究竟是“90后”车主、还是“80后”、“70后车主、又或者是“老司机”更愿意在线上进行汽车消费？线上消费24小时不打烊，车主们究竟会集中在哪个时间段买买买？最近，途虎养车联合巨量算数发布了《2020汽车后市场直播+电商消费趋势报告》，对汽车后市场2020年所呈现的变化趋势进行了分析。

《报告》数据显示，线上汽车消费变化明显，90后车主的线上消费偏好度增长最为凶猛。在车主年龄分布上，数据显示，70、80后占据六成仍是市场消费的主力，但在消费偏好度指标上，90后车主的消费意愿增长最为强烈。

《报告》数据显示，线上消费车主车龄则呈正态分布特征，其中车龄在5-10年的车主更具消费能力，占比高达47%；这是因为随着车龄的增加，“老司机”们对车辆更有经验和见解，也更容易通过线上主动选择适合的产品和服务。数据同时显示，车价在10-20万的车主似乎更愿意为自己的爱车买单，经济型车辆是国人的主流选择，也是在线消费的主力军，在保证正品的前提下，他们追求性价比。

线上消费24小时不打烊，数据显示，线上消费的车主们下单的高峰时段为9时至17时，与上班时间高度重合。看来，除了股票、口红、衣服和奶茶，上班时间的“剁手”选项又多了一个。

在买买买的这条路上，车主都在买些什么？《报告》数据显示，清洁剂、玻璃水、添加剂、行车记录仪、胎压监测工具位居线上车品消费前五，而线上的养车消费中，机油机滤、轮胎、空气滤芯、空调滤芯及标准清洗占据前五位。追求更好的消费体验，愈来愈多的车主选择线上下单预约线下服务的方式，来完成车辆小保养和更换轮胎的服务。

通过《报告》还可以看到不同地域车主的个性化偏好，例如行车记录仪是上海车主的“标配”，符合上海人细腻周到的性格特点；广深车主购买防雾剂的人数和频次领先全国，和该地区气候湿润、雨水较多有关；北京车主则爱买脚垫。

今年以来，各行业都在明显的感受到消费线上化势头不断走强。《报告》显示，目前，抖音汽车线上短视频和直播内容呈现爆发式增长。后市场、车企、经销商纷纷入场直播，增加品牌曝光度，积累粉丝，沉淀私域流量，内容流量爆发的背后是大量汽车达人进入抖音短视频和直播领域。《报告》分析认为，伴随着直播业态的兴起，汽车达人“开播”已成常态，开播率已经居各类别榜首。

对此，途虎养车商业智能和数字化营销副总裁朱鹤群表示，打造高质量的标准化产品和服务，提升行业数字化水平是途虎的企业基因。深度介入直播+短视频的营销模式，更是基于对新市场全面认知之下的理性选择。