5月19日是第十一个中国旅游日，由上海市文化和旅游局主办的中国旅游日上海市分会场活动启动仪式在东方明珠广播电视塔城市广场举行。
69家景点门票惠民、“花开中国梦”崇明花博会暨世界级生态岛专题推介、第十六届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛和红色文创设计大赛开赛、“从初心之地到圣地之旅”红色旅游主题线路发布……上海市分会场通过一系列主题鲜明、丰富多元、形式多样、惠民利民的活动，让广大市民游客共享文旅发展成果。
今年旅游日本市继续推出景点门票惠民活动。5月19日当日，共计69家景区（点）和博物馆在当天半价或免门票迎客。这也是本市连续第11年，在中国旅游日当天推出惠民利民活动。参与今年惠民活动的上海景区多为国家5A级和4A级景区。其中有上海东方明珠广播电视塔、上海环球金融中心观光厅、上海金茂大厦88层观光厅等观光体验项目，有展现江南文化的朱家角古镇、枫泾古镇、上海古猗园等，有深受亲子客群青睐的上海科技馆、上海锦江乐园、上海海洋水族馆、上海欢乐谷等，有绿意盎然的东方绿舟、东平国家森林公园、上海世纪公园等，有“水岸联动”的上海黄浦江游览精华游、快线游。此外，上海迪士尼乐园也推出了“中国旅游日”特惠活动。
上午9点半，记者在东方明珠电视塔8号入口处看到，不少市民游客在此测温、安检入园。一对年轻情侣结伴而来，他们表示先前知道旅游日有半价活动，所以提前一天在网上买好了票子，做了预约。“两个人来相当于买了一个人的票，还是蛮划算的，而且今天不是周末，人也没有想象中那么多，感觉非常好。”
在登塔入口处，记者看到，这里排队的队伍并不长，只有十多人，与以往半价日大排长龙的景象截然不同。因为人少，排队很宽松，还有游客还队伍中拍照打卡。
在另一个排队热门景点海洋水族馆，记者看到这里的游客也不是很多。一些家长带着小朋友前来，在售票窗口咨询优惠购票事宜。因为并不是周末，反而是老人带着小孩来的比较多，在入园门口，也没有大排长龙。工作人员用广播呼吁大家戴好口罩，打开随申码，依次检票入园，秩序井然。
除了半价惠民，今年旅游日上海还推出了丰富多彩的文旅活动。其中，红色线路备受青睐。
“从初心之地到圣地之旅”红色旅游主题活动启动仪式在东方明珠广播电视塔广场举行，该活动将贯穿全年，启动仪式上发布的跨区域红色旅游精品线路以及全新的红色旅游主题宣传片《光芒》将在四季上海、乐游上海、上海市文旅推广网、城市旅游优惠平台微网站等平台的专题版面同步上线，向更多市民游客展示初心启航地和五大红色圣地的光荣革命历史，进一步激发爱国热情、振奋民族精神,激励广大人民群众弘扬革命传统,投身新时代、奋进新征程。
一大早，在位于杨浦滨江的上海国际时尚中心，汇聚了百余名申城游客，他们在这里举行“回望百年工运、共赏杨浦滨江”的仪式之后，将会分为四个团队，跟随导游，分别打卡上海国际时尚中心、皂梦空间、电站辅机厂驿站、慎昌洋行杨树浦工厂旧址、杨浦滨江人民城市建设规划展示馆等地，最后参观中国救捞陈列馆。
今年以来，据不完全统计，春秋旅游共计开发超过1000条红色旅游产品，实际产生出行预订的产品已超过350条，截止到5月组织和接待红色旅游超过6万人次。
另外，即将投入试运行的一大二大四大纪念馆红色专线车，不仅串联起三个独立的，在党的历史上非常重要的三个重要的会址或者纪念馆，同时车厢内的播音讲解中，还涉及了沪上三十多个红色旅游纪念地。该红色专线车也备受市民期待。
第十届花博会将于2021年5月21日至7月2日在上海市崇明区举办。为了让更多市民游客能够了解到本次花博会的最新情况，“花开中国梦”崇明花博会暨世界级生态岛专题推介在活动现场举行，邀请大家共赴这场盛世花开的美好约会。
作为首次在岛屿上、乡村中、森林里举办花博盛会，整个崇明花博园规划建设“三区一心一轴六馆六园”，总面积近10平方公里，风光移步换景，内容丰富多彩。围绕花博会，崇明整合景区景点、酒店民宿、文化场馆、美丽乡村等文旅资源，策划打造了“观花博，游崇明”系列旅游产品。
其中，一日游是花博园区深度体验游。二日游在看花博之外，在两天的时间内，还可以选择游玩长兴岛郊野公园、东滩湿地公园、西沙明珠湖景区、三民文化村、崇明学宫等景区，尝一尝崇明源味美食，住一住崇明品质美宿，购一购崇明特色产品，度过一段美好时光。此外，花博花卉游、花博湿地游、花博生态游、花博文化游、花博工业游、花博乡村游、花博海岛游等多日游线路，将崇明全域旅游资源一网打进，带给市民游客不同的主题体验。
中国旅游日上海市分会场的另外一项重要活动是每年市民游客都非常关注的“上海礼物”，由上海市文旅局主办的第十六届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛也于今天拉开帷幕。
今年大赛进一步优化了赛制，以设计大赛、商品大赛、红色文化三大板块为主，通过视觉中国、各区文旅局、海上文创向公众和专业团体进行甄选。今年大赛将推出上海礼物优选经营店。将历届优秀旅游商品优先上架线上平台或线下门店，不断完善商品体系、促进上海城市文旅产业链。
同时大赛还通过抖音平台的话题专区，继续鼓励市民游客“抖出你的上海礼物”。国潮文创IP是中国文化的承载与传承，更是上海礼物向世界向讲好中国故事的窗口。大赛今年还力邀“得物”APP平台与国内知名生产企业共同孵化“国潮爆款产品”。