熊出没、迷你特攻队等深受儿童喜爱的动漫IP形象时常在我们身边出现；而近些年兴起的国漫也逐渐获得越来越高的关注度，成为年轻人的心头好。那么，动漫IP是如何进一步打造多样化沉浸式主题空间，展现IP的场景化魅力？爆款IP除了联名文创，还能如何赋能产业上下游？

近日，在上海展览中心举办的2020首届“IP授权展”受到多方瞩目，现场汇聚了多家优质参展品牌，并推出丰富多彩的活动。此次展会由十媒梦映携手触漫联合呈现，本届IP授权展与触漫嘉年华同期举办，为国内外最具影响力、热门的IP授权项目提供了与各行业制造商、被授权商及零售商深入面对面交流的机会。

国内知名IP齐聚一堂

在IP授权展现场，华强方特、惊奇大地、玄机科技等深入人心的动漫IP品牌方也是累积了相当的人气，引得不少观众驻足。华强方特以奇迹少女等动漫IP为主打，展示其公司在授权全产业链的探索，依托成熟的多元化发展基础将中国动漫授权进一步带入国际市场。

玄机科技携旗下优质IP秦时明月亮相，作为中国原创动漫品牌，秦时明月以其独特的艺术风格、极具代表性的技术突破，吸引了各界关注。值得一提的是，华强方特旗下太空鼠和惊奇大地的迷你特工队两大IP经典形象悉数到场，平时隔着荧屏上见到的动漫形象在展会现场和观众们零距离接触，获得满满的喜爱，大家纷纷争相合影。

不少成熟的IP已经拥有高忠诚度的粉丝群体，与作品的黏性强、互动高，也愿意为自己的喜好买单。再加上国漫的内容丰富，已经覆盖了无数受众圈层，几乎每个品牌都能从中找到与受众沟通的切入点。

如今，越来越多的年轻人爱上了“民族热”，此次IP授权展，凯创韵风携旗下打造国风IP“戏宝盟”“蛋西游”及2019大火的“不倒翁小姐姐”等多款IP周边产品，展位异常火爆。一禅小和尚、吾皇、巴扎黑等极具有中国特色的IP形象也都一一亮相。时间艺术将“创造时代美学，感动世界”作为初心和梦想，IP展现场带来了基于彰显新时代中国IP风范和东方卡通形象的中国美人系列。

玩转多样化沉浸式主题空间

随着Z世代消费群体的崛起和技术的进步，已经为大众所熟知的游戏、Cosplay、动漫等之外，以JK制服、Lolita等为代表的国内外Z时代亚文化正在快速获得年轻人的关注。IP主题空间进一步打造多样化沉浸式主题空间，展现IP的场景化魅力。展会现场举办数十场主题时装周T台秀，与IP迸发出不一样的火花。

多个IP化主题场景，如梦幻甜品屋、摄影区及多重创作互动区等也引发众人驻足。

同时，首届IP授权展现场开展数场行业论坛，集国内授权及行业大咖从品牌管理，国漫、文旅、零售、影视等领域分享经验。围绕IP授权市场趋势分析，以及IP 授权在生活方式(时尚、家居、房地产及休闲等)领域的应用，探讨跨界领域的可能性和未来发展潜力。

年度授权卓越创意奖

今年，IP授权展首次推出“年度授权卓越创意奖”，旨在对亚洲授权领域有卓越表现、成就和创新的品牌进行嘉奖，分别有奇迹少女、一禅小和尚、吾皇万睡、秦时明月、迷你特攻队、不倒翁小姐姐等IP斩获。

近年来，潮玩的热潮席卷国内，大量国外著名的实力潮玩品牌涌入，同时不少优秀的本土潮玩在激烈竞争中占据一席之地。随着内容营销时代的到来，IP形象的场景化、情感化的表达方式更容易打动观众，逐渐深入人心。