游节正着力于演绎上海新时代商旅文融合发展成果，体现商业、文化、休闲、娱乐、时尚等多重要素；推出“十里南京路 欢乐常聚焦”等一批富有特色的商旅文精品线路。
近年来，各类商旅文联动项目层出不穷，带动 “吃、住、行、游、购、娱”综合消费蓬勃发展。今年购物旅游季活动，着重挖掘“新模式、新体验、新空间”，为广大市民和游客提供高品质的商旅文产品，从而满足老百姓的旅游休闲需求，进一步激活金秋消费市场。
9月19日晚，金秋购物旅游季商旅文联动专线启动仪式在浦东新区佛罗伦萨小镇推出。启动仪式由上海市商务委员会、上海市文化和旅游局和浦东新区人民政府主办，浦东新区商务委员会承办。市委常委、浦东新区区委书记翁祖亮，市政府副市长陈通，市政府副秘书长、浦东新区区长杭迎伟出席启动仪式。
启动仪式上，“商旅文联动专线”正式启动。为加强“上海购物”品牌全球营销推广，市商务委发布了上海购物APP，推出名品、名牌、名店、名街系列购物旅游专线，线上线下联动，面向国内外游客，打造8条融合购物、旅游、文化消费目的地的精彩线路，为广大消费者提供了丰富多彩的商旅文联动专线。分别是老字号专线、首店旗舰店专线、夜上海专线、特色商街专线、商业地标专线、特色餐饮专线、奥特莱斯专线、离境退税专线。浦东新区的“浦东品质 购享生活”商旅文联动活动也正式发布。
与此同时，2020年上海旅游节正着力于演绎上海新时代商旅文融合发展成果，首次公布包含上海奕欧来奥特莱斯景区、上海国际时尚中心、上海之巅观光厅、朱家角古镇等在内的20处A级旅游景区中的商旅文融合旅游景区，体现商业、文化、休闲、娱乐、时尚等多重要素；推出“十里南京路 欢乐常聚焦”“首创首发首选 梧桐树下潮店多”“臻选品质生活 享受惬意时光”等一批富有特色的商旅文精品线路，为上海市民游客提供商旅文活动地图；推出“卡路里马拉松”、“天地餐厅周”、南翔印象城MEGA开业季等一系列商旅文品质活动，为市民朋友们带来“上海购物”“上海文化”的精品体验；特别打造云游云购相结合的“云旅游”平台，探索商旅文联动线上发展新模式。
启动仪式上，佛罗伦萨“全球购”五城（上海、天津、佛山、成都、武汉）联动活动正式推出，云上会展、上海演艺大世界、东方明珠、新世界城、南翔印象城MEGA共5家企业代表发布了商旅文联动精彩活动。佛罗伦萨小镇将在周末及黄金周期间安排丰富多彩的文创市集、潮品后车箱市集、意大利美食广场，户外音乐会等活动和“嗨购黄金周，惠享五周年”系列主题活动，超过80个国际品牌参与，给出特殊礼遇和折扣。南翔印象城是目前上海单体量最大的购物中心，定位为“一日微度假胜地”，将联合运动业态，消费满200返50，福利不停。东方明珠塔特别推出与迪士尼、野生动物园双景点优惠联票以及东方明珠线上商城上一系列惠民促销活动等。新世界城推出“新世界文旅一日游”套票、100元美食券 + 娱乐体验票，还联合第一百货、世贸广场，三店送券，2000家品牌、200家美食、20家体验项目通用。云上会展创建上海旅游节“云旅游”平台，集合了多家线上平台企业，通过沉浸式、多媒体、一站式的呈现方式，汇聚了百余场线下商旅文结合的精品活动、近百条涵盖沪上重点商圈、旅游景点、文化场所的主题线路。演艺大世界携名家名团名剧，联动名街名店名牌，推出5条商旅文体验路线，推出51部216场演出剧目，打造看大戏、逛马路、游上海的美妙秋日。
到明年春节，除金秋购物旅游季,上海还将结合重点节庆和重大活动，推出拥抱进博首发季、网络购物狂欢季、跨年迎新购物季,共四大主题板块和美食、购物、健康、文博、影视、会展、夜间、艺术八大主题旅游季，持续营造全城动员、全媒宣传的热烈氛围，促进全市商旅文消费市场热度不退、力度不减、亮点不断。
上海金秋购物旅游季：商旅文大联动
近年来，我市加强大消费产业联动融合，发挥文旅节庆活动促进效应，各类商旅文联动项目层出不穷，带动 “吃、住、行、游、购、娱”综合消费蓬勃发展。2020年上海旅游节金秋购物旅游季活动，着重挖掘“新模式、新体验、新空间”，演绎上海新时代商旅文融合发展成果——共享客群资源，共用宣传媒介，共同营销推广，为广大市民和游客提供高品质的商旅文产品，从而满足老百姓的旅游休闲需求，进一步激活金秋消费市场。
旅游景区中的商旅文联动
长期以来，上海在购物、旅游、文化场所中实现了功能集约和创新融合，形成了一批体现商业、文化、休闲、娱乐、时尚等多重要素的公共空间。在今年的上海旅游节期间，这些景区通过商旅文联动合作，客流共享、平台互联、宣传互通，商旅文融合创新成热点，线上线下联动互推成常态。
在上海3A级以上景区名单中，主要有20家为结合商业性质的旅游景区，其中4A级景区有13家，其中包括上海奕欧来奥特莱斯景区、上海国际时尚中心、上海杜莎夫人蜡像馆、金茂大厦88层观光厅、上海环球金融中心观光厅、上海之巅观光厅、朱家角古镇、枫泾古镇、南翔老街景区、嘉定州桥景区、上海上港邮轮城、上海金山嘴渔村、陈云故里•练塘古镇景区等。今年旅游节期间，东方明珠电视塔、环球金融中心等景点实行半价优惠，针对儿童、老人和残障人士推出限时半价门票等优惠；以上海国际时尚中心为主的杨浦滨江通过线上、线下活动，激发杨浦滨江带的创新活力；金山嘴渔村通过举办美食体验季、工匠集市、民宿街夜市、品酒节、民俗体验季等活动，探索和体验海洋文化。
商旅文精品线路打卡上海
近年来，上海充分利用“一带一路”的政策利导和进博会的溢出效应，打造首店经济和夜经济模式，引入众多国内外新品首店或旗舰店，并将夜经济和市集创新结合，挖掘消费潜力、激发市场活力。在今年上海旅游节发布的102条精品线路和产品中，策划了一批融合商旅文特色的专线。其中，“打卡上海之巅 感悟申城情怀”线路串联上海中心、东方明珠、上海环球金融中心、金茂大厦等商旅文地标，堪称上海经典之旅；“永恒梦想之地 唤醒童真之旅”线路聚焦上海国际旅游度假区，游客可一次性游览奕欧来购物广场和上海迪士尼乐园；“米其林必吃榜 吃货饕餮之旅”囊括沪上米其林星级餐厅，艾利爵士餐厅、南麓•浙里、成隆行蟹王府、新荣记等美食令人神往；“玩转不眠夜 越夜越精彩”集合安义夜巷、BFC外滩枫径夜市、大世界演艺夜市等时尚夜市，诠释上海夜间经济；“十里南京路 欢乐常聚焦”“首创首发首选 梧桐树下潮店多”“臻选品质生活 享受惬意时光”“时代新力量 潮玩聚居地”等线路以南京路、淮海路、五角场等上海知名商圈为目的地，为上海市民游客提供商旅文活动地图。
商旅文品质活动聚集人气
商旅文的融合创新，为“上海购物”“上海文化”增添了无穷想象力。在融合发展的背景下，今年旅游节活动得到了上海知名商圈、品牌、商户的踊跃参与，各类丰富多彩的活动联动进行，为市民朋友们带来“上海购物”的精品体验，营造创意新、声势大、成果丰硕的消费盛宴，达到集聚人气、促进消费、普惠民生的目标。
其中，作为今年上海旅游节全新推出的品牌活动，“卡路里马拉松”集展示、体验、消费、互动打卡、探索等功能于一体，现场汇集国字头、长三角、上海本地数十家知名博物馆及旅游、文化、出版、餐饮、健康、美妆、酒业等品牌IP；2020“苏河夜•潮生活”文旅流动市集白天在区内各主要商圈巡游，晚上进驻社区街道，为广大市民送去实惠的文旅产品和丰富的文旅体验；横跨国庆黄金周的“天地餐厅周”联合上海新天地美食派对季、虹桥天地100个后备箱市集、瑞虹天地月光部落天地美食市集等美食社交“地标”，为市民游客呈现创新而惊喜的 “美食+”新体验；近日开业的上海南翔印象城MEGA目前3大重磅主题IP活动齐聚，开业季期间还推出多样化的跨界、主题体验活动，开心麻花剧场、弹力猩球运动中心等华东首店和创新业态，已成为消费者的打卡目的地。
“云旅游”平台云游云购
今年旅游节，阿里巴巴集团旗下的云上会展在上海市文旅局的指导下创建上海旅游节“云旅游”平台，集合了多家线上平台企业，通过沉浸式、多媒体、一站式的呈现方式，汇聚了百余场线下商旅文结合的精品活动、近百条涵盖沪上重点商圈、旅游景点、文化场所的主题线路，推出了如臻选品质生活、玩转不眠夜、浦江东岸逛吃等商旅文主题线路，打破时空阻隔，将文旅产品、精品线路、优惠信息、地标商圈和消费导购等，通过数字化科技手段最大程度地在线呈现给市民游客们。云旅游平台还带来了“沪上寻味记”等特色专题活动，将旅游节期间的饕餮美食盛宴、沪上网红夜市、在线美食优惠等内容进行集中呈现，通过平台的“千人千面”专属推送，让市民游客在“云上发现、云上体验”的同时，实现“线上种草、线下拔草”，探索商旅文联动线上发展新模式。
“看大戏、逛马路、游上海”之体验
作为金秋购物旅游季联动的一部分，演艺大世界携名家名团名剧，联动名街名店名牌，推出5条商旅文体验路线：分别为“流连音乐剧，魔都达人爱美食”“夜游上海滩，书香满溢赏爵士”“寻觅老字号，国粹大美听戏曲”“行走淮海路，醉美梧桐脱口秀”“打卡南京路，老剧院里新魅影”。即日起至10月8日，演艺大世界继续推出51部216场演出剧目，打造看大戏、逛马路、游上海的美妙秋日
商旅文联动专线
为加强“上海购物”“上海文化”品牌全球营销推广，市商务委发布了上海购物APP，推出名品、名牌、名店、名街系列购物旅游专线，线上线下联动，面向国内外游客，打造最新最潮最划算的购物旅游季。8条融合购物、旅游、文化消费目的地的精彩线路应运而生，为广大消费者提供了丰富多彩的商旅文联动专线。
一是老字号专线，共遴选94个老字号，分为“老字号必吃”、“老字号必购”、“老字号必逛”三个大类，网罗了一代上海人心中始终如一的最代表上海风情的老字号店铺。
二是首店旗舰店专线，共遴选76个首店旗舰店，商家或品牌在城市或区域内第一家门店，具有新品发布、品牌展示、商品推介、文化推广等功能。商家或品牌规模最大、同类产品最全、装修最豪华的城市中心店或地区中心店。提供新颖产品、引进新技术、引领时尚潮流的品牌店、概念店。
三是夜上海专线，共遴选12个夜经济集聚区，按各大重点商圈分类，汇编上海夜间消费地图，消费者可根据区域了解上海夜间消费地标、特色消费场所与各项资讯。
四是特色商街专线，共遴选28个特色商业街区，聚焦发展“小店经济”“后街经济”，甄选展现上海城市风情、传承海派文化精髓、特色鲜明的商业街(区)。
五是商业地标专线，共遴选56个大型商业地标，聚焦商业结构调整和创新升级，重点宣传一批体现上海商业新业态、新模式的地标。
六是特色餐饮专线，共遴选120家特色餐饮店，与大众点评美食必吃榜合作，基于大量用户的真实评价和验证，有针对性地推出一批受本地、外地食客欢迎的特色菜品、高性价比餐厅以及美食街。
七是奥特莱斯专线，共遴选4个奥特莱斯，为汇聚国内外知名品牌，商品门类丰富，常年进行折扣商品销售，具有一定规模、符合奥特莱斯业态特征的购物地。
八是离境退税专线，共遴选254个离境退税商店，列表呈现上海离境退税商店集合，为每家店提供详情页介绍。并设置导航功能，帮助消费者一键获取到达目的地路线。
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浦东品质 购享生活
今年以来，浦东新区在做好疫情防控的同时，大力推进扩内需、促消费工作，五五购物节”的举办带动二季度消费市场同比实现正增长，上半年累计实现社会消费品零售总额1374亿元，网上零售额同比去年增长一倍。消费市场线上线下深度融合，商旅文体跨界联动，内外贸易链路打通，提振了市场信心。
九月份，随着全国消费促进月及上海金秋购物旅游季的正式启动，浦东新区将组织开展“浦东品质 购享生活”八大主题系列60余项重点活动，促进消费市场热度不退、力度不减、亮点不断。
首店开业购惊喜，聚焦首店、新店、旗舰店开业，开展折扣促销活动，首店开业包括盒马鲜生首家X会员店，森兰花园城两大新店开业，上海奕欧来奥特莱斯、丁香国际将开出多家品牌首店。节日促销包括佛罗伦萨小镇“金秋漫步翡冷翠，足不出沪购全球”，国金中心“十月消费激赏”，第一八百伴仲秋“小团圆”， 上海中心“金秋购物旅游季”、百联世纪“繁花似锦”周年庆等系列活动。
悦夜时尚嗨市集，依托浦东21个夜间经济示范点，举办潮流市集、时尚派对、品牌特卖、深夜食堂、文艺表演等活动，包括东岸∙迷笛派暨滨江夜生活市集、尚悦湾“船厂巡梦集”、上海奕欧来奥特莱斯湖畔“奕”夜、置汇旭辉“彩虹嗨市”等。
汽车消费嘉年华，举办浦东车展，以“创新·超越”为主题以展促销，实现场内汽车展示体验和场外商圈促进销售的联动，为消费者提供一个了解汽车新品、新技术的平台。
家装家电享补贴，以提升家居生活服务为核心，通过以旧换新、消费返现、装修基金等优惠措施推出家装消费综合性回馈活动，永乐电器将推出“乐享新消费、美好家生活”双节全品购物节，红星美凯龙联合天猫举办全球家装狂欢季。
时尚文化潮生活，推动实体商业与文化和时尚潮流融合，丰富消费体验。推出上海ifc商场“绚丽时尚艺术盛典”、正大广场“2020上海生活魔术节”、陆家嘴中心的真人秀节目“潮玩人类在哪里”等。
艺术展览新体验，将艺术、科技、动漫ip等元素与商业结合，提高商业空间品质。主要活动由2020上海国际钟表文化周、陆家嘴中心平行宇宙展览、上海中心《大闹天宫》原画展、张江汇智科普节等。
寻味美食惠品尝，以特色餐饮文化和节日美食优惠并举。推出正大广场“逛吃逛吃节”、世博源“购物美食季”、联洋广场“每逢佳节倍思亲——中秋主题活动”等。
文明餐桌新风尚，以“文明用餐、以俭养德”为主题，在浦东521家绿色餐厅中开展文明餐桌行动，大力倡导公勺公筷、厉行节约、反对浪费的理念，引导提升消费者良好的用餐素质和文明程度。
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特色活动：
1、佛罗伦萨小镇
佛罗伦萨小镇旗下上海、京津、广佛、成都、武汉小镇联动参与。活动期间，身为3A级旅游景区的佛罗伦萨小镇将在周末及黄金周期间安排丰富多彩的文创市集、潮品后车箱市集、意大利美食广场，户外音乐会等活动，顾客无需跨出国门，便能漫步在代表佛罗伦萨16世纪文艺复兴建筑风格的美丽小镇，感受到来自意大利的文化、时尚、美食、历史。9月19日至10月8日前，上海佛罗伦萨小镇“嗨购黄金周，惠享五周年”系列主题活动也同时在进行当中，超过80个国际品牌参与，给出特殊礼遇和折扣，更有五周年多重惊喜好礼加持节日狂欢，包括：会员奖励、限量满赠、满额立减、周年抽奖、积分兑换、优惠护照等等，顾客和游客将尽享“金秋漫步翡冷翠、足不出沪购全球”。五一黄金周期间，上海和成都两大小镇销售额同比增长双双打破去年同期记录。自恢复营业以来，佛罗伦萨小镇会员消费增长已超过40%，预计小镇会员总数将于今年内突破200万。上海佛罗伦萨小镇销售额与平日相比增长率高达127%，客流量增势尤为明显，单一小镇日客流量超过了3.5万人次。上海佛罗伦萨小镇更是打破了往年的销售记录，五一黄金周期间其多家商户的业绩均位居全国奥莱门店销售额榜首。2019年，上海佛罗伦萨小镇创造26亿元的年销售额，位列中国奥特莱斯年度销售前十强。2019年九月上海佛罗伦萨小镇二期项目正式启动，，预计于2020年“五五购物节“期间正式开业。佛罗伦萨小镇目前已在大中华地区拥有6家奥特莱斯，遍布天津、上海、广州、武汉、成都、香港等重要城市。中国第七家佛罗伦萨小镇也将于2021年春节前夕在重庆开业。
2、新世界城
“新世界文旅一日游”套票，100元美食券 + 娱乐体验票、原价388元，现价168元，相当于5.6折。包括：全球最高室内攀岩、新世界冰雪世界、火影忍者主题乐园。
新世界联合人广“金三角”第一百货、世贸广场，组成“百世新”、三店送券，2000家品牌、200家美食、20家体验项目通用、三点打卡，即可赠送三店联名礼包、三屏互动，手机屏电视屏电子屏互通引爆话题。
新世界联合线上、线下旅行平台，走进长三角与锦江旅游，推广周末短途游，与线上平台合作，推出线上云游新世界，与文广体育合作，举行跨界美人鱼、滑冰、攀岩三大赛事。
3、南翔印象城MEGA
坐落于千年古镇南翔，是目前上海单体量最大的购物中心，定位为“一日微度假胜地”。项目创新互动体验，打造了9大主题打卡场景，包括种植200余株热带植物的生态植物园、 “超级月亮”艺术装置、屋顶星空跑道、海派风情街区等。另外我们引入了3大主题IP活动，包括迪士尼公主展、萌宠主题展、集合50余位艺术家的艺术空间，丰富文化消费体验。项目拥有商户近400家，其中上海首店和品牌新概念占比超40%，这些品牌满足了消费者所需、助力打响了 “上海购物品牌”，9月末我们将联合运动业态，消费满200返50，福利不停。依托串联上海及昆山的地铁11号线，以及靠近虹桥枢纽的便捷交通，结合南翔旅游资源，希望成为重要的城市消费引力场和长三角商文旅目的地！
4、东方明珠
近年来，东方明珠塔一直致力于打造成为商业、旅游、文化等多业态、相互融合的文化娱乐旅游综合体，目前已形成吃玩乐购秀五大系列：
吃——三个各具特色的主题餐厅
玩——登塔观光、历史陈列馆、浦江游览
乐——高空VR过山车、九号卡丁体验中心、地标乐园
购——新零售网红品牌店、O系列IP文创店、时尚手表店
秀——“聚·上海”穹顶秀、“更上·海”多媒体秀、塔身灯光秀
在金秋购物旅游季期间，东方明珠塔特别推出与迪士尼、野生动物园双景点优惠联票以及东方明珠线上商城上一系列惠民促销活动等。