10月15日，WPP与凯度在沪共同发布2020年“BrandZ™最具价值中国品牌100强”。今年，中国100强的品牌总价值达到9964亿美元，依然同比上涨12%，显示出强势品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。

阿里巴巴蝉联冠军，成为最具价值中国品牌，总价值1532亿美元，同比增长9%；腾讯其次（增长9%，1510亿美元）；茅台第三，总价值538亿美元，被评为BrandZ™最高端的中国品牌，增长47%，较2019年上升了两位。这是贵州茅台第一次荣登三甲，其后是中国工商银行、华为、中国移动。第七名平安连续七年在全球保险品类蝉联品牌价值榜冠军。美团第一次超过百度，进入十强（第九）。这也是百度成立以来首次跌出十强（排第16位）。

此外，海尔（排名第12位，187亿美元）成功转型为领先的物联网生态品牌；李宁（第99位）重新上榜。榜单的趋势性表现反映十年来中国品牌格局和消费者偏好变化。BrandZ™和BAV集团主席罗大卫（David Roth）表示：“自我们十年前首次评估中国品牌价值以来，中国经济的发展动力从生产到消费，品牌格局发生了很大转变。成功的品牌能够与消费者的偏好以及他们的生活方式保持同步。”

文化娱乐类价值增幅最大，16个品牌新上榜

该榜单一共考察了24个品类，其中科技品牌贡献了100强总价值的25%，零售品类贡献了19%，生活方式平台占比4%，在24个品类中，14个品类的品牌价值实现了增长。其中，由于新冠疫情导致的居家防疫，人们上网时间增多，文化娱乐品类又一次价值增长最多，达到221%，在线教育的普及也让教育品类的价值大涨了92%。

具体看，2020年品牌升值的前10名品牌（按价值增幅排名）均增长了50％以上，其中教育提供商学而思（第38位，增长120%）和酒类品牌五粮液（第26位）的价值增加了一倍以上。增幅前十大品牌中有三个教育品牌——学而思、新东方（第36位）和VIPKID（第84位）。增幅第三位是陆金所（第19位），去年新上榜。

与此同时，今年有八个类别的16个品牌新上榜，其中五家来自科技品类，以短视频分享应用抖音（第14位）和电子商务团购平台拼多多（第23位）为首。在新上榜的品牌中有五个独角兽公司（市值超过10亿美元）：抖音、快手（第25位）、自如（第71位）、今日头条（第67位）和知乎（第91位）。运动品牌李宁（第99位）继2013年首次上榜后，今年重新上榜。李宁今年推出了一系列具有中国文化设计的产品，提升了对年轻人群的吸引力。

另一方面，过去十年43个中国品牌脱离了100强榜单，将近一半。而同期全球品牌100强中脱榜的仅30个。中国品牌的更替率比全球品牌高出50%。

凯度集团中国CEO兼BrandZ™全球总裁王幸指出：“对于品牌而言，响应不断变化的消费者偏好变得空前重要。中国的品牌格局在过去十年中发生了巨变。某种程度上，中国品牌已经凭借高品质产品和便利性成为世界品牌领导者。推动这些变化的是中国消费者。”

十年来品牌强的公司股价表现也强

值得一提的是，中国品牌继续追求全球增长，并迅速扩大国际影响力和地位。在“2006年全球最具价值品牌100强排行榜中”，仅一个中国品牌（中国移动）上榜，到2020年有17个中国品牌，比去年增加了两个，中国上榜品牌数排名第二，仅次于拥有51个上榜品牌的第一名美国，高于拥有八个上榜品牌的德国。中国上榜品牌的合计价值增长了16%，几乎是全球品牌增速的三倍。

与其他市场的品牌相比，BrandZ™中国百强品牌在衡量品牌资产的两个关键指标中得分很高——“品牌力”（消费者在竞争中选择品牌的意愿）和“溢价”（消费者支付更高价格的意愿）。这两个指标能够驱动价值增长，但是中国品牌在另一个关键要素“差异化”方面却落后于全球品牌，这意味着它们有机会通过增强在竞争中能脱颖而出的认知来推动品牌价值进一步提升。

 据悉，2011年BrandZ™推出中国品牌50强，2014年扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力。过去十年间，中国品牌50强总价值增长225%，超过同期全球品牌50强表现（增长126%）。同样，中国品牌100强总价值2014年以来增长162%，同期全球品牌100强仅增长74%。

此外，BrandZ™最具价值中国品牌100强股票组合过去十年间增长145.3%，是摩根士丹利资本国际中国指数（MSCI China Index）增长40.4%的3.8倍。

BrandZ™研究那些已经融入消费者日常生活之中的品牌，覆盖51个国家和地区的市场。这项品牌估值研究将全球380多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合，综合考虑品牌的财务表现（根据彭博数据）以及根据消费者研究获得的品牌贡献值。所有入选品牌必须是上市公司所有，或公布财务报告。如果是独角兽品牌，必须有已经公开的最新估值。这或许是老干妈不在列的原因。