今年是中比建交50周年，开园一年的上海世茂蓝精灵主题乐园将进一步扩大IP文化领域的开放与合作，增强IP文化资源的集聚与配置。4月28日起，由上海世茂蓝精灵主题乐园主办、比利时蓝精灵版权方IMPS协办、比利时王国驻上海总领事馆及联合国儿童基金会支持的“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展启动，将陆续在成都、上海、昆山、济南、杭州、长沙、北京、深圳全国8大城市举行，以激发国内周边游消费潜力。

蓝精灵是联合国17个可持续发展目标宣传大使，位于佘山国家旅游度假区的上海世茂蓝精灵主题乐园2020年5月29日开园。作为亚太区首座蓝精灵主题乐园，官方数据显示，开园近一年接待客流近百万人次。

“Dream SMURF”蓝精灵首次中国公益巡展打造魔法地球、幸运许愿树、蓝爸爸“海洋保卫战”、蓝精灵大头合影墙、蓝妹妹“公益演讲台”、健健“欢乐健身房”、乐乐“惊喜士多店”七大寓教于乐的互动装置；并且首次利用数字化技术智慧赋能公益巡展，通过AR互动深入了解可持续城市社群发展、可持续能源建设、海洋减塑、性别平等等目标。还将联合8大城市的地标购物中心、写字楼及酒店，通过蓝精灵IP的公益属性与文化体验赋能线下商业空间，营造年轻化的娱乐体验和寓教于乐的文化交流。

五一小长假，上海世茂蓝精灵主题乐园1周年庆将拉开序幕。以“乐在1起”作为此次周年庆的icon标志，利用经典蓝精灵IP故事中格格巫的反派性格，以格格巫抢走蓝精灵为大家精心准备的周年庆“礼物”为故事主线，设定精灵奇境长廊、精灵热气球、巨型生日蛋糕、精灵日历等多个游乐打卡点。同时融入了数字化互动，5月1日至6月30日，参与1周年庆典互动“分享你的故事，和蓝精灵乐在1起”，上传超过5人游玩深坑秘境乐园或蓝精灵乐园的合影至官方公众号后台，经官方及粉丝评选后将获得双园联票。

据悉，上海世茂蓝精灵主题乐园计划今年在两翼空间新增“水上游乐项目”、“洞穴探险项目”，丰富游玩体验的维度；户外深坑秘境乐园继建造在负88米深坑崖壁上“玻璃栈道”项目后，计划再度增设大型极限刺激项目，将来或许是上海及长三角唯一的极限挑战。

场景时代下，文化IP已成为各领域的增长引擎。世茂股份（600823）称，将继续坚持IP精细化整合的多维运营方式，挖掘更多能与IP结合的新商业模式，孵化主题娱乐轻资产平台，助推IP多元化发展。