门头上挂着“gozem collection”字样的招牌；左侧的宣传位上摆着IG电子竞技俱乐部选手的人形立牌；稍往里一些的隐形眼镜区域里，粉色的火烈鸟模型昂首挺胸站在角落里；色彩缤纷的手表一字排开，无论是造型还是配色都让人耳目一新；店里最热销的一款墨镜镜架上，印着明显的“中国造”三个字……

这家开在静安大悦城一楼的“高择”，似乎很难和我们印象里的老牌眼镜店、表店联系在一起。但这的确是旗下拥有着茂昌、吴良材、亨得利等知名品牌的上海三联集团最新孕育出的年轻品牌。

面对行业内来自国内外的激烈竞争，上海本土品牌借着“五五购物节”的东风亮相了新品牌的概念形象，而“新品首发季”的强大动能也将助力老品牌打破传统思路，在潮流、风格上做文章，不断在创新转型的道路上越走越远。

选品：从更看重镜片，到更注重镜架甚至配饰

对于大部分生活在上海的人来说，茂昌、吴良材眼镜店总是不陌生的，响亮的品牌、专业的仪器设备、鼻梁上架着厚镜片的老师傅，都是人们选择在这里配眼镜的主要原因。但在这家开在静安大悦城一楼的高择眼镜表饰设计潮选店里，却打破了消费者的既定印象，选镜架、甚至挑配饰才是更重要的。

来自日本、韩国、北欧各国的品牌镜架自然不在话下，有暴龙、陌森这样的热门品牌，也有独居日本匠心的小众产品，还有吴亦凡戴过的、王俊凯代言的款式也都摆在醒目的位置。

一些亮眼的小配饰也很吸引眼球。例如靠右三排的戒指采用的都是和镜架同款的板材，追赶时尚的年轻人可以在这里一站式配齐同款眼镜、戒指、手镯等等配件。

图上这枚眼镜形状的胸针也自带特别的“小心机”，别在胸前时还能充当墨镜架，习惯把墨镜挂在胸前的小伙伴可再也不用担心频繁拉扯到T恤领口啦。

还有一些眼镜链条也被开发出了新的功能，除了挂在眼镜镜腿上，还可以用来“挂口罩”。戴着口罩时有点缀作用，摘下口罩时也可以这样垂挂在胸口。价格也不贵，四五十元就能拿下。

工作人员告诉记者，因为夏天将至，最近墨镜的销量很是不错。特别是几款带有明显国潮元素的眼镜，特别受欢迎。

最热门的莫过于这款来自国内某原创设计师品牌的墨镜，较宽的镜腿上印着带有明显风格的“中国造”字样，镜腿末端特别用上了中国红做点缀。仔细看，左右两边还分别刻上了“國”、“货”二字。

记者获悉，五一假期前夕正式开业时，高择给位于静安大悦城的首店和美罗城的二店分别配货了10副该款太阳眼镜，没过几天就全部售罄，不少消费者看了样品还来咨询是否能够预定取货。

负责人：有些看不懂，但也给我们带来更多惊喜和启发

“其实用我们传统的眼光来看，这副墨镜是挺难搭配的。但也必须承认的是，年轻人很喜欢它，会用这样的配饰来彰显个性”，上海三联（集团）有限公司经营中心经理张彦在接受采访时表示，年轻人的喜好、口味的确让他们有些“看不懂”，但在其中收获的还有更多的惊喜和启发。

例如在静安大悦城店首店开业时，蔡司也把一款电竞镜片的首发放在了这里。电竞选手的人形立牌竖在门口，竟然真的有许多粉丝慕名而来合影打卡，路过的年轻人也会一眼认出受邀前来的游戏主播从而走进店里。

因此，此次高择也特别与蔡司合作，在高择设计潮选店中独家推出联合套餐，购买电竞镜片就赠送镜架，而“入选”的镜架也几乎都是和热门电竞选手佩戴眼镜近似的款式。

“像我们茂昌、吴良材这样的老字号还是更专业性一些，但高择这个新品牌就会在此基础上更立足消费者，根据整个市场的需求来定位、增加我们的商品，目前我们80%的产品都来自于设计师品牌”，张彦说，高择的筹备工作可以追溯到数年之前，集团的采购人员翻遍了小红书等社交平台，又走访了多个日本、米兰等地的眼镜展、文具展、时尚展进行选品，才为这一品牌积累、奠定了充沛的资源基础。

而借着“五五购物节”的东风开出了首店、二店，未来高择还将进一步在全市范围内拓展门店。同时，每家门店至少也要在3个月内，对50%以上的品牌、产品进行一轮更新，并逐步加快速度，以尽快接近“一月一换”的目标，让广大市民、消费者有“常来常新”的感受。