春节渐近，“年味”渐浓。

今年春节，因疫情防控需要，“原地过年的人”队伍正不断扩大。如何在异乡过一个好年？

东方美学生活平台东家APP从1月18日正式启动年运节，精选老字号、非遗手工艺品、牛年主题年礼、特色年俗直播（春联剪纸等），让人感受到扑面而来的浓浓年味。

线上购个性年货成新潮流

22岁的小马是一名美国留学生，今年在家上完网课后迎来了寒假。往年此时，她身边爱好书法的好友都会用国内带去的毛笔和墨写“福”字和春联送给她，为她异乡的春节增添不少中国年味儿。

上个月，小马回国了，但由于疫情，很多同学选择不回国，在海外居家隔离过年。

■春联书写直播

小马不会写书法，她在东家APP上看到书法名家直播手写“福”字和春联，她赶紧下单寄给远在美国的好友。她说，即使相隔万里，相信故乡的纸和墨也可以承载她的情谊，为同学们送去温暖。

■青弋书写2021年春节对联春联

■书法家祁斌直播写对联贴福字，畅聊古人如何过春节

受疫情影响，越来越多的人选择线上买年货。东家APP 2021年年运节自1月18日启动以来，目前销售额同比增长65%。

据介绍，本次东家APP年运节中，价位在200-3000元的小精品最受欢迎，风格偏向年轻化、个性化、国潮方向，特别是年轻人比例增加的趋势明显。

这些产品普遍的共性在于：具备东方美学元素、手作、独具匠心。

 小众国潮年礼走俏

今年东家APP年运节，祈福类的产品十分畅销。

比如，心经套装，从50元到几万元都卖得不错，一款西泠印社名家手写《心经》拍卖作品很受关注。还有一款2021锦鲤附体好运开挂大礼包也是“爆款”。

■皮影手艺人朱超作品 《去看灶火》

■皮影手艺人朱超作品 《采茶女》

越来越多的中华传统“小众”年货受到大众的喜爱，比如皮影、年画、手写春联等。东家平台特别推出年俗直播，特邀中书协成员或学院派艺术家现场直播手写春联、福字，还有剪纸、手绘、苏绣非遗手艺人直播。

一些国潮匠心年礼也受欢迎，如豫园旗下海鸥表、上海表品牌的机械表，也受到不少消费者好评。

■歆玥格格苏绣 双面绣•十二生肖摆件

文玩类产品也受到关注。Kemi、线上头部艺术品品牌稀奇艺术以及与艺术家Wenkuo合作的生肖摆件等，都比较畅销。

“衍生品和现代艺术结合的特点明显，以高端家具、摆件、书画为主，作品突出场景化、空间感。入门级最受欢迎，高端的也上涨了约30%。”

■稀奇艺术桌面摆件 2021瞿广慈新作《金砖牛》

东家还推出“线上花市”，盆景匠人们推出直播拍卖，让人们“云逛”花市。同时，与花相关的苏绣、绘画直播也吸引了不少人围观。

此次年运节上，日本御用瓷器品牌全球独家首发中国茶盖碗。而由张纪中导演工作室监制、以嘉庆帝御笔墨宝“鸿禧”两字打造的“侠文化年礼定制茶”也在东家平台首发。

线上拍卖创新玩法再升级

2020是网络拍卖元年，它让文化艺术品拍卖“破圈”，成为一项全民皆可参与的线上“艺术展”。

此次年运节，东家再次推出一系列线上拍卖趣味新玩法：孤品长拍、断崖拍、绝杀拍等，全新的“游戏规则”，还有多款新年藏品可以“捡漏”，让参与者体验不一样的拍卖乐趣。